01
一開始我對(duì)這種純專業(yè)類的書籍是有點(diǎn)排斥的。《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》這不就是給廣告人寫的書嗎？讓他們看就好了，我既不是廣告人又不做產(chǎn)品營銷，我看這種文案教程做什么？
直到我的朋友圈中，很多寫作的朋友也在推薦，說這本書非常好，對(duì)他們很有幫助。我就開始犯嘀咕了。因?yàn)槲乙彩且粋€(gè)想在寫作方面有所提升的人，也想要能夠有一本書或者一個(gè)人給予我一定的專業(yè)指導(dǎo)。既然大家都說它很好，那我就看看吧。
不看不打緊，一看就放不下來了。昨天夜里十二點(diǎn)自己還在琢磨著如何運(yùn)用書中技巧呢。看完這本書之后，我就特別想提這本書再打一個(gè)廣告：即使不做廣告，也應(yīng)該看看這本書。因?yàn)椋瑫杏泻芏喾椒ǎ浅藢?duì)寫專業(yè)文案的人有幫助之外，對(duì)任何一個(gè)和“寫”有關(guān)的人都會(huì)有所受益。
所以，我們就要重點(diǎn)聊聊《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》這本書中的第二章：如何寫出吸引注意的標(biāo)題。
提到標(biāo)題，我個(gè)人認(rèn)為這本書的目錄頁面的每一個(gè)標(biāo)題都起的非常好，不僅運(yùn)用到了書中的起標(biāo)題技巧，并且充分調(diào)動(dòng)了讀者的胃口讓我讀了第一章去想第二章。但是，全書的標(biāo)題卻沒有目錄中的小標(biāo)題好了。因?yàn)槿珪臉?biāo)題雖然可以篩選出重點(diǎn)讀者，但是過于專業(yè)局限性的標(biāo)題會(huì)讓別的讀者產(chǎn)生心理劃分，認(rèn)為不屬于自己專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容大可不必浪費(fèi)時(shí)間。就像一開始的我一樣。然而事實(shí)是這本書的知識(shí)遠(yuǎn)比題目看到的豐富全面。
由此可見，“標(biāo)題”對(duì)于任何寫東西的人來說是多么重要。
前一段時(shí)間，我們微信群內(nèi)的好多大咖都在討論“上簡書首頁”這樣話題。好多朋友都在糾結(jié)簡書首頁投稿的時(shí)候第一次被拒，過幾個(gè)小時(shí)后，改個(gè)題目重新投就神奇的通過了。是的，內(nèi)容一點(diǎn)沒動(dòng)，就單單動(dòng)了一個(gè)題目就被編輯收入首頁甚至熱推。這是為什么呢？
大家可以閑來無事的時(shí)候?yàn)g覽一下簡書的熱門文。整體看下來就不奇怪了。在簡書首頁中，90%的高閱讀量的文章都具備一個(gè)吸引讀者注意的標(biāo)題。所以，群內(nèi)好友在討論：現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)，讀文的人不多，寫文的人不少，甚至很多人在看到一篇文章的題目之后就決定了是否要點(diǎn)擊進(jìn)去詳細(xì)閱讀。甚至90%的人都是看標(biāo)題來選擇文章閱讀的。作為一個(gè)寫作者而不是廣告文案工作者，想要自己的文章被更多的人喜歡，前提就是能夠被更多的人點(diǎn)開閱讀。如何做到？主要就靠標(biāo)題了。
所以，我想，《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》這本書，也是我們這些寫字的人的老師。和營銷產(chǎn)品一樣，營銷文章和營銷自己同樣需要技巧。而每一個(gè)人其實(shí)都在營銷自己。每一個(gè)都需要寫得一手好的文案，讓別人對(duì)你刮目相看，注意有加。
02
說了這么多，就是不想大家錯(cuò)過這么一本好書。那么接下來，干貨來了。在這本滿滿的干貨知識(shí)的書中，我想重點(diǎn)提的就是：標(biāo)題。
在這本書的第二章的第二小節(jié)，作者提到：標(biāo)題的四大功能。
? 吸引注意。
? 篩選聽眾。
? 傳達(dá)完整信息
? 引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文。
作者總結(jié)的這四個(gè)功能，每一個(gè)寫東西的人都需要有所了解。簡單說就是自己寫這個(gè)標(biāo)題的目的是什么嗎？為什么要寫這個(gè)標(biāo)題。
再次以簡書為例。我剛才瀏覽了一下簡書的首頁，看到一些標(biāo)題。
比如：
如何提高寫作水平？分享4個(gè)我一直在堅(jiān)持的好習(xí)慣。
大學(xué)期間，我是如何自賺生活費(fèi)學(xué)費(fèi)，還結(jié)余5萬？
如何系統(tǒng)地學(xué)習(xí)PPT并在短時(shí)間內(nèi)精通？
這些標(biāo)題很明顯的都運(yùn)用了書中提到的一些技巧，先不說技巧，先說說功能。
吸引注意：看到這些標(biāo)題之后一下子被鎖住眼球的感覺，我有。因?yàn)槲蚁胩岣邔懽魉?，我想結(jié)余5萬，我想學(xué)好PPT。他們的標(biāo)題中都提到了我的需求，所以，我被吸引的可能性是非常大的。
篩選聽眾：能看他們文章的人，大多有和我相同需求的人，所以，他們的標(biāo)題可以篩選出我們這樣的人。但是如果是一個(gè)PPT牛人，比如秋葉老師，會(huì)看你的PP教程嗎？也許會(huì)，但是肯定沒有我們的需求強(qiáng)烈。所以這樣的標(biāo)題就把我們和秋葉老師這樣的大咖區(qū)分開了。
完整信息以及閱讀內(nèi)文：我覺得一旦吸引住我們并提出我們的需求點(diǎn)之后，這兩個(gè)功能就非常簡單了。我們有百分之九十的可能會(huì)點(diǎn)開文章進(jìn)行閱讀的。
了解了標(biāo)題的功能之后，我們?cè)偃?chuàng)作就會(huì)相對(duì)容易一些，有了方向，就不會(huì)過于迷茫。但是有時(shí)候還是會(huì)出現(xiàn)卡殼的時(shí)候，作者也說了，如果是在沒有標(biāo)題的靈感，不妨先寫內(nèi)文，然后再來慢慢想標(biāo)題。
03
貼心的作者，又給我們歸納了：八種基本標(biāo)題類型。
①直言式標(biāo)題——比如：真絲上衣打七折。
②暗示式標(biāo)題——比如：千萬分之一的比例，我們沒問題。
③新知式標(biāo)題——比如：第二代袖珍型新款問世。
④“如何”式標(biāo)題——比如：如何寫得更好、更快。
⑤提問式標(biāo)題——比如：你的泵浦耗電量太高嗎？
⑥命令式標(biāo)題——比如：使你愛車的性能如虎添翼。
⑦目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題——比如：為什么你應(yīng)該加入美國航空太空協(xié)會(huì)的7大理由。
⑧見證式標(biāo)題——比如：用戶說這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站。
這是書中提到的“八種基本標(biāo)題類型”。你是否有所啟發(fā)？你是否覺得在你看過的熱門文章中，幾乎每一篇文章都運(yùn)用了作者說的攻略。這樣的干貨簡直就是信手拈來，又像是論文范本一樣的供我們隨用隨取。
我覺得這本書對(duì)我的影響是非常大的。最起碼它可能會(huì)幫助我在給文章選擇標(biāo)題的時(shí)候少死一些腦細(xì)胞。
04
上學(xué)的時(shí)候，如果有家庭作業(yè)，你最希望什么事情發(fā)生？
讓老師取消家庭作業(yè)？不太可能。
直接不寫不交也不受罰？好像也不太可能。
爸爸媽媽親愛的老師，我要休學(xué)！??！更加不可能。
我覺得最好的事情是：有一份作業(yè)答案，就放在你的面前，讓你隨便抄！
所以，羅伯特·布萊，《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》這本書的作者，就給了你一份寫標(biāo)題的答案。真的是讓你隨便抄。
38個(gè)常備標(biāo)題范例：秒殺一切標(biāo)題黨！有沒有？
1、在標(biāo)題里提出疑問
示例：哪些書可以提升寫作能力？
2、結(jié)合時(shí)事
示例：《歡樂頌》結(jié)束了，打到渣男的路沒有結(jié)束。
3、創(chuàng)造新名詞
示例：知識(shí)獲取的過程需要的是“雙輸”——輸入+輸出。
4、傳遞新消息，并且運(yùn)用“新推出”、“引進(jìn)”、“宣布”這類詞匯
示例：關(guān)注“林資言的暖城”公共號(hào)，會(huì)陸續(xù)收到各種書單推薦。
5、給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動(dòng)
示例：掃描二維碼，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多驚喜。
6、利用數(shù)字和數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)
示例：一年讀100本書，寫100篇書評(píng)，并不會(huì)很難。
7、承諾提供對(duì)讀者有用的信息
示例：思維導(dǎo)圖——手把手教你從邏輯混亂變成思維清晰。
8、強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)
示例：讀書障礙不可怕，我?guī)湍阋黄鹂朔?/b>
9、講故事，描述一段過程
示例：當(dāng)我開始寫書評(píng)時(shí)，我并不知道如何選擇一本好書，直到幾個(gè)月后的一天......
10、提出推薦性的意見
示例：世界五百強(qiáng)總裁都在做的生活小習(xí)慣，你也應(yīng)該嘗試。
11、說明好處
12、做比較
13、使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯
14、引述見證
15、提供免費(fèi)的特別報(bào)告、目錄或宣傳冊(cè)
16、直接點(diǎn)出服務(wù)內(nèi)容
17、勾起讀者的好奇心
18、承諾要公開秘密
19、具體說明
20、鎖定特定類型讀者
21、加入時(shí)間元素
22、強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價(jià)值
23、給讀者發(fā)好消息
24、提供能夠取代競爭對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)的其它選擇
25、提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)
26、強(qiáng)調(diào)有保證
27、明列價(jià)格
28、做出看似矛盾的說法
29、提供讀者無法在其它地方得到的獨(dú)家好處
30、提出讀者關(guān)心的事
31、不妨用“聽起來難以置信..."句型
32、畫大餅
33、強(qiáng)調(diào)商品的投資回報(bào)率
34、運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題
35、回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
36、強(qiáng)調(diào)買就送
37、做出看似矛盾的說法或者承諾
38、協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)
以上是作者為大家整理的38個(gè)常備標(biāo)題范例。前十個(gè)我已經(jīng)為大家做出示例，文章篇幅問題，下面的就沒有在舉例子，大家可以針對(duì)自己的情況試著做一些標(biāo)題。很有意思。
每次寫文之前你都可以嘗試著給文章多起幾個(gè)標(biāo)題，最后選出最好最有效的一個(gè)。有時(shí)候，雖說標(biāo)題都會(huì)達(dá)到我們前面說的那四個(gè)功能，但是也并不是說所有的標(biāo)題都是有效的標(biāo)題。而真正好的標(biāo)題就是要有效，要讓閱讀標(biāo)題的對(duì)象能夠最快做出繼續(xù)閱讀的決定以及為你的產(chǎn)品買單的決定。
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創(chuàng)造有小標(biāo)題的四大公式，也就是書中提到的4U公式：
?Urgent——急迫感。比如：今年在家工作要賺進(jìn)10萬美元。 VS 在家工作賺進(jìn)10萬美元。
?Unique——獨(dú)特性。比如：為什么日本女性擁有美麗肌膚？ VS 日本沐浴套裝9折優(yōu)惠。
?Ultra-sPecific——明確具體。比如：在飛機(jī)上絕對(duì)不要吃的東西。
?Useful——實(shí)際益處。比如：歡迎來到平價(jià)滑雪旅游網(wǎng)。（益處是省錢）
這四大公式和標(biāo)題的四大功能有所不同。功能表現(xiàn)的是我們起標(biāo)題時(shí)候的目的。而公式表現(xiàn)的是我們起標(biāo)題時(shí)的要求。
當(dāng)我們明確了目的，又了解了要求，中間還有范例供參考的時(shí)候，還會(huì)起不好標(biāo)題嗎？自從看了這本書的這一章節(jié)之后，我就蠢蠢欲動(dòng)的，想要多寫一些文章去簡書投稿，看看小編還會(huì)不會(huì)因?yàn)槲业臉?biāo)題不夠吸引人而拒稿。
06
最后，作者也說了：讀者感興趣的標(biāo)題，就是好標(biāo)題。無論你用什么方法，在快餐時(shí)代，能夠第一時(shí)間抓住讀者的眼球，你就有了成功的機(jī)會(huì)。
到現(xiàn)在，你還覺得這本書和你沒有關(guān)系嗎？你還會(huì)說你不做廣告不寫文案就需要不看這本書了嗎？
你錯(cuò)了。
如果你是寫作者，你急需這本書提升你的各項(xiàng)寫作能力，尤其是標(biāo)題以及如何給自己打廣告營銷自己的能力；
如果你是職場(chǎng)人，你急需這本書提升你的工作報(bào)告寫作能力，那樣你的領(lǐng)導(dǎo)才會(huì)在眾多報(bào)告中一眼認(rèn)出你的提案，讓你更精彩的工作內(nèi)容得以展示；
如果你是學(xué)生，你急需這本書提升你的論文寫作能力，這樣才不會(huì)被老師一遍又一遍的打回去重寫，當(dāng)然如果你是小學(xué)生或者中學(xué)生要寫作文的話，建議你更要看看這本書了。
文案大師教你一步步寫出銷售力。你要營銷的也許是產(chǎn)品，也許是自己。文案大師都教你順利通關(guān)。
