文/言丁? IP家全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)
“葫蘆娃葫蘆娃一根藤上七個(gè)瓜風(fēng)吹雨打都不怕啦啦啦啦...”《葫蘆娃》是80、90童年的經(jīng)典之作，雖然距其初創(chuàng)已有30余年的時(shí)間，但七個(gè)葫蘆娃和妖精的形象仍然活躍在各類節(jié)目和文章中。
不過“葫蘆娃”不是人人都能“染指”的。日前，因認(rèn)為中國汽車工業(yè)公司未經(jīng)許可在其運(yùn)營的公眾號(hào)上發(fā)表《成年人才看得懂的葫蘆娃，以前實(shí)在是太純潔了》一文，并將“葫蘆娃”角色用作商業(yè)宣傳，嚴(yán)重侵權(quán)，上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱“上海美影廠”）將中國汽車工業(yè)公司訴至法院，要求中國汽車工業(yè)公司刪除文章、賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元以及承擔(dān)所有為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支并在《人民法院報(bào)》上公開消除影響、賠禮道歉。
上海美影廠是涉案“葫蘆娃”角色造型美術(shù)作品的著作權(quán)人?！逗J兄弟》（又名：葫蘆娃）是其于1986年原創(chuàng)出品的13集系列剪紙動(dòng)畫片，并于同年首次發(fā)行。
上海美影廠認(rèn)為，葫蘆兄弟系通過手工繪制而形成的視覺圖像，結(jié)合線條、輪廓、服飾以及顏色的運(yùn)用形成特定化、固定化的角色造型，已不再停留于抽象的概念或者思想，其所具有的審美意義、藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性，符合我國著作權(quán)法規(guī)定的作品的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)受到我國著作權(quán)法的保護(hù)。《葫蘆兄弟》開播以來，深受廣大觀眾喜愛。二十多年來，上海美影廠通過電視臺(tái)播映、電影院放映、發(fā)行VCD等載體形式，公開、廣泛、持續(xù)、全面地傳播動(dòng)畫片及所涉的“葫蘆娃”形象，使之成為具有機(jī)智、勇敢、正義、協(xié)作等精神品質(zhì)的可愛中國男童的代表，在廣大的少年兒童乃至成人社會(huì)中產(chǎn)生良好的公眾效應(yīng)，在社會(huì)公眾中享有極高的知名度。
上海美影廠調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國汽車工業(yè)公司未經(jīng)許可，于2017年5月17日擅自在其運(yùn)營的名為“中汽美途”的微信公眾號(hào)上發(fā)表《成年人才看得懂的葫蘆娃，以前實(shí)在是太純潔了》一文。在該文中將“葫蘆娃”角色造型美術(shù)作品公布在公開的信息網(wǎng)絡(luò)上用作商業(yè)宣傳，侵犯了上海美影廠的合法權(quán)益并造成其重大的經(jīng)濟(jì)損失。因此訴諸法院，要求其停止侵權(quán)并進(jìn)行相應(yīng)賠償。目前，這一案件仍在審理當(dāng)中。
事實(shí)上，這些年來上海美影廠可以說是為葫蘆娃的權(quán)益操碎了心。2014年，蘇寧云商未經(jīng)同意擅自使用“葫蘆娃”形象，連帶廣告公司申通德高被上海美影廠告上法院，最終被判賠償上海美影廠經(jīng)濟(jì)損失10萬元。今年4月份，因《奔跑吧兄弟》節(jié)目使用了《葫蘆兄弟》的內(nèi)容，包括：劇情、角色形象、音樂、片段等，上海美影廠將節(jié)目制作方浙江廣播電視傳媒集團(tuán)有限公司和節(jié)目播出平臺(tái)愛奇藝告上了法庭。
從著作權(quán)法的角度來說，IP的再創(chuàng)作，可以看作一種“改編”，即，以演繹的方式利用原作品，實(shí)際上是版權(quán)人最大程度地拓展作品市場(chǎng)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化利益的一種方式?！吨鳈?quán)法》第十條規(guī)定：“改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利?！备木幒蟮男伦髌?衍生作品)由改編人享有著作權(quán)，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)。
“不能侵犯原作品的著作權(quán)”，就意味著必須取得原著作權(quán)人的同意，同時(shí)還應(yīng)支付一定的報(bào)酬。不過，綜藝也好，廣告、文章也罷，它們與原著作的完整權(quán)雖然存在沖突，但畢竟不是抄襲，有一定的原創(chuàng)性，不該一棍子打死。經(jīng)典作品被不斷“演繹”才能永葆青春。但前提是商業(yè)改編應(yīng)該取得原著作權(quán)人的同意，并支付報(bào)酬，而不是打著“情懷”“致敬”的旗號(hào)白蹭IP。原著作權(quán)人應(yīng)該在IP的改編潮中獲得收益。
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