導(dǎo)讀：區(qū)別于偶像產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的日韓兩國(guó)，中國(guó)的造星產(chǎn)業(yè)在近兩年才剛剛興起。內(nèi)地團(tuán)體乏善可陳，除了TFboys一枝獨(dú)秀，其實(shí)算得上有知名度的恐怕只有效仿“秋元康”模式打造的“中國(guó)版AKB48”—— SHN48了?？梢?，我國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)在受到外來(lái)文化的影響下，在早期一直處于效仿階段。
受限韓令的影響，韓國(guó)娛樂在中國(guó)吃閉門羹的同時(shí)也給了“中國(guó)本土偶像”更多的機(jī)會(huì)。去年年初，愛奇藝的一檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》引發(fā)了一場(chǎng)全民pick熱潮。在社交媒體上，節(jié)目相關(guān)話題、出道的九位大廠男孩頻頻霸榜。在我們驚嘆于“全民制作人”這股新興力量之時(shí)，也在思考中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)下的偶像養(yǎng)成是一時(shí)的狂歡還是格局再造？我們從這檔定位于明星成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)真人秀的《限定的記憶》中或許能找到答案。
偶像格局的再次洗牌
實(shí)現(xiàn)從半成品向完成品轉(zhuǎn)化
《限定的記憶》再次將NINEPERCENT拉回了觀眾視野。九位大廠男孩自成團(tuán)出道的一年半里幾乎是不合體的狀態(tài)。這檔節(jié)目雖作為呈現(xiàn)NINEPERCENT最后的告別演出，但從某種程度上講，它確實(shí)滿足了粉絲們?nèi)账家瓜氲腘PC合體心愿。
成團(tuán)后專注個(gè)人發(fā)展似乎成為了當(dāng)紅偶像團(tuán)體的共同命運(yùn)，其中以制霸國(guó)內(nèi)男團(tuán)市場(chǎng)多年的TFBOYS為首。而這對(duì)于吃“團(tuán)魂”的粉絲來(lái)講無(wú)疑是當(dāng)頭一棒，也算是造星工程上不得已的小缺失。
那么造成這一現(xiàn)象的原因是什么？作為限定團(tuán)，成員們本屬于不同的經(jīng)紀(jì)公司，在發(fā)展空間上存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而且成員排位分配決定了資源，帶動(dòng)著不同的商業(yè)價(jià)值。在《限定的記憶》第一期節(jié)目中尤長(zhǎng)靖就表達(dá)了作為NINEPERCENT最后一名成員，出道的幸運(yùn)與焦慮。在出道的這段時(shí)間里，他經(jīng)常問自己：為什么自己的粉絲少，為什么別人會(huì)更喜歡他。
團(tuán)魂的缺失，反過(guò)來(lái)導(dǎo)致團(tuán)體命運(yùn)與成員們的個(gè)人發(fā)展空間。雖處于同一團(tuán)體，但發(fā)展形式讓每位成員有著不同的競(jìng)爭(zhēng)力。從暫時(shí)找到方向的蔡徐坤來(lái)看，個(gè)人的單打獨(dú)斗很難反哺到團(tuán)體的未來(lái)發(fā)展上。
如今NINEPERCENT的解散預(yù)示著偶像格局的再次洗牌。從最初練習(xí)生們是否出道，能否獲得平臺(tái)給予的資源和曝光度，決定權(quán)在大眾的手上。在出道的這一年半里，NINEPERCENT經(jīng)歷了成團(tuán)到離團(tuán)的巨大轉(zhuǎn)變，不過(guò)這也意味著他們正從半成品向完成品轉(zhuǎn)化。
《限定的記憶》這檔節(jié)目則展現(xiàn)了表面光鮮亮麗的偶像們?cè)诔砷L(zhǎng)中的困境。比如以第九名成績(jī)高位出道的尤長(zhǎng)靖并非手握各種資源，仍需要自己努力爭(zhēng)取工作機(jī)會(huì)。在《中國(guó)新說(shuō)唱》中他擔(dān)任幫唱嘉賓助陣《飄向北方》就是自己爭(zhēng)取來(lái)的，如今的晉級(jí)和好評(píng)源于他一直以來(lái)的不斷精進(jìn)，積極主動(dòng)。朱正廷同樣面臨了很多現(xiàn)實(shí)問題，在第二期節(jié)目中他袒露了心聲“不是說(shuō)出道以后就什么都好了”，大家都在賽跑，自己又不是天賦行選手，只有每天凌晨的舞蹈教室加時(shí)練習(xí)才能給他安全感。
與其被動(dòng)等待被洗牌，倒不如不斷調(diào)整自己的狀態(tài)并跟隨市場(chǎng)的變化，將限定團(tuán)的命運(yùn)牢牢把握在自己手中。這是NINEPERCENT的自救，也是讓整個(gè)行業(yè)狀態(tài)趨于良性發(fā)展。NINEPERCENT正逐漸樹立起在男團(tuán)市場(chǎng)的實(shí)力標(biāo)桿。
延續(xù)“偶像”的生命周期
為新興職業(yè)正名
在《偶像練習(xí)生》播出時(shí)，練習(xí)生們往往坐擁一大批“親媽粉”，她們爆肝投票，實(shí)時(shí)關(guān)注偶像們?cè)谂_(tái)前的營(yíng)業(yè)狀態(tài)。她們親自目睹偶像們從懵懂少男一步步成長(zhǎng)為真正明星，在整個(gè)過(guò)程中參與感是偶像養(yǎng)成模式的精髓?？赏谂_(tái)前粉絲們?nèi)菀咨疃葏⑴c和互動(dòng)，但到了幕后只有感同身受的故事才能讓她們更有代入感。這就考驗(yàn)了《限定的記憶》這檔節(jié)目的記實(shí)能力。為了實(shí)現(xiàn)九位男孩的真實(shí)對(duì)談，節(jié)目通過(guò)紀(jì)錄片的敘事方式，展現(xiàn)偶像不為人知的一面。
在中國(guó)，“偶像”一詞在一定程度上有著某種貶義色彩，他們通常被形容為“年紀(jì)尚輕，面容姣好”，但實(shí)力與影響力嚴(yán)重不匹配的流量小花，小生們。《偶像練習(xí)生》主打的“全民制作人”概念雖打通了粉絲與節(jié)目多層次、大規(guī)模的互動(dòng)。但從宏觀來(lái)看，它還只是屬于年輕圈層群體的狂歡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到泛大眾的層面。
因此，NINEPERCENT在享受偶像紅利的同時(shí)，大眾對(duì)他們的偏見仍然存在。朱正廷在《限定的記憶》中回應(yīng)了“男藝人化妝的質(zhì)疑” ，盡管日常被人吐槽，但朱正廷還是以平常心對(duì)待外界的輿論，并在節(jié)目中表示這是一種尊重粉絲的行為。不難看出，偶像精致絕美的外表下有一顆堅(jiān)毅的心。偶像給予粉絲的往往是正能量，也是一種情感投射。
縱觀整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)鏈條，從練習(xí)生培訓(xùn)、舞臺(tái)表演、全民票選、成團(tuán)出道，中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)也步入正軌。“偶像”也越發(fā)趨近于一種職業(yè)，需要大眾的理性對(duì)待。它考驗(yàn)的不僅是大眾的包容度，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度?！断薅ǖ挠洃洝愤@檔限定團(tuán)的團(tuán)綜在NINEPERCENT成團(tuán)一年半、準(zhǔn)備解散之時(shí)才進(jìn)入大眾的視野，是否因?yàn)樾袠I(yè)不成熟而陷入炒冷飯的尷尬呢？
仔細(xì)思索不難發(fā)現(xiàn)，“偶像”這一職業(yè)在占領(lǐng)用戶心智的同時(shí)，同樣處于為自己正名的階段，而這需要時(shí)間和積累的過(guò)程。《限定的記憶》恰恰是為了延續(xù)偶像的生命周期，構(gòu)建一個(gè)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)觀眾正確認(rèn)識(shí)“偶像”這一新興職業(yè)。
聚焦偶像生態(tài)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)
布局全產(chǎn)業(yè)鏈
在《偶像練習(xí)生》火爆之后，《青春有你》、《以團(tuán)之名》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》等多檔同類型節(jié)目涌現(xiàn)。每一檔節(jié)目就有上百名練習(xí)生競(jìng)爭(zhēng)，最后能夠出道的也只有幾十人。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，圈層性將愈發(fā)明顯，未來(lái)像蔡徐坤這種頂級(jí)流量也將很難再出現(xiàn)。而對(duì)于大多數(shù)出道的新人來(lái)講，出道了并不意味著成功，而是競(jìng)爭(zhēng)才真正開始。
與日韓相比，國(guó)內(nèi)缺乏適合偶像團(tuán)體宣傳和運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境，偶像和經(jīng)紀(jì)公司面臨著更大的考驗(yàn)。前期經(jīng)紀(jì)公司靠平臺(tái)和內(nèi)容制作方將自家藝人成功推出，提升知名度。這也意味著偶像出道的一路以來(lái)，需依靠各種平臺(tái)和節(jié)目才能擁有流量。
各大制作公司為彌補(bǔ)這一市場(chǎng)缺口，推出了不同類型的節(jié)目來(lái)完善偶像產(chǎn)業(yè)鏈條。其中愛奇藝出品的打歌節(jié)目《中國(guó)音樂公告牌》就是中間的一環(huán)，它為偶像的歌舞作品提供了持續(xù)曝光的平臺(tái)。有了前端媒體資源、平臺(tái)流量的強(qiáng)綁定，再加之經(jīng)紀(jì)公司的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，為偶像行業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力。而《限定的記憶》作為偶像制造產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)呈現(xiàn)幕后NPC，更是要打通偶像全產(chǎn)業(yè)鏈，聚合強(qiáng)勢(shì)資源為產(chǎn)業(yè)賦能。
從臺(tái)前到幕后，從集體到個(gè)人，從小眾到大眾，偶像養(yǎng)成正在經(jīng)歷從狂歡到格局再造的轉(zhuǎn)變。
《限定的記憶》這檔節(jié)目呈現(xiàn)了偶像養(yǎng)成類真人秀最真實(shí)的狀態(tài)。雖然在偶像輸出高度井噴的時(shí)代，“售后難以為繼”的問題很難在短期內(nèi)解決，但節(jié)目向我們提供了適用于本土的市場(chǎng)模式和商業(yè)邏輯，在實(shí)現(xiàn)探索的同時(shí)為偶像持續(xù)的曝光和發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
