文丨荼蘼
如果說盼了大半年的古裝劇《如懿傳》《天下長(zhǎng)安》沒有播出是因政策原因，那么現(xiàn)代情感劇《涼生，我們可不可以不憂傷》、年代諜戰(zhàn)劇《脫身》等被推后又是為何？5月27日湖南衛(wèi)視《溫暖的弦》終于迎來大結(jié)局，網(wǎng)傳由《涼生，我們可不可以不憂傷》接檔卻被都市時(shí)尚暖情劇《如果，愛》空降。
《如果，愛》是由安徽廣播電視臺(tái)、張柏芝工作室聯(lián)合出品，張哲書執(zhí)導(dǎo)，朱柒柒編劇，張柏芝、吳建豪、徐志賢、倪景陽領(lǐng)銜主演的都市時(shí)尚暖情劇。安徽衛(wèi)視出品，卻在湖南衛(wèi)視播出，想來也是讓人有點(diǎn)詫異。去年由鄧倫、孫怡主演的都市情感勵(lì)志劇《因?yàn)橛鲆娔恪芬彩且钥战档男问皆诤闲l(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
如果說空降的《如果，愛》是為了拯救收視率，未免有些過于牽強(qiáng)。在網(wǎng)劇吸引著電影大咖們紛紛入局，各家流量鮮花鮮肉們的劇集等待播出的當(dāng)下，“家庭倫理劇”般的《如果，愛》憑何成為都市情感劇中的一匹黑馬，拯救今年一片黯淡的劇集市場(chǎng)？
雖然該劇才剛播出，現(xiàn)在定論還尚早，但不可否認(rèn)的是，五月頭部劇集市場(chǎng)又“水”了。而暑期檔即將到來，一場(chǎng)中年觀眾群與年輕受眾群的較量即將開戰(zhàn)，誰輸誰贏可想而知。
懸浮劇不行，家庭倫理劇前來試水
回想2018年各大衛(wèi)視播出的電視劇題材，其中都市情感劇便約占70%。如：東方衛(wèi)視的《戀愛先生》《一路繁花相送》《美好生活》《好久不見》；湖南衛(wèi)視的《我的青春遇見你》《我站在橋上看風(fēng)景》《談判官》《老男孩》《金牌投資人》《溫暖的弦》以及江蘇衛(wèi)視的《下一站，別離》《南方有喬木》等等，都市情感劇可謂是承包了2018的整個(gè)上半年。
而接下來還有《你和我的傾城時(shí)光》《時(shí)間都知道》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《欲望之都》《涼生，我們可不可以不憂傷》《悲傷逆流成河》等都市情感劇還未播出，可見在政策的大力支持下，現(xiàn)實(shí)主義題材劇已然成為了各大衛(wèi)視的購(gòu)片主戰(zhàn)場(chǎng)。
對(duì)于年初觀眾就開始期待的古裝大?。骸度畿矀鳌贰栋颓鍌鳌贰斗鰮u》《獨(dú)孤皇后》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《天下長(zhǎng)安》《天盛長(zhǎng)歌》等卻依舊處于待定階段。雖然接下來還有《大江大河》《尉官正年輕》《國(guó)家行動(dòng)》《因法之名》《拼圖》等紅色主旋律電視劇播出，但在現(xiàn)實(shí)主義題材的紅利下，各大衛(wèi)視卻并未拿出一部令人滿意的佳作。
本是政策紅利的現(xiàn)實(shí)主義題材，卻被追逐名利的“偽現(xiàn)實(shí)”劇給斷送了前程。在古裝歷史正劇能否順利播出尚未知，而都市情感劇仍還在井噴的當(dāng)下，或許在現(xiàn)實(shí)題材中尋找新的突破口才是當(dāng)下的破局之道。眼下湖南衛(wèi)視空降《如果，愛》之舉，恰好符合了這一說法。
5月27日《如果，愛》首播以0.75%的收視率，2.89%的市場(chǎng)份額，取得同時(shí)段CSM52城第二的好成績(jī)。這在都市情感劇霸屏又觀劇疲軟的當(dāng)下，首播收視能夠排得第二，想必還得得益于張柏芝十年回歸電視熒屏這一大亮點(diǎn)。
該劇主要講述了三朵姐妹花分別情陷三角戀、花式吊打前夫、俘獲富二代忠犬男的不同情感故事。以萬嘉玲、鄭晴天、萬嘉妮三位女性角色的視角切入，通過她們?cè)谇楦兄械耐懽儦v程，傳遞出勵(lì)志向上、懂得自我欣賞的正能量以及關(guān)于愛的感動(dòng)和力量。
張柏芝在劇中飾演的是一位已婚婦女，劇情開端就是因兒子的離世，不得不面臨著丈夫的冷落和婆婆的指責(zé)。從超長(zhǎng)預(yù)告片中可看出這就是一部：偶像+車禍+醫(yī)療事故+婆媳關(guān)系+小三+癌癥的典型“家庭倫理劇”。
而家庭倫理劇最風(fēng)靡時(shí)期還屬七年前的《回家的誘惑》，可謂是達(dá)到了男女老少、大街小巷都在討論的盛狀。時(shí)隔多年，如今湖南衛(wèi)視將《如果，愛》放入黃金檔，與流量明星主演的《歸去來》抗衡，是在暗示購(gòu)劇風(fēng)向?qū)⒅鼗丶彝惱韯〉膽驯幔?/b>
雖然該劇與近兩年來流行的“大女主”本質(zhì)差不多，同樣都是以女性為主體，呈現(xiàn)女性在經(jīng)歷挫折和冷暖變故后的蛻變與成長(zhǎng)，但受眾卻是大不相同。加之近幾年來網(wǎng)劇市場(chǎng)不斷井噴，好看的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇接連出現(xiàn)，新興題材也在源源不斷被開發(fā)。
在經(jīng)歷了穿越、仙俠、玄幻、懸疑、神話等多時(shí)空、腦洞大的劇集題材后，家庭倫理劇想要再回歸市場(chǎng)怕是不易。
或許是因現(xiàn)實(shí)主義題材受政策大力支持，造成“偽現(xiàn)實(shí)”的懸浮劇層出不窮的緣故，才有了家庭倫理劇試水這一出，畢竟目前在電視機(jī)前看劇的，還有一批固定的“媽媽”觀眾們。
但隨著好劇越來越多，觀眾的審美也在不斷提高，只要?jiǎng)∏橛幸稽c(diǎn)瑕疵、雷同都容易淪為下品、引來吐槽不斷，只是簡(jiǎn)單地?fù)Q一個(gè)題材又怎能挽救當(dāng)下劇集市場(chǎng)的一片冷淡?！句h芒智庫】對(duì)于接下來的劇情發(fā)展不管是否落入俗套，對(duì)該劇的口碑和話題都將表示堪憂。
是電影咖失去號(hào)召力？還是題材與受眾的雙失
據(jù)悉，張柏芝不僅是電視劇《如果，愛》的主演，還是監(jiān)制之一。今年的劇集市場(chǎng)可謂是迎來了史無前例的大換血。大咖血液的強(qiáng)勢(shì)入局，不知是一劑強(qiáng)心劑，還是資本“撈金”的噱頭。
先是電影咖“下凡”出演電視劇集：《曹操》主演姜文；《如懿傳》主演周迅、霍建華；《天下長(zhǎng)安》主演張涵予、李雪??；《天盛長(zhǎng)歌》主演陳坤、倪妮；《帝凰業(yè)》主演章子怡；《大明皇妃·孫若微傳》主演湯唯、朱亞文等。
再是電影導(dǎo)演入局網(wǎng)劇市場(chǎng)：徐靜蕾監(jiān)制的《同學(xué)兩億歲》、黃建新執(zhí)導(dǎo)《四海鯨騎》、陳凱歌監(jiān)制《外八行》、馮小剛監(jiān)制《劍王朝》、趙薇監(jiān)制《誰都渴望遇見你》、陸川執(zhí)導(dǎo)《西部警事之白銀檔案》、韓三平監(jiān)制《我的朋友叫冠軍》等等。而由劉德華監(jiān)制的金融題材迷你劇《東方華爾街》5月24日在騰訊視頻首播后，好評(píng)如潮，取得豆瓣8.3高分，更是獲得網(wǎng)友對(duì)該劇“教你如何炒好一只股”的高評(píng)價(jià)。
電影大咖們紛紛入局劇集市場(chǎng)，在有望提高劇集制作水平的同時(shí)，也在不斷滋長(zhǎng)觀眾追劇的期望。另一方面看，隨著年輕受眾正在逐漸成為中國(guó)文娛市場(chǎng)的主體，電影咖的加盟也未必就一定備受歡迎，與當(dāng)下的“流量明星”相比，熱度還是有些欠缺。要想成為爆款，收視、口碑、話題缺一不可，其必是一部全民皆論的作品。
如今由張柏芝主演兼監(jiān)制的電視劇《如果，愛》，不僅面臨著題材“遇冷”的狀況，還將與網(wǎng)劇市場(chǎng)的“青春題材”來一場(chǎng)硬戰(zhàn)。先是優(yōu)酷獨(dú)播的青春萌愛勵(lì)志劇《想看你微笑》于5月29日上線；
再是騰訊視頻根據(jù)中國(guó)首席女法醫(yī)王雪梅30年親身經(jīng)歷的真實(shí)案例改編的自制劇《骨語》同天上線；接著便是由愛奇藝自制、徐靜蕾監(jiān)制的都市科幻劇《同學(xué)兩億歲》在5月30日愛奇藝首播，還有網(wǎng)劇《我和兩個(gè)TA》也定檔6月在愛奇藝上線。
青春網(wǎng)劇只是競(jìng)爭(zhēng)者之一，而接下來的《武動(dòng)乾坤》《天坑鷹獵》《甜蜜暴擊》《流星花園》《扶搖》《斗破蒼穹》《悲傷逆流成河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《涼生，我們可不可以不憂傷》《一千零一夜》《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》等等熱劇，更是觀眾備受期待的暑期檔大劇。
從這些熱劇中可見的是，它們都是當(dāng)下年輕受眾喜歡的題材+流量明星的固定搭配，如仙俠、玄幻、青春、古裝等。不得不說，此時(shí)空降的《如果，愛》，雖接手都市情感劇尾巴的余熱，但又臨暑期檔熱劇的強(qiáng)勢(shì)來襲，其結(jié)局很大程度將淪為炮灰、成為家庭倫理劇的試水之作。
