親愛的單身狗們，有沒有被商家七夕的活動刷屏。

對不起，我沒有可以送的人，更沒有可以買的錢。

說到七夕除了商品促銷就是牛郎織女，對中華文化稍多一點(diǎn)了解就知道，七夕在變成情人節(jié)之前，也不叫牛郎織女踩喜鵲日，叫乞巧節(jié)，是屬于女兒的節(jié)日，起源于漢代。

牛郎織女最早僅代表兩顆星星，是牽牛星和織女星。

一閃一閃亮晶晶的星星加上詩人特有的腦洞大開和慣有的傷春悲秋，兩顆相隔16光年的星星就變成無法相見的戀人。來，漢代《迢迢牽牛星》

迢迢牽牛星

迢迢牽牛星，皎皎河漢女。

纖纖擢素手，札札弄機(jī)杼。

終日不成章，泣涕零如雨；

河漢清且淺，相去復(fù)幾許！

盈盈一水間，脈脈不得語。

直到南北朝

牛郎織女鵲橋相會故事正式成型。南北朝時代任昉的《述異記》里有這么一段：“大河之東，有美女麗人，乃天帝之子，機(jī)杼女工，年年勞役，織成云霧絹縑之衣，辛苦殊無歡悅，容貌不暇整理，天帝憐其獨(dú)處，嫁與河西牽牛為妻，自此即廢織紝之功，貪歡不歸。帝怒，責(zé)歸河?xùn)|，一年一度相會?！?/p>

接著故事再演化，變成我們熟知的王母拆散牛郎織女的故事。

---------背景介紹完畢---------

殘酷的現(xiàn)實(shí)來了

為什么說最傻的顧客是織女，最精明的商家在古代？

首先，乞巧節(jié)是女兒的節(jié)日，這天大多數(shù)商品都是與少女相關(guān)。商家的目的非常明確，賣東西給少女啊。

南朝梁宗懔《荊楚歲時記》記載:“七月七日,為牽牛、織女聚會之夜……是夕,人家婦女結(jié)彩縷,穿七孔針,或以金、銀、鈺石為針,陳瓜果于庭中以乞巧。有喜子網(wǎng)于瓜上,則以為符應(yīng)。”針不是鐵的嗎？金銀這么貴，普通人家怎么用得起？可是存錢是幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，誰還沒個存款加私房錢，商家能放過嗎？誰還不是“商”人的后代呢。

看《述異記》，總結(jié)幾個點(diǎn)：

1、美女麗人

2、機(jī)杼女工，勞役，無歡悅

3、容貌不暇整理

4、獨(dú)處

5、廢織紝之功

用現(xiàn)在的話說就是，覺得自己傾國傾城，但是上班累成狗連打扮都沒時間的普通上班族，還是單身狗。（仿佛是在說我）

首先，女性最喜歡什么？夸她好看啊。更何況乞巧的都青春年華的少女，都對自己的容貌非常自信。對啊，這種思想很好理解，就像現(xiàn)在我們自稱小仙女本仙女。淘寶賣家把裙子命名為仙女裙小仙女轉(zhuǎn)賣等等。

接著引發(fā)共鳴。機(jī)杼女工代表身處階層，日常的工作很辛苦，為了生存而勞苦奔波，生活仿佛沒有什么樂趣，覺得人生過得很辛苦。扎心了老鐵，代入感超強(qiáng)，就像七夕還要辛苦碼字的小編。

以上都只是鋪墊，與前面的“美女麗人”對比，真正凸顯得是“容貌不暇整理”，現(xiàn)實(shí)是更多女孩都是很普通的相貌而已。把“ 我原本是美女，迫于生計(jì)才沒辦法捯飭自己的”的怨氣充分表現(xiàn)出來，人總是很容易被負(fù)面情緒影響。至此，貧困少女們心里肯定在說“我懂我懂，我也是這樣，我能怎么辦，我也很絕望啊”

《述異記》作者很能調(diào)動讀者的情緒

“容貌不暇整理”和“獨(dú)處”原來沒有絕對因果關(guān)系，作者把他們寫得很近，思維的連貫性就會自然而然認(rèn)為“容貌不暇整理”和“獨(dú)處”是因果關(guān)系，特別是關(guān)注美貌的女孩子們。古代女孩子最怕什么，嫁不出去?！叭菝膊幌菊?，天帝憐其獨(dú)處 ”直接把容貌不好的怨氣變成嫁不出去的恐慌。這文案絕了！有沒有！比“別想讓孩子輸在起跑線上”高明太多！

“嫁與河西牽牛為妻，自此即廢織紝之功，貪歡不歸。帝怒，責(zé)歸河?xùn)|，一年一度相會?！?古代女孩子是肯定要嫁出去的。但是你長得不漂亮，針線活又落下了，家長肯定是不喜歡的，后果......所以，商家說：長得丑沒關(guān)系，手巧也能討家長喜歡，來，買貴的好的商品，更加有誠心噢。女孩&女孩家人：買買買。

后來演變?yōu)橥跄改锬锇舸蝤x鴦，大概是要開發(fā)已婚婦女的市場吧。

好的廣告，賣的不是產(chǎn)品，是故事，是情感。牛郎織女無疑是很成功的故事營銷。

（橫線以下純屬個人胡扯娛樂。衷心希望大家多關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日的原本內(nèi)涵，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化）