概念：一價(jià)定律

什么叫"一價(jià)定律"（Law of one price）？

假設(shè)某品牌，"歧視"中國(guó)有錢(qián)人喜歡買(mǎi)奢侈品，想讓中國(guó)人多付錢(qián)，所以選擇了"法國(guó)100歐元，中國(guó)3000人民幣"的定價(jià)策略。那么，你可以做什么？

1） 用800元人民幣，換成100歐元，在法國(guó)購(gòu)入該商品；

2） 把商品合法帶入中國(guó)，然后以3000元賣(mài)掉，從而獲利2200元。

今天很多"奢侈品代購(gòu)"，就在做完全一樣的事情。這樣的代購(gòu)越來(lái)越多，會(huì)導(dǎo)致中國(guó)奢侈品的價(jià)格下降，法國(guó)奢侈品的價(jià)格上升。最終這件商品在法國(guó)和中國(guó)，甚至全球的價(jià)格，趨于一致。

打個(gè)比方。你想把一件商品，用5元賣(mài)給"窮人"，10元賣(mài)給"富人"，那就一定會(huì)有對(duì)商業(yè)敏感的窮人，用5元買(mǎi)來(lái)商品，然后用9元，8元，7元，甚至5.1元賣(mài)給富人，從中獲利，使你的"價(jià)格歧視"落空，最終導(dǎo)致，你不得不賣(mài)給窮人和富人，都是一個(gè)價(jià)。這就是"一價(jià)定律"。一價(jià)定律，是價(jià)格歧視的天敵。

案例：星巴克咖啡

中杯拿鐵，12盎司28元，每盎司2.3元；超大杯，20盎司34元，每盎司1.7元。顯然，星巴克在對(duì)你實(shí)施"價(jià)格歧視"。既然商家用"價(jià)格歧視"套路你，你就可以用"一價(jià)定律"對(duì)付它。我可以買(mǎi)兩個(gè)超大杯拿鐵，然后取咖啡時(shí)說(shuō)：請(qǐng)?jiān)俳o我一個(gè)杯子，我們?nèi)齻€(gè)分一分。為什么？因?yàn)閮蓚€(gè)超大杯，比三個(gè)中杯，多了4盎司咖啡，還少花了16元。

應(yīng)用：

1.先算單位成本是否一樣，找到價(jià)格歧視的突破口。

2.攻擊價(jià)格歧視，消費(fèi)者可以規(guī)避少付錢(qián)，創(chuàng)業(yè)者可抓住機(jī)會(huì)抹平價(jià)格歧視。