社群營銷有不少成功案例，很多企業(yè)也開始想打造自己的社群，傳統(tǒng)的銷售模式是把商品賣1000個人來盈利，社群營銷思維是賣貨給一個人1000次來盈利。
如何從無到有構(gòu)建一個有活力的社群是大多數(shù)人都關(guān)心的問題。
社群的本質(zhì)是一群志同道合的人的聚焦，核心是價值運營，提供高質(zhì)量的輸出價值，是衡量一個社群的關(guān)鍵，一群人聚集起來之后可能是烏合之眾，也可能做成大事，最重要的是和什么人一起干什么，運營新社群首先面臨的是社群定位問題。
社群是相似特質(zhì)的魅力人格體的一群人的聚集，所以社群不是規(guī)?；⒉皇菢?biāo)準(zhǔn)化，更多是一定范圍內(nèi)個性化、小眾化，清晰定位，明確方向，是社群的運營之初就要決策的戰(zhàn)略選擇。
以載體形式不同，我們可以把社群劃分為產(chǎn)品型社群，自媒體社群，服務(wù)型社群，按照社群范圍可以分為品牌社群、產(chǎn)品社群、用戶社群。
品牌社群是企業(yè)或社群屬性有品牌個性化的社群，產(chǎn)品社群是某一類產(chǎn)品或行業(yè)的所有用戶社群，其中可能包含不同個性風(fēng)格的興趣個性子社群；用戶社群是基于人為核心，跨行業(yè)、跨品類的用戶群，也包含了不同個性化的子社群。
范疇不同，玩法都不同，但無論如何分類，社群就是自由人的自由聯(lián)合，一群有趣味相投的人抱成團，大家地位平等，一起互動、交流、協(xié)作、感染，每個成員都能借助平臺受益同時也奉獻與平臺。
社群定位還要認(rèn)真分析你的初心，構(gòu)建社群的目的，是為了營銷銷售產(chǎn)品？還是為大家學(xué)習(xí)成長？還是為提升品牌影響力？情感型、使命價值觀型？這些都會影響你的粉絲受眾目標(biāo)，及后期的運營策略。
建立社群前也要考慮自己擁有哪些資源和能力，以下可供參考。
1，你要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)及令用戶尖叫的產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品必須是剛需高頻，要么是購買高頻，要么是使用的高頻，這個是一切的基礎(chǔ)，你有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？
2，社群的精神情懷，在你的使命、綱領(lǐng)、行為中能否體驗高逼格的魅力人格，你有靈魂人物嗎，你能影響一批意見領(lǐng)袖嗎？你是一個高感性群族人士嗎？
3，互動運營，社群的價值需要運營，需要引導(dǎo)社群用戶驅(qū)動的自運營、自傳播、自組織，這些都需要高手的運營策劃，對基本規(guī)則的制定與引導(dǎo)，你有運營高手嗎？
4，載體，優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)固然是很好的載體，但局限于品牌類的社群恰恰是難度最大的，情懷類社群也需要有很好的載體，一類是直接綁定具體的東西，比如，讀書、國學(xué)，這樣興趣著眼點可以比較明確，但范圍會被限定，最終導(dǎo)致吸納的人數(shù)達不到某個規(guī)模，社群會慢慢枯萎掉；一類是從理想這類超現(xiàn)實的東西入手，可挖掘空間比較大，但必須落回到具體的東西來入手。
5，社群運營的形式與可視化，社群運營中一切行為皆媒體、一切內(nèi)容皆營銷，你是否有自媒體達人或視頻達人，讓你的一切運營行為激勵吸引更多的用戶關(guān)注或加入，產(chǎn)生更大的連接價值。
如果以上幾點你都不具備，那么你可以選擇投資社群、合建社群或借群下蛋。
如何避免聚集大批烏合之眾
無論你的定位是哪個類型的用戶群體，一定要分析用戶需求及社交場景，社群本質(zhì)是一個小生態(tài)系統(tǒng)，尤其是線上用戶體驗度，是社群最關(guān)鍵的價值吸引鏈接，我們與用戶的關(guān)系質(zhì)量決定社群的質(zhì)量。
確定了社群目標(biāo)用戶，還要確定社群的價值定位及使命情懷定位，基于用戶需求或情感傾向，確定社群的三觀類別，是勵志型、知識型、娛樂型、文藝范、還是格局型？風(fēng)格調(diào)性上是親切家人型、文藝型、高雅型、流行時尚、酷斃型、大氣磅礴型？
社群的戰(zhàn)略路徑選擇，根據(jù)自己的資源及優(yōu)勢情況，確定自己的縱向范圍：看是從高勢能切入，以高勢能引領(lǐng)覆蓋，還是低勢能單點突破，逐步疊加勢能，多點布局，切入點上是直接從小點切人，垂直領(lǐng)域單點突破，逐步擴展覆蓋，還是直接生態(tài)式布局？這些都和社群發(fā)起人本身的資源稟賦、能力、人格魅力、運營水平等息息相關(guān)。
所以社群定位一定考慮選擇社群用戶的結(jié)構(gòu)趨勢、載體趨勢、情感趨勢、工具趨勢、運營手法趨勢……
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