標(biāo)題是首當(dāng)其沖的，很多時(shí)候決定了文案的成敗。

標(biāo)題絕不是許多字或幾個(gè)詞的粗暴組合，也不是文章內(nèi)容的浮夸陳述，要真誠(chéng)，唯有真誠(chéng)，方能持久。

切記，標(biāo)題黨有毒，吸睛一時(shí)爽，傷害永久傳！

寫(xiě)好標(biāo)題，文案基本就成功了一半。

內(nèi)容從人性出發(fā)，一切調(diào)動(dòng)不起別人感情的文案都是性冷淡，

能夠?qū)θ说膽卸琛⑸?、貪婪、好奇以及恐怖等情感起到推波助瀾或緩解作用的文案，才是每個(gè)人的興趣點(diǎn)所在。

例如：

我們有名的小杜杜廣告：想一千次，不如去做一次。華麗的跌倒，勝過(guò)無(wú)畏的徘徊。

不僅勾起人某種想象，還有點(diǎn)心靈雞湯，人們?cè)跄懿幌矚g看呢？

適當(dāng)表明下自己態(tài)度鮮明的觀(guān)點(diǎn)或是挑戰(zhàn)權(quán)威的看法，可以引發(fā)讀者的互動(dòng)與留言，當(dāng)然了，一定要把握好度。

多運(yùn)用身邊常見(jiàn)的生活場(chǎng)景，例如擠地鐵，多寫(xiě)幾個(gè)熟悉的場(chǎng)景，場(chǎng)景重現(xiàn)很容易讓人感同身受，讓人產(chǎn)生感情、引發(fā)共鳴。

例如：

身邊許多同齡人，學(xué)歷比我高，職位比我高，工資比我高，就連情商都比我高一大截。

下班后的兩小時(shí)決定一個(gè)人將成為什么樣的人。當(dāng)別人下班后回到家結(jié)束了一天的工作，回到家反思自我，給自己充電時(shí)，我還在地鐵或公交上，差距就是這么微妙產(chǎn)生的。

通過(guò)熟悉的地鐵場(chǎng)景，揭示一個(gè)道理，發(fā)人深省。

保持每天寫(xiě)作的習(xí)慣，有時(shí)候即便想偷懶，不寫(xiě)可以，不想就不行。

拿到一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題就要在腦海中開(kāi)工，不寫(xiě)可以，但是得想文章結(jié)構(gòu)，想受眾洞察。思考得多了，思考體系就自然成熟了，下筆就是一個(gè)執(zhí)行過(guò)程。

保持日常思考的常態(tài)，把“文章大綱、如何開(kāi)頭、怎么立論、怎么帶入高潮、怎么結(jié)尾”的思考流程習(xí)慣當(dāng)成和吃飯、睡覺(jué)一樣自然。

但作為文案人，有一個(gè)“寫(xiě)”一定要保持，那就是寫(xiě)日記，哪怕是流水賬，這樣，通過(guò)積累足夠的素材，便于寫(xiě)出更多更好的文章。

最后，一定要明確每次寫(xiě)文案的最終目的，下筆的每一步都要把目的作為第一出發(fā)點(diǎn)。

你所謂的才華，所謂的堅(jiān)持，都有必要為文案的目的讓路。

很多人認(rèn)為帶著目的寫(xiě)出來(lái)的文案顯得生硬，好文采自然會(huì)打動(dòng)人。

但文案的目的各有不同，所謂動(dòng)機(jī)決定行為，行為決定結(jié)果嘛。

比如:

有的要建立品牌形象，那你的每一字每一句都要想如何讓消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌，如何去打動(dòng)消費(fèi)者。

有的需要賣(mài)貨，就要琢磨文案如何勾起消費(fèi)者的好奇心，同時(shí)與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景緊密聯(lián)系起來(lái)，最后把貨賣(mài)出去。

有的偏向傳遞理念，就想辦法把理念包裝成目標(biāo)客戶(hù)能夠喜歡的文案體系，寫(xiě)給高逼格的客戶(hù)就把句子包裝的美一點(diǎn)，寫(xiě)給小清新的00后客戶(hù)就把語(yǔ)氣寫(xiě)的萌一點(diǎn)，寫(xiě)給忙碌的公司白領(lǐng)客戶(hù)就盡可能把篇幅縮短一點(diǎn)再短一點(diǎn)。

當(dāng)然了，好的文案=創(chuàng)意+套路。

套路大家都能懂也易學(xué)會(huì)，但是創(chuàng)意并不是每個(gè)人都能輕松擁有。

所以，最重要的是，學(xué)會(huì)培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維。

作為一名文字工作者，如果害怕創(chuàng)新，就沒(méi)法談所謂職場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力了。