針對網頁或網站的站外推廣，如何準確地追蹤每個推廣渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢？推薦大家使用 Google Analytics 的 UTM 參數(shù)來追蹤發(fā)出去的鏈接~

還有一種情況是同一個頁面上，放有多個鏈接A的入口，除了可以通過點擊事件埋點外，也可以通過給給鏈接A添加 UTM參數(shù)來追蹤同個頁面不同位置的鏈接A訪問情況

（文末會附上 UTM 參數(shù)模板）

Google UTM 參數(shù)添加指引

使用工具：

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

什么是 UTM：

概念：Urchin Tracking Module?(UTM)?parameters. 為了跟蹤某個活動的情況/內容/渠道表現(xiàn)，在相關的頁面 URL 后加上一串參數(shù)，如：

有什么用：

精準地跟蹤頁面或者網站的流量來源，不會計入 Direct 中無法辨別來源

可以知道用戶點擊了頁面上的哪個鏈接（這個鏈接得是站內的鏈接）

在社交媒體上做推廣時，有時候該社交媒體可能不會被計入“Social”的流量來源，此時加上 utm_medium=social則可讓GA計入

不會影響具體的頁面

怎么用：

? ? 一、統(tǒng)一參數(shù)命名， 后續(xù)查看不混亂

Campaign Name (一般是某個活動的名稱，如果不是活動的時候，可統(tǒng)一一個產品的名字, 如 Passport 過來的數(shù)據(jù)）

Campagin Medium (一般是某個媒介的名字，如 Email， 搜索引擎點擊廣告 CPC）

Campaign Source （來源，如 Email 中的 Sign-up 注冊郵件 ）

Campagin Content (非必填，可以填寫額外的內容，比如 header, footer 等)

?2) 在 Google campaign URL builder 中輸入對應的參數(shù) (建議記錄在表格中, 便于后續(xù)為同一個 Campaign 添加其他的參數(shù)的時候不會混亂)

?3) 把加了參數(shù)的URL放到對應的頁面位置上

4) 添加后在 Acquisition - > Campaigns - > All Campaigns 中找到對應的來源

utm_source= Source

utm_medium=Medium

utm_campaign=Campaign

在 Other 中可以找到：

utm_content=Ad content

utm_term=Keyword

模板分享

分享給大家我和團隊使用 UTM excel 模板~ 我已經在表格里面配置好了公式，不需要使用只需要輸入 Google campaign URL builder, 只需要輸入幾個空格就可以生成帶UTM參數(shù)的可追蹤鏈接啦~~

https://www.yuque.com/docs/share/f301989d-1480-4c6c-9e46-8e2de3cf76d8?#C7mx《UTM 站外鏈接追蹤模板》-- 可導出進行下載