【先知百大勝招之39】成功傳播的五個(gè)要點(diǎn)。

傳播成功關(guān)鍵是要能夠解決品牌和產(chǎn)品信息損耗的問題。另一個(gè)就是要持續(xù)積累足夠時(shí)間，才能突破閾值，實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變。

原型解決信息損耗：強(qiáng)大原型是大眾潛意識(shí)中共有的信息，借助這種大眾已經(jīng)認(rèn)可的信息，嫁接到品牌上，就能讓一個(gè)新品牌迅速被大眾理解和接受，強(qiáng)大原型的熟悉感，能夠快速獲得偏好，讓品牌被接受和購買。

信息編輯：傳統(tǒng)方法是編輯品牌信息，再傳播給大眾，最終品牌編輯了100個(gè)信息，因?yàn)槭切聝?nèi)容，大眾能記住的可能只有幾個(gè)。強(qiáng)大原型是到大眾頭腦中找到已經(jīng)有的信息，為品牌所用，品牌信息就全部能被大眾接受。先知能夠讓原型通過組合，更具戲劇性，超越大眾已有認(rèn)知，讓品牌編輯的100個(gè)信息，到消費(fèi)者那里被接收的遠(yuǎn)超100。

信息接收：傳統(tǒng)認(rèn)為電視或戶外廣告等才是媒介。詞語戰(zhàn)略認(rèn)為大眾本身就是媒介，品牌所有的物料也都是媒介，如果利用好這兩個(gè)媒介，讓其從信息接收者變成發(fā)送者，是傳播成功的關(guān)鍵。

傳播差異：企業(yè)品牌良性發(fā)展的根基是差異化價(jià)值，因?yàn)椴町惢谋举|(zhì)是稀缺性。傳播內(nèi)容要被大眾接受，同樣也需要具有差異化價(jià)值的內(nèi)容，內(nèi)容與品牌五大資產(chǎn)的強(qiáng)大詞語體系和強(qiáng)大原型系統(tǒng)又密切相關(guān)。

持續(xù)重復(fù)：絕大部分的失敗都是因?yàn)榉e累不足，沒有達(dá)成從量變到質(zhì)變，也就是沒有突破閾值就放棄了。沒有質(zhì)變和沒有突破閾值，都是因?yàn)橘Y源投入不夠，而彌補(bǔ)資源不足的方式就是重復(fù)，重復(fù)夠次數(shù)，重復(fù)夠足夠的時(shí)間，就必然能突破閾值。