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（由聲優(yōu)楊一方演繹）
怎樣打造一個(gè)超級(jí)IP？來自更好時(shí)代00:0004:53
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什么是IP，為什么投資IP
IP的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的含義就比較特殊了，它是指一個(gè)具有很強(qiáng)的生命力和商業(yè)價(jià)值的、能跨媒介運(yùn)營(yíng)的符號(hào)。我們都知道影游聯(lián)動(dòng)，每個(gè)影游聯(lián)動(dòng)的對(duì)象就都是一個(gè)IP，比如盜墓筆記、鬼吹燈都是一個(gè)IP，他們有著極強(qiáng)的人氣，這構(gòu)成了他們的生命力，同時(shí)，他們能夠在出版物、電影院、手游等媒介出現(xiàn)，并有著相當(dāng)多的擁躉者，這就是IP。
為什么我們要投資IP呢，其實(shí)這就和我們投資其他的產(chǎn)品是一個(gè)道理，對(duì)于產(chǎn)品的投資要集中而不能分散，這雖然有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是高投入才容易帶來高回報(bào)，一個(gè)好IP代表賣點(diǎn)，會(huì)有更多的投資方、更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫你運(yùn)營(yíng)，所以好IP還是值得投資的。
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IP的發(fā)行方式
IP的發(fā)行有兩種方法，第一種方法是有限發(fā)行。這種方法是對(duì)可能成功的潛力產(chǎn)品提供適度的營(yíng)銷開支，然后利用現(xiàn)有的資源實(shí)行最高效運(yùn)作，也就是先吸引一小部分人，打好這一小部分人的群眾基礎(chǔ)，而不是一上來就砸很多的錢，這和產(chǎn)品的MVP（最小化可行產(chǎn)品）是異曲同工，一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，先制定一個(gè)小規(guī)模的版本，而不是所有功能一起上。
另外一種方法是大規(guī)模發(fā)行。這種發(fā)行方式又叫做主流發(fā)行，它的特點(diǎn)是全面、大規(guī)模、火力全開的全網(wǎng)覆蓋發(fā)行，這種方式比有限發(fā)行更容易成功，通過大規(guī)模發(fā)行的方法，由于宣傳范圍相當(dāng)廣泛，信息鋪天蓋地，所以對(duì)于每個(gè)人來說，你想不知道它都難。
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如何投資IP，有什么回報(bào)
IP的重要組成部分是明星，很多時(shí)候我們都是沖著明星去看電影、電視劇，甚至做下購(gòu)買產(chǎn)品的決定，很多明星自己就是一個(gè)IP，他們有著自己的資源、粉絲，能夠幫助實(shí)現(xiàn)IP到利潤(rùn)的轉(zhuǎn)化，一個(gè)明星的潛在觀眾群越大，那么可利用的收益渠道就越豐富，后期利潤(rùn)就會(huì)越高。
投資IP當(dāng)然不是沒有收益的白投，超級(jí)IP能為產(chǎn)品帶來收益和名氣，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，雖然IP的成本很高，但是IP的人氣是高成本的構(gòu)成因素，在流量為王的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，IP可以使產(chǎn)品得到更廣泛的傳播，從而使投資成為有效益的方式。
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數(shù)字技術(shù)對(duì)IP的影響
數(shù)字技術(shù)對(duì)超級(jí)IP的影響是正面的，以前的IP都是通過固定的傳統(tǒng)傳播媒介進(jìn)行傳播，比如說電視、報(bào)紙和書刊等等，但是現(xiàn)在的數(shù)字技術(shù)先進(jìn)了，這使IP會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行自由自在的傳播，由一個(gè)中心廣播式傳播，變了用戶自主式點(diǎn)播，這大大提高了傳播效率以及觸達(dá)的人群，可以說是新興的傳播渠道，造就了IP更大的影響力。
新技術(shù)對(duì)IP的影響還有一個(gè)，那就是去中心化，在之前傳統(tǒng)的環(huán)境下，傳播不可能要拋掉任何中間環(huán)節(jié)，直接進(jìn)行，但是現(xiàn)在技術(shù)可以讓IP進(jìn)行無中心化的傳播，所以IP的傳播有前所未有的便捷。
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文章版權(quán)更好時(shí)代原創(chuàng)出品
執(zhí)筆作者互聯(lián)網(wǎng)觀察者馬克云（已簽約）
正文字?jǐn)?shù)1058字
閱讀時(shí)間5分鐘
首發(fā)日期2018年3月11日
每天遇見，更好的自己
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—?希冀更好永遠(yuǎn)與你同在 —
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