直通車與關(guān)鍵詞（美迪）

一、直通車基礎(chǔ)

1、直通車只對流量的精準度負責，不對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化負全責

2、直通車目的：測款、測圖（搜索主圖的重要性）、銷量（補數(shù)據(jù)）、做人群標簽、帶動自然搜索流量

3、基礎(chǔ)指標：平均點擊花費PPC/投入出比ROI/點擊轉(zhuǎn)化率CVR/點擊率CTR

4、直通車計劃本身就有權(quán)重，點擊轉(zhuǎn)化、收藏加購等都會影響計劃的權(quán)重。

5、一個標準計劃可以設(shè)置120個商品，一個產(chǎn)品能添加200個關(guān)鍵詞。

二、直通車出價

（一）出價方法

從高往低出：容易降不下去

從低往高出：容易熄火，開不動

（二）出價調(diào)整

剛剛開始得出價：看質(zhì)量分出價，參照市場均價

6/7分的，要高于市場均價5%、10%、20%，不超過均價的2.5倍，超過行業(yè)均價2.5倍的刪掉

8/9分的，要在市場均價左右，給最多三十分鐘，沒有展現(xiàn)可以繼續(xù)加價，加價幅度為5%、10%、20%，不超過均價的2.5倍，超過行業(yè)均價2.5倍沒展現(xiàn)的刪掉

10分? 低于市場均價，給最多三十分鐘沒有展現(xiàn)可以繼續(xù)加價，超過行業(yè)均價2.5倍沒展現(xiàn)的刪掉

（三）調(diào)整時間

數(shù)據(jù)更新時間為3分鐘，最快調(diào)價頻率為3分鐘一次

三、質(zhì)量得分的作用

1、影響排名，排名（展現(xiàn)）＝出價*質(zhì)量分

2、影響扣費：實際扣費＝下一位出價*下一位質(zhì)量分/我的質(zhì)量分+0.01

出價盡量出到小數(shù)點后兩位。

3、質(zhì)量分：1-10分，相同質(zhì)量分，點擊不一定相同

結(jié)論：質(zhì)量分越高，展現(xiàn)越高。同樣展現(xiàn)的前提下，質(zhì)量分越高，扣費越低。

四、直通車關(guān)鍵詞

（一）添加寶貝推廣

1、創(chuàng)意很重要：車圖、創(chuàng)意標題（用重點詞，用沒有用過的詞，填滿20個字），最多添加4個創(chuàng)意（4張車圖不要一樣，創(chuàng)意標題要一樣，智能標題不要開，流量分配最好是輪播）

2、添加關(guān)鍵詞：指數(shù)篩選（點擊率要拉到2%、相關(guān)性建議4個）