（本文於2014-06-01首先發(fā)表於豆瓣之中）

我已經(jīng)不知道是第幾次看到有人說(shuō)「讀藝術(shù)設(shè)計(jì)的人都很有創(chuàng)意」這種話了。

讀藝術(shù)的到底有沒(méi)有創(chuàng)意尚且可以討論，但是我在設(shè)計(jì)學(xué)院這麼久，我深深覺(jué)得讀設(shè)計(jì)的人才是根本一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有的人。就算他們好不容易從他們那種比阿米巴蟲(chóng)還小的腦袋擠出一點(diǎn)創(chuàng)意，也只是譁眾取寵而已。怎麼說(shuō)？你覺(jué)得以類似電視節(jié)目那種賣弄性感和討論性議題的方式去吸引大眾的注意，是不是譁眾取寵？也許我讀的是私立糞校的關(guān)係，可能以以他們的程度，所謂的「創(chuàng)意」也就那樣了。也因此當(dāng)我聽(tīng)到有人談?wù)摗冈O(shè)計(jì)生比藝術(shù)生來(lái)的有創(chuàng)意」這種說(shuō)法我非常不以為然。

有些人很嚮往設(shè)計(jì)這個(gè)東西，因?yàn)榭梢宰龀龊芷恋淖髌?，因?yàn)椤赣X(jué)得」很有創(chuàng)意。但是東西做得漂不漂亮跟有沒(méi)有創(chuàng)意根本就是兩碼子的事情。舉我以前還在畫漫畫的時(shí)期當(dāng)例子，我的畫雖然不成熟，但是劇情是被公認(rèn)最有趣的；反而那些畫功很純熟的人，她們畫出來(lái)的東西也只是漂亮而已。因?yàn)檫@些人他們基本上就是把全部的精力投入在技術(shù)層面上，畫出來(lái)的東西當(dāng)然不有趣。（當(dāng)然還有涉及到知識(shí)的汲取與對(duì)世界的認(rèn)知，這部分稍後再談。）

一般人所謂的「有創(chuàng)意」是什麼？其實(shí)呢，這就跟看一個(gè)風(fēng)趣的醜女和無(wú)聊的美女一樣，男人會(huì)感到興趣的永遠(yuǎn)是美女而不是醜女，反正喜歡上了，就算不有趣也有趣了。所謂「有創(chuàng)意」的錯(cuò)覺(jué)就是這樣來(lái)的。

而且設(shè)計(jì)這東西真的不是天馬行空展現(xiàn)出來(lái)的——就算是藝術(shù)也有他的邏輯，而設(shè)計(jì)這個(gè)東西反而比藝術(shù)更理性。因?yàn)闊o(wú)論設(shè)計(jì)什麼東西，都必須要針對(duì)客戶的需求以及受眾的需求進(jìn)才能進(jìn)行安排，而這其中有牽涉到一些大眾心理學(xué)以及符號(hào)學(xué)等的認(rèn)知。就拿設(shè)計(jì)CIS這件事來(lái)說(shuō)，你必須要知道對(duì)方的公司是什麼性質(zhì)，公司的理念和精神是什麼，你才設(shè)計(jì)得出一套CIS——也就是說(shuō)這種東西必須要有一個(gè)依據(jù)才能成事，否則只有漂亮的圖案你永遠(yuǎn)說(shuō)服不了人。

就我長(zhǎng)期觀察下來(lái)，我似乎可以大膽猜測(cè)一般人所謂的創(chuàng)意就只是隨便亂想恣意發(fā)揮的產(chǎn)物，但是要注意的是，創(chuàng)意這個(gè)東西，在乍看之下毫無(wú)拘束的表象下其實(shí)隱藏一套邏輯，這些創(chuàng)意本身需要有一定的知識(shí)基礎(chǔ)、思辨能力和社會(huì)歷練（這不是只有出社會(huì)，在學(xué)校的生活也算是一種社會(huì)歷練）才能成就這些創(chuàng)意。如果知識(shí)不足，想出來(lái)的東西也就侷限在你有限的認(rèn)知之中，你不會(huì)擠出真正有創(chuàng)意的東西；如果不懂的思辨，你不會(huì)去懷疑任何東西，從大流的事物不會(huì)激發(fā)你的創(chuàng)造力；如果你社會(huì)歷練不足，你不會(huì)知道當(dāng)代社會(huì)缺少什麼東西，需要什麼東西，做出來(lái)的東西也只是自己的一廂情願(yuàn)。

而事實(shí)上，這樣的創(chuàng)意思維剛好體現(xiàn)在當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作之中（雖然也不是只有當(dāng)代藝術(shù)是如此......）。你可能參觀無(wú)數(shù)次美術(shù)館和藝術(shù)展覽，你可能會(huì)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)感到一頭霧水，甚至可能貶低當(dāng)代藝術(shù)，然而這些東西之所以會(huì)成為你所看到的樣貌，就是因?yàn)樗囆g(shù)家不止技術(shù)純熟，其本身的知識(shí)素養(yǎng)相當(dāng)豐富，對(duì)於哲學(xué)與人生有相當(dāng)程度的思考，以及瞭解當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)象，所以才能創(chuàng)造出你所不能想的東西。

其實(shí)創(chuàng)意這個(gè)東西很簡(jiǎn)單，他就是要人想出其他人所不能想的事情。當(dāng)你要提出一個(gè)新的企劃時(shí)，你就必須要用到創(chuàng)意；當(dāng)你希望你的教學(xué)吸引學(xué)生時(shí)，你也要用到創(chuàng)意；當(dāng)你想要?jiǎng)?chuàng)造新的菜色時(shí)，你也會(huì)用到創(chuàng)意；甚至警方偵辦案件，律師在法庭上的攻防，開(kāi)店做生意，外文翻譯......這些都會(huì)用到創(chuàng)意，幾乎可以說(shuō)是無(wú)所不在。

從這件事情也許可以得到一個(gè)現(xiàn)象，就是一般人對(duì)於一項(xiàng)議題和事物，似乎只會(huì)因?yàn)橹粦{一個(gè)印象，就果斷地認(rèn)定這個(gè)東西的好壞，並且衝動(dòng)的去決定接下來(lái)要做的事情，而沒(méi)有去深入瞭解這個(gè)東西並思考我應(yīng)該要怎麼做?，F(xiàn)在談創(chuàng)意是一種趨勢(shì)，但無(wú)論你了不了解或喜不喜歡創(chuàng)意，你首先應(yīng)該要做的，不是如何激發(fā)創(chuàng)意，而是如何使你的腦袋保持清楚。