新精品行銷(xiāo)時(shí)代 這一本書(shū)是一本教你如何抓住有錢(qián)人心的大作。說(shuō)的都是有錢(qián)人的想法以及他們的行為研究。奢侈品行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)是往，亞洲、科技、價(jià)值方面去走。

也就是說(shuō)未來(lái)奢侈品發(fā)展的市場(chǎng)是亞洲的高速發(fā)展國(guó)家，如中國(guó)；還有體驗(yàn)也越來(lái)越重要，科技，多媒體的出現(xiàn)給奢侈品行業(yè)帶來(lái)更多的可能，來(lái)營(yíng)造更好的客戶(hù)體驗(yàn)。

消費(fèi)人群

奢侈品的消費(fèi)人群是這幾個(gè)：New commers 新進(jìn)貴族；climbers躋身名流人士、exclusivity enthusiasts熱衷獨(dú)特者； true connoisseurs識(shí)貨的鑒賞家

這四個(gè)目標(biāo)消費(fèi)人群都是通過(guò)年齡不斷攀升的。他們買(mǎi)奢侈品的目的都不一樣，為的都是不一樣的目的?？傮w上來(lái)說(shuō)，

新進(jìn)貴族就是為了證明身份擁有什么……

名流人士：知道自己要什么東西

熱衷獨(dú)特者：只要最好的。就是給自己最好的，為了使用最好的東西給自己。

鑒賞家：就是講究細(xì)膩以及愉悅，使用奢侈品就是的為了愉悅的感受

消費(fèi)者的四個(gè)階段

還有一個(gè)調(diào)查研究也打動(dòng)了我，就是消費(fèi)者的升級(jí)進(jìn)化，消費(fèi)者有四個(gè)階段：

擺闊炫耀；區(qū)別差異；見(jiàn)聞廣博（喜歡收藏稀有的東西）；有意義（是買(mǎi)一個(gè)故事，是體驗(yàn)的一種體現(xiàn)）

這四個(gè)階段是消費(fèi)者在使用奢侈品過(guò)程中不斷進(jìn)化的。所以一個(gè)奢侈品品牌要做的就是在這幾個(gè)方面不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。千萬(wàn)不能夠完了老套的品牌故事。