發(fā)簡信
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標準的定位圖是企業(yè)競爭策略的關鍵，以快照的形式了解消費眼中的品牌特點，衡量體系的地位越牢靠，就越難出現(xiàn)離經叛道的人，失衡現(xiàn)象所帶來的特有貢獻，真...
營銷近視癥：在我們進入商業(yè)角色的時候，往往沒有意識到理論與現(xiàn)實的脫節(jié)，或者是討論與真實體驗不符合。由于我們陷入了一種具有自我破壞性質的惡性競爭循...
敵意品牌：當品牌以一種毫不妥協(xié)的 姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前的時候，沒有反叛的品牌是比較容易消費的，很容易跌入大眾的洪流。在戲劇性的兩極分化中蓬勃發(fā)展，...
拿走我們希望得到的東西，然后提供我們意想不到的東西，適當?shù)慕o企業(yè)做些加減法，避免消費者過度滿足。 把品牌的缺點變成顧客眼中的優(yōu)點，利用這種心理讓...
流氓的天性:優(yōu)質的描述標準，直擊事情的核心所在，捕捉性格的本質，否則這種性格描述就會無休無止；便于比較，和從前的事物聯(lián)系起來。 標準的定位圖是企...
大同小異的營銷方式使的消費者對企業(yè)困惑、冷淡，想從嘈雜混亂中脫穎而出，贏得消費者的忠誠，就應加強優(yōu)勢，有所取舍。 如何在相同中找到不同 1.逆向...
調研是找參考，找啟發(fā)，而不是找依據(jù) 調研的關鍵是為了了解消費者的故事，故事里時間、地點、過程、情緒 一切智慧都在歷史，行業(yè)競爭史調研，好的策略經...
研發(fā)的認識論，先有營銷，后有產品 開發(fā)產品就是創(chuàng)意購買理由 設計產品，就是設計消費者的選擇邏輯 頂層設計的概念：每一個產品開發(fā)，包裝設計等都要包...
企業(yè)生存的本質在于企業(yè)的社會價值，就是企業(yè)的社會分工角色，是其經營使命。任何企業(yè)得以生存在于他滿足了社會某一方面的需求，實現(xiàn)了特殊的目的。 重新...