讓品牌成為流量的板磚：場景營銷就是讓品牌這個玄而又玄的東西能夠迅速接地氣、帶流量、出效果的關(guān)鍵。

品牌要選擇和用戶接觸最多的地方發(fā)力，讓定位能夠點滴呈現(xiàn)出來，這樣才能潤物細無聲，讓用戶和品牌建立最持續(xù)的依賴關(guān)系，從而實現(xiàn)口碑引流。 品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，為產(chǎn)品的設(shè)計、優(yōu)化和體驗升級指明目標和方向。

投放廣告的目的是搶占用戶心智，給用戶在記憶中提供一種選擇我們的可能性。但是廣告的覆蓋畢竟是有限的，用戶第一次接觸某品牌很可能不是看到品牌的廣告，而是直接看到產(chǎn)品本身，比如產(chǎn)品包裝、App、服務(wù)人員等。如果是創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品，品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計同步。產(chǎn)品設(shè)計是確定需求和功能差異，品牌定位則是強化賣點和形象，前者是后者的基礎(chǔ)，后者則聚焦出前者的核心優(yōu)勢。

產(chǎn)品主義是一切品牌建設(shè)的原點，在產(chǎn)品設(shè)計時就應(yīng)該明確品牌定位，甚至開始構(gòu)思如何放大品牌傳播。