Frank老師寫作訓(xùn)練營(yíng)的第三課“文案寫作的6個(gè)步驟”，經(jīng)過(guò)反復(fù)聽講和思考，現(xiàn)將我的所想所獲成文如下。如果你和我一樣是一個(gè)寫作小白，希望能帶來(lái)一些啟發(fā)。Frank依舊通過(guò)心法和技法兩個(gè)方面介紹：
心法：什么是“文案”？
文案不是日記、不是博客、不是朋友圈的感想，文案也不是寫給自己、給朋友、給熟人看的。那文案究竟是什么呢？文案是給陌生人（讀者）看的文字、圖片、或者是音頻、視頻，它會(huì)被點(diǎn)贊、被轉(zhuǎn)發(fā)、被打賞或其他的任何在精神上、行動(dòng)上、金錢上發(fā)生的積極變化。它好比是在讀者的腦中種下一棵種子，可以生根發(fā)芽。而文案策劃人就是在坐在電腦前的銷售人員，銷售理念、方法和內(nèi)容。如何成功的把他們銷售出去？Frank老師給出了技法，也就是6個(gè)步驟
技法：如何寫“文案”？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：想清楚、寫下來(lái)、改改改。想和寫兩種完全不同的表達(dá)方式，必須要認(rèn)認(rèn)真真切實(shí)做到。
1/ 目標(biāo)：這是六步曲的第一步，至關(guān)重要。文案策劃人必須明確知道想要表達(dá)什么？希望讀者做什么？
2/ 思考：作為一名文案策劃人需要站在讀者的角度思考，我能為讀者提供什么樣的核心價(jià)值？目前讀者的困惑和偏見(jiàn)是什么？讀者需要什么？我如何才能實(shí)現(xiàn)？等等相關(guān)的問(wèn)題。但是這些問(wèn)題的答案沒(méi)有人可以直接告訴你，只能自己去尋找?？梢酝ㄟ^(guò)讀書、論壇、上課、溝通等一系列方法。
3/挖掘：挖掘什么？有代表性的素材！這些素材是需要考慮目標(biāo)、現(xiàn)況、表達(dá)等一系列經(jīng)過(guò)篩選的內(nèi)容，可以是故事、名言、圖片、音頻/視頻等。切記文案寫作不是記流水帳，必須抓到關(guān)鍵點(diǎn)。
4/切入點(diǎn)：也就是要明白從什么角度去寫？Frank舉例他最近的一篇文章中描述的雙11大家都在瘋狂的購(gòu)物，為自己花錢。那么，同樣是買買買，同樣是投資自己，是否可以為自己買一本書？一個(gè)課程或一次線下的分享？相信你花很少的錢帶來(lái)的變化是巨大的。
5/標(biāo)題：這部門內(nèi)容在第一課中已經(jīng)介紹，不再贅述
6/結(jié)構(gòu)：讓讀者看完第一句希望看到第二句，第三句直到結(jié)尾。
7/修改：修改，而且是不斷的修改。增加這一項(xiàng)作為補(bǔ)充，重要性不言而喻。
為了方便理解，F(xiàn)rank舉了寶馬車營(yíng)銷文案的例子。當(dāng)我打開這個(gè)文案時(shí)，也是被眼前的畫面和音樂(lè)震撼到了，把老師剖析的內(nèi)容變得更加生動(dòng)，印象深刻。
以上是文案寫作的六步曲，也是一種重要的思維方式。時(shí)刻記住以下三點(diǎn)
1/ 已終為始，以結(jié)果為導(dǎo)向。
2/ 考慮讀者的感受和接納程度。
3/帶來(lái)超出認(rèn)知和期待的體驗(yàn)。
結(jié)合Frank介紹的內(nèi)容，我也在考慮目前工作中是否也可以用這樣的方法？近期公司準(zhǔn)備策劃一場(chǎng)年會(huì)。前幾年均會(huì)遇到的問(wèn)題就是缺乏明確的主題，沒(méi)有節(jié)目，工作人員很辛苦，員工參與度不高，結(jié)果可想而知。
六步曲，雖然是針對(duì)文案寫作，我想對(duì)于年會(huì)策劃活動(dòng)也是可以借鑒的。
1/ 目標(biāo)：對(duì)員工而言，年會(huì)就是要帶給他們放松、愉快的心情，在家人面前有面子（年會(huì)可以帶家屬參加）；對(duì)老板而言，年會(huì)要能凸顯企業(yè)的朝氣，有凝聚力。對(duì)上一年業(yè)績(jī)的肯定和對(duì)未來(lái)的美好期待。
2/思考：如何實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)？現(xiàn)況是員工常以工作忙為由，沒(méi)有積極性，沒(méi)有節(jié)目來(lái)源。老板前期重視不足，對(duì)結(jié)果又常常不太滿意。那么如何提高員工的參與度而不影響正常的工作生活？如何讓老板明白年會(huì)的重要性而給予重視和指導(dǎo)。
3/切入點(diǎn)：考慮年會(huì)可以帶家屬，可以在“家庭”上做文章，即滿足放松愉快的要求，也能調(diào)動(dòng)員工的參與欲望，同時(shí)以小見(jiàn)大，家庭是小家，公司是大家，突出凝聚力和美好期待的旋律
4/挖掘：改變年會(huì)形式，以往單一的領(lǐng)導(dǎo)講話和員工節(jié)目為主，可以：1）增加家庭及小朋友的節(jié)目；2）增加游戲，讓更多員工感受到年會(huì)氣氛。3）發(fā)現(xiàn)生活或工作中員工的一些感人事跡，舞臺(tái)上藝術(shù)的表現(xiàn)出來(lái)。4）新生兒或新婚的員工祝福，增加溫馨場(chǎng)景。5）以部門為單位拍攝新年寄語(yǔ)視頻，表達(dá)對(duì)公司美好期待。6）老板也可以節(jié)目形式代替枯燥的講話，增強(qiáng)親和力，同時(shí)也參與其中給予重視和指導(dǎo)。
5/標(biāo)題：也是年會(huì)主題，我所想到的：2017**公司“家”年華；小手拉大手，迎接2017。。。
6/結(jié)構(gòu)：可以參考Frank課堂上講的“電影”的方式，或者以春晚為藍(lán)本，縮小為公司的年會(huì)。
7/修改：成立年會(huì)籌備組（不是虛設(shè)），實(shí)實(shí)在在的反復(fù)研究、討論策劃案（備注：老板一定要參加）
不知道這樣硬生生的將文案寫作挪用到年會(huì)活動(dòng)策劃是否有點(diǎn)牽強(qiáng)。但我想知識(shí)就是這樣的，融會(huì)貫通的用，可能結(jié)果不是那么理想，但是絕對(duì)沒(méi)有壞處。即幫助我理解了學(xué)到的新知（如果是用錯(cuò)了也是從反面加深了對(duì)知識(shí)的理解），也能順便解決工作、生活中的難題。
非常感謝各位看官耐著性子看完，如果能幫我提出意見(jiàn)或者建議那就是我今天最幸福的事情了。
