1.
大衛(wèi)奧格威無(wú)疑是廣告界的傳奇，其一生所獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)。
奧格威的主要著作有《一個(gè)廣告人的自白》、《奧格威自轉(zhuǎn)》、《奧格威談廣告》、《奧格威——未公諸于世的選集》，這些書(shū)都成為廣告人的圣經(jīng)。
1982年，法國(guó)的媒體，推舉出11位對(duì)工業(yè)革命具有影響的人物，大衛(wèi)·奧格威與愛(ài)迪生、愛(ài)因斯坦、列寧、馬克思等名列在一起，該雜志把他稱做——現(xiàn)代廣告教皇。
1999年以88歲高齡在法國(guó)的私人古堡中去世。
2.
1911年6月23日，奧格威出生在英國(guó)倫敦西南薩里郡赫斯利村的一個(gè)蘇格蘭名門(mén)望族。
高中畢業(yè)后的奧格威不負(fù)眾望，順利進(jìn)入牛津大學(xué)，然而，牛津刻板的教育方式及頻繁的各種考試令?yuàn)W格威難于應(yīng)付，最后不得不被迫退學(xué)。
敏感的奧格威為了躲避各種可能的冷嘲熱諷和父母的擔(dān)憂，他選擇了遠(yuǎn)遠(yuǎn)的離開(kāi)英國(guó)，在巴黎的一家酒店當(dāng)了一名廚師。
他的這段經(jīng)歷對(duì)其以后的廣告生涯產(chǎn)生了重要的影響。
其日后對(duì)奧美的諸多管理法則，就來(lái)源于他的這段廚師經(jīng)歷。
他說(shuō)：永不失業(yè)的秘訣，就在于讓你的客戶離不開(kāi)你。
當(dāng)時(shí)一位在飯店包了七間房間的老太太揚(yáng)言，如果飯店不能把她的烤蘋(píng)果做得更好，她就搬走。這位老太太正在節(jié)食，每頓只吃一個(gè)烤蘋(píng)果，所以要求酒店為她烤一個(gè)比市場(chǎng)上能買到的都大的蘋(píng)果。奧格威的辦法是烤兩個(gè)蘋(píng)果，把果肉搗碎過(guò)篩，再鎮(zhèn)到一個(gè)蘋(píng)果的皮里。
他堅(jiān)守：永遠(yuǎn)不要對(duì)你的客戶說(shuō)，對(duì)不起，我們不能如期完成你的廣告。
一個(gè)優(yōu)秀的組織永遠(yuǎn)信守承諾，不惜代價(jià)。
皇家飯店的大主廚是皮塔德先生，是奧格威見(jiàn)過(guò)的最嚴(yán)厲的人。
他那對(duì)又圓又亮的小眼睛卻從來(lái)不會(huì)離開(kāi)他下面的人。
一次他無(wú)意中聽(tīng)見(jiàn)奧格威對(duì)一個(gè)侍者說(shuō)菜單上有一道菜已經(jīng)賣完了，就嚴(yán)厲地責(zé)罵了：“一個(gè)好的廚房必須永遠(yuǎn)尊重菜單對(duì)客人的承諾?！薄暗?，先生，”奧格威辯解道，“那是烤雞啊，再烤一只雞需要40分鐘?！薄澳汶y道不知道把烤箱調(diào)到六百度，15分鐘就能做成一只烤雞嗎？”“那如果賣完的是需要一整天時(shí)間準(zhǔn)備的烤大米蛙色呢？”“遇到這樣的緊急情況，趕快來(lái)告訴我。我會(huì)打電話去其他大餐廳，直到找到菜單上有這道菜的。然后我會(huì)叫你坐計(jì)程車去買回來(lái)。
他要求他的員工：保持辦公室的清潔，雜亂的辦公室給人邋遢的氛圍，容易導(dǎo)致重要文件的丟失。只因?yàn)椋壕频曛鲝N皮塔德對(duì)廚房的清潔有著近乎苛刻的要求。
3.
在經(jīng)歷了廚師、推銷員、調(diào)查員、農(nóng)夫等多種職業(yè)后，38歲的奧格威以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告，從此，奧格威及其所領(lǐng)導(dǎo)的奧美，開(kāi)創(chuàng)了廣告史上的一個(gè)又一個(gè)奇跡。
看看，1971年奧格威以自傳方式寫(xiě)給比爾·菲利普，即威廉·菲利普（曾任奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)）的一張便條。
"哪家廣告公司會(huì)雇用這樣的人？他今年38歲，失業(yè)。大學(xué)中途輟學(xué)，作過(guò)廚師、推銷員、外交官，也當(dāng)過(guò)農(nóng)夫。他完全不懂行銷，也不曾寫(xiě)過(guò)任何廣告文案。但他自稱有志于廣告，希望在這一行闖出一番事業(yè)（以38歲的年齡），而且也準(zhǔn)備接受一年5000美元的薪水?！边@樣一個(gè)人，我們真替他擔(dān)心，懷疑有哪家美國(guó)廣告公司敢錄用他。然而，倫敦的一家廣告公司錄用了他。3年之后，他成為世界上最有名的廣告撰文（copywriter），而且不久后自己一手創(chuàng)辦了世界排名第十大的廣告公司。
關(guān)于公司用人，奧格威有一個(gè)著名的比喻——俄羅斯娃娃，“如果你經(jīng)常雇用比你弱小的人，將來(lái)我們就會(huì)變成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你強(qiáng)大的人，日后我們必定成為一家巨人公司?！蔽倚蕾p滿腔熱情工作的人。如果你不喜歡你干的工作,我勸你另謀高就。
記住一句英格蘭的諺語(yǔ)：“活著,就要快快樂(lè)樂(lè)，要知道，人一死，就再也不能尋求快樂(lè)?！?/p>
如今看到現(xiàn)在許多公司在人員招聘時(shí)的條條框框，奧格威的故事，或許對(duì)我們有所啟示。
公司在用人方面，偶爾不妨運(yùn)用一下想象力，采取一些非正統(tǒng)的模式，往往會(huì)收到意想不到的收獲。
被媒體稱為CEO中的CEO的前通用電器CEO韋爾奇先生有一個(gè)有名的“無(wú)邊界”理論，開(kāi)拓了通用電器從退伍軍人中招聘員工的通道，并起到了意想不到的效果。
