不管你是讀者還是一個內(nèi)容的提供者，只要你是一個互聯(lián)網(wǎng)中度使用以上的人，你基本上聽過這個詞：付費閱讀。
是的，付費閱讀這個趨勢被人們討論得越來越多，但是很多互聯(lián)網(wǎng)圈子里的人可能并沒有想明白，付費閱讀究竟是向什么付費。
如果你不假思索地說了一句答案：當然是向好內(nèi)容付費。那么我必須非常謹慎地反駁你的這個看法。
在我看來，內(nèi)容付費絕對不是向“好”內(nèi)容付費，而是向品牌認知付費。通俗來理解就是，人們會給一個優(yōu)秀的作家的書籍付費，給一個好導演的電影付費，給一家優(yōu)秀公司的產(chǎn)品付費。
有人可能會理解，這難道最終還不是向好內(nèi)容付費了嗎？
當然不是，以上談到的書籍、電影、產(chǎn)品都是有一個優(yōu)秀前提的背書，所以從概率的角度來判斷，人們會傾向于去認為優(yōu)秀的作家、好的導演、一家優(yōu)秀的公司容易生產(chǎn)好的內(nèi)容，所以愿意在品牌的認知下進行付費嘗試。
如果內(nèi)容的確好，那么下次繼續(xù)付費享受，反之就是一次性消費。
而說到好內(nèi)容，從不同的人的角度來看，又有不同的爭議性。
我的看法是：好內(nèi)容就是超過讀者認知一到兩個等級的內(nèi)容。
通俗來理解就是，如果作者是一個高中老師，那么他上課傳授的內(nèi)容對于學生來說就是好內(nèi)容，值得付費。但是同樣的內(nèi)容給小學生就一文不值，因為小學生根本就不看懂；而這樣的內(nèi)容給一個研究生，也變得一文不值，因為這樣的內(nèi)容對于研究生來說太簡單，一文不值。
所以，對于具體的個體來說，好內(nèi)容一定是基于你的讀者群來界定的。
基于這個問題，我們可以從書籍市場來觀察得到一些思考。
如果你看各大榜單上的熱門書籍，大概就會知道過去一年最暢銷的書籍是些什么書籍。然后你就會輕松得到一個結(jié)論：這些書絕對不是過去一年中最好的書籍，但是為什么它們是賣得最好的呢？
很簡單，這些書籍就是超越絕大部分人認知一到兩個等級的書籍。小說，上過初中的人就都能看懂；推理性小說，只要感覺可以挑戰(zhàn)自己邏輯的人都會喜歡。
超過讀者群一到兩個等級認知的書籍得到了大賣。而一些讀起來非常費力，但是的確是優(yōu)秀的書籍卻非常無奈地等待后人去證明它的價值。
而好內(nèi)容就一定是嚴肅內(nèi)容嗎？
從能否促進人類有確實的發(fā)展來看，好內(nèi)容的本質(zhì)一定是嚴肅內(nèi)容。
但是對于大眾閱讀來說，好內(nèi)容就不一定是嚴肅內(nèi)容，人們的天性里可沒有閱讀嚴肅內(nèi)容的習慣，因為嚴肅內(nèi)容太費腦，人的天性是趨利避害的，從天性來說，是沒有人愿意去做費腦的事兒的。
我們舉個例子，在資訊信息里，以娛樂信息為整個互聯(lián)網(wǎng)流量之王。但是想要在一個娛樂板塊做出付費閱讀，就會變得不是那么容易。
與其說人人都有一顆八卦之心，不如說八卦的內(nèi)容能夠輕松滿足人們非常低等的信息滿足感，而在于其他人進行信息交換的時候，八卦內(nèi)容既不會顯得自己掉出自己的層級圈子，也不會顯得自己一無所知。
但是如果你讓一個普通用戶花上一些錢去購買八卦信息，只要她經(jīng)歷過一定的高等教育或者一些嚴肅的內(nèi)容曾經(jīng)給她啟發(fā)，那么她絕大部分情況是不會買單的。
所以我們不要看不起心靈雞湯的寫作者，這群作者其實非常懂得她手下的那幾十萬人需要看什么樣的內(nèi)容，然后批量性地生產(chǎn)給她的讀者，然后獲得大量的收入。
心靈雞湯是好內(nèi)容嗎？大概率都不是，但是對于某一個特定群體來說，這就是超越他們認知的內(nèi)容，對于他們來說就足夠好。
而且很多時候，我們在鄙視心靈雞湯的時候，自己也不是在利用更復雜的邏輯制造更高級的心靈雞湯嗎？只不過能夠拆穿你的人越來越少罷了。
