這篇思考實(shí)在是想迫不及待地寫出來，因?yàn)樯坛堑纳暇€效果遠(yuǎn)超出我預(yù)期，有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)值得被記錄（驕傲臉）

背景：老板認(rèn)為商場(chǎng)能短期高效地提升ugc

上線前，對(duì)于商城的風(fēng)險(xiǎn)判斷 大致有3個(gè)想法：

1、老板對(duì)商城的預(yù)期是希望靠此錢吸引用戶產(chǎn)生內(nèi)容，但問問用戶本身的畫像是無功利心、非金錢導(dǎo)向、憑愛好和興趣來答題貢獻(xiàn)內(nèi)容的。因此需要弱化“”答題->賺錢“”，而只是順帶讓用戶獲得一些回報(bào)，不是目的

2、根據(jù)每天使用商城抽獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)，貨幣一定會(huì)“通貨膨脹”，而導(dǎo)致貨幣貶值。如果不進(jìn)行調(diào)控，用戶手上的貨幣會(huì)失去價(jià)值，違背了靠錢吸引用戶初衷

3、對(duì)核心用戶和非核心用戶分層管理，分界線為100元。且核心用戶可兌換非核心區(qū)禮品，想有更多特權(quán)

基于以上兩點(diǎn)，做了兩個(gè)消耗用戶貨幣（以下簡(jiǎn)稱消耗型兌換）特色模塊：

1、抽獎(jiǎng)活動(dòng)? （規(guī)則：兌獎(jiǎng)次數(shù)越多，中獎(jiǎng)概率越高）

2、愛心卡（規(guī)則：每捐100問豆，官方捐贈(zèng)1元錢，達(dá)到5萬元統(tǒng)一捐出）

1.10日 17:00上線，在未進(jìn)行消息體系觸達(dá)（系統(tǒng)消息和QQTips通知）的情況下，就有126次消耗型兌換

3、上線3天，對(duì)沒被兌換的實(shí)體禮品進(jìn)行周末打折促銷，并系統(tǒng)通知

4、上線一周內(nèi)，新增腦洞禮品：?jiǎn)枂柋砬榘?、給官方小姐姐送花、加雞腿、專家、達(dá)人體驗(yàn)卡、獎(jiǎng)勵(lì)加倍包

遠(yuǎn)超出我預(yù)期的是抽獎(jiǎng)！數(shù)據(jù)好到迅速上了個(gè)打折活動(dòng)，周末把電腦背回去天天盯著看后臺(tái)數(shù)據(jù)和埋點(diǎn)參數(shù)~

上線一周后，94%的兌換均為消耗型兌換，6%為實(shí)體禮品兌換

從消耗型禮品的數(shù)據(jù)看來，平均每天為公司省下265元，等同于1.5個(gè)實(shí)習(xí)生成本，很欣慰了

其中“”給官方小姐姐送花“”、加雞腿等禮品的想法創(chuàng)意還被用戶PS惡搞~

我看上了這個(gè)用戶的P圖能力和腦洞，請(qǐng)他幫官方做了一套搜狗問問表情包，以下是我們用戶的杰作——搜狗問問專屬表情包

總結(jié)：商城上線后數(shù)據(jù)好看的原因：

?1、利用用戶愛占小便宜的心理，做了個(gè)創(chuàng)新地抽獎(jiǎng)玩法，刺激用戶使用

?2、根據(jù)用戶畫像，上了愛心卡、表情包、送花、加雞腿等接地氣功能，增強(qiáng)了官方運(yùn)營(yíng)和用戶的互動(dòng)、和提升群氣氛的玩法~

? ? ? ?讓用戶花錢獲得快感，從而促進(jìn)下次花得更多

3、在做商城功能前，大量使用類似功能，心里有數(shù)哪些應(yīng)該做，哪些效果會(huì)不錯(cuò)?？傊且嗍褂卯a(chǎn)品