喜馬拉雅FM是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)，在FM領(lǐng)域已經(jīng)穩(wěn)居前列。目前有2000多位知識(shí)網(wǎng)紅和超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程，涵蓋商業(yè)、外語(yǔ)、音樂(lè)、親子、情感、有聲書(shū)等16個(gè)類(lèi)別。

知乎以問(wèn)答平臺(tái)為核心，長(zhǎng)期耕耘于知識(shí)分享社區(qū)，并通過(guò)用戶(hù)的自我篩選形成高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶(hù)粘性和認(rèn)可度都非常高。知乎的付費(fèi)產(chǎn)品包括知乎Live、值乎及知乎書(shū)店。知乎Live是實(shí)時(shí)問(wèn)答互動(dòng)產(chǎn)品。答主可以創(chuàng)建一個(gè)Live，用戶(hù)點(diǎn)擊并支付答主設(shè)定的票價(jià)后，就能進(jìn)入到溝通群中，由答主提供語(yǔ)音分享和實(shí)時(shí)互動(dòng)服務(wù)。值乎是知乎對(duì)一對(duì)一咨詢(xún)場(chǎng)景的拓展，采用語(yǔ)音回答形式，所有用戶(hù)都可以付費(fèi)收聽(tīng)，費(fèi)用由提問(wèn)者和回答者平分。

得到起源于羅輯思維的每天清晨一分鐘推送，這種形式的知識(shí)脫口秀獲取了百萬(wàn)級(jí)別的訂閱用戶(hù)。羅輯思維團(tuán)隊(duì)推出得到后，從電子書(shū)、音頻書(shū)開(kāi)始逐漸突破，并邀請(qǐng)了多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士共同創(chuàng)作以專(zhuān)欄的形式全面持續(xù)輸出。大咖們的文章質(zhì)量相當(dāng)?shù)母?，可謂每個(gè)專(zhuān)欄都是精品。

在行在2015年3月推出，通過(guò)一對(duì)一線(xiàn)下咨詢(xún)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)領(lǐng)域?qū)＜业男枨蟆?016年在行團(tuán)隊(duì)推出分答，早期使用付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答形式，答主用1分鐘時(shí)間回答用戶(hù)的疑問(wèn)，用戶(hù)可以支付1元“偷聽(tīng)”回答。后續(xù)推出快問(wèn)、分答小講，前者優(yōu)化了原本的問(wèn)答模式，后者致力于為學(xué)習(xí)者提供系統(tǒng)的知識(shí)學(xué)習(xí)。分答上線(xiàn)后匯集眾多明星大咖及多個(gè)領(lǐng)域名人在分答平臺(tái)上回答問(wèn)題。

喜馬拉雅FM的活躍用戶(hù)達(dá)到3千萬(wàn)以上，而知乎的活躍用戶(hù)數(shù)只有1千萬(wàn)左右，相比之下得到、分答的活躍用戶(hù)數(shù)要少得多。從地域來(lái)看，四款A(yù)PP中都有80%左右的用戶(hù)來(lái)自超一線(xiàn)城市或者一線(xiàn)城市，可見(jiàn)知識(shí)付費(fèi)在發(fā)展水平較高的城市更為盛行。喜馬拉雅FM、知乎、得到和分答都是知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口上表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品。喜馬拉雅和得到主攻音頻訂閱，前者偏重內(nèi)容的多樣化，后者更希望打造出值得終身學(xué)習(xí)的知識(shí)精品。知乎利用其廣大的“準(zhǔn)知識(shí)中產(chǎn)階級(jí)”用戶(hù)群。而分答使用語(yǔ)音問(wèn)答的形式，并在發(fā)布初期匯集了大量名人大牛作為答主，吸引付費(fèi)用戶(hù)。從數(shù)據(jù)上看，喜馬拉雅遙遙領(lǐng)先，而知乎穩(wěn)居第二，得到和分答的用戶(hù)基數(shù)則相對(duì)較小。喜馬拉雅和知乎畢竟占據(jù)著流量?jī)?yōu)勢(shì)，用戶(hù)轉(zhuǎn)化肯定比用戶(hù)獲取更容易，喜馬拉雅知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)總營(yíng)收的一半以上，而知乎長(zhǎng)期以來(lái)都是精英知識(shí)的分享平臺(tái)，原有用戶(hù)與知識(shí)付費(fèi)群體不會(huì)有太大差異。由此看來(lái)，喜馬拉雅和知乎要在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域保住頭部地位或許并不太