?也許你曾和我一樣，對一片火爆的視頻直播百思不得其解：不就是一群大妞賣肉嗎？三句話不離敏感詞有啥內(nèi)涵？禮物這么貴咋還這么多SB觀眾不停地送？……
一邊吐槽一邊罵著，投身直播的創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)投卻越來越多，融資金額一次又一次突破人們的認(rèn)知。被現(xiàn)實(shí)打臉以后，筆者不再跟風(fēng)鼓吹“泡沫論”，沉下心來研究直播背后的邏輯。嘿，越琢磨越有意思！
問題一：直播憑啥這么火？
在回答這個(gè)問題之前，先問另外一個(gè)問題：文字為什么誕生？答案顯而易見，是人類信息交流的需要。你肯定會(huì)說，把直播火爆和文字誕生相提并論是夸大其詞，那么我認(rèn)真地回答你，并沒有。
相較于語音交流，文字相當(dāng)于把信息儲存下來，便于長期、廣泛地傳播；相較于文字交流，視頻相當(dāng)于把信息變得可視化，便于具象、生動(dòng)地傳播；相較于錄播視頻，直播相當(dāng)于把信息實(shí)時(shí)發(fā)布，便于快速反饋。當(dāng)受眾看到時(shí)，事情正在發(fā)生、當(dāng)事人正在現(xiàn)場，由此誕生了直播的兩大特點(diǎn)【實(shí)時(shí)】和【互動(dòng)】。
如果跳出具體細(xì)節(jié)來看，圖文信息那么發(fā)達(dá)了，視頻網(wǎng)站為何還能崛起？各類小網(wǎng)站那么豐富了，微博為何還能崛起？手Q/短信已經(jīng)很好用了，微信為何還會(huì)誕生？……
直播為啥會(huì)火？不需要太多理由，因?yàn)橹辈ゴ蟠蟾淖兞诵畔⒔涣鞯墓?jié)奏和方式。以此為源點(diǎn)，將帶來一系列波瀾壯闊的顛覆。
問題二：直播是一個(gè)工具還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)？
雖然對直播口誅筆伐的輿論很多，但也不能一概斥為“外行”，其中不乏真知灼見的思考。我認(rèn)為最有價(jià)值的一個(gè)問題是：直播是一個(gè)工具還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)？直播能否像網(wǎng)游、電商一樣成長為市值千億美金的產(chǎn)業(yè)？這個(gè)問題直指直播的天花板。
筆者的答案是，【直播】只是一個(gè)工具，但【直播+】卻是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
原因是，直播改變了信息組織的方式，但本身并不創(chuàng)造內(nèi)容和價(jià)值。如果一個(gè)平臺本身沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，貿(mào)貿(mào)然引入直播功能，并不會(huì)帶來奇跡。你看微博輕輕松松就推起了一直播，花椒猛砸錢也沒有大起色，因?yàn)槲⒉┥系拇骎、內(nèi)容都是現(xiàn)成的，接入直播是水到渠成。
可能會(huì)有人舉斗魚的例子，但2012年斗魚誕生時(shí)，游戲行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十幾年，LOL也面市了2-3年，有大量的內(nèi)容積累；YY也是如此，YY其實(shí)是“直播+秀場”模式，收編了民間才藝、歌廳會(huì)所的人員，同樣是有長期積累的內(nèi)容。
所以，周鴻祎等大佬說“直播未來是一種標(biāo)配”，因?yàn)榧夹g(shù)門檻并不高（更何況還有一大堆提供直播技術(shù)的公司），有內(nèi)容沉淀的平臺反而能后發(fā)制人。直播行業(yè)之爭，本質(zhì)上是內(nèi)容之爭。早年間憑直播站穩(wěn)腳跟的領(lǐng)頭羊不必竊喜，后來發(fā)力的內(nèi)容平臺也不必悲觀，誰能找到【直播+？】的巧妙組合，就能笑傲到最后。
問題三：哪些直播容易活下來？
對于直播行業(yè)前景，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有普遍共識：
1）未來會(huì)長出一兩個(gè)大而全的直播平臺，除了BAT、其他剛?cè)雸龅墓疽呀?jīng)沒機(jī)會(huì)了；
2）更多的生存空間是在垂直品類的直播。
未來壟斷市場的大而全直播平臺會(huì)是誰呢？似乎有騰訊背景的斗魚、有阿里/微博背景的一直播可能性更大。這個(gè)比較難猜，但垂直品類直播的機(jī)會(huì)則可以有個(gè)大致預(yù)測：
第一，直播的內(nèi)容要利于變現(xiàn)。比如電商直播、財(cái)經(jīng)直播。不用等到流量規(guī)?；院蟛拍苜嶅X，因?yàn)榇怪逼奉惒豢赡苋韽V泛的流量；
第二，直播的內(nèi)容是高頻需求。比如游戲直播是很多人每天必看的、體育直播是很多人天天看都不膩的，但另外一些旅游直播、戶外探險(xiǎn)直播只是“看上去很美”，因?yàn)椴皇莿傂浴⒏哳l需求。
問題四：直播衍生的藍(lán)海機(jī)會(huì)？
一旦直播成為各大網(wǎng)站標(biāo)配，將由直播衍生出大批機(jī)會(huì)，目前看上去還是一片藍(lán)海。
1）直播內(nèi)容生產(chǎn)者，把原有圖文/視頻/電視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為直播形態(tài)，或者借直播形態(tài)創(chuàng)造新的內(nèi)容形式，這批人是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘者（主播），將成為各大平臺爭搶的對象；
2）網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人，為網(wǎng)紅打造個(gè)人IP和成長路徑。直播平臺是內(nèi)容導(dǎo)向，而人=內(nèi)容，所以每一個(gè)網(wǎng)紅就像一個(gè)網(wǎng)站的欄目，需要包裝、規(guī)劃。劉德華、成龍、周杰倫可以紅爆幾十年，在職業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的操刀下，以后也會(huì)誕生長盛不衰的網(wǎng)紅；
3）直播營銷公司的崛起。互聯(lián)網(wǎng)流量越來越稀缺、同時(shí)越來越碎片化，分散在微博的大V、微信的訂閱號、B站的UP主身上，以后會(huì)分散在各大直播平臺的主播身上。能夠快速組織這些主播資源、結(jié)合商品策劃直播形式的營銷公司，可能會(huì)取代傳統(tǒng)4A公司。
好了，說了那么多，如果你還是不明白為什么這么多人投奔直播，那么用上下面這套《快速玩轉(zhuǎn)直播的實(shí)操攻略》，某一天，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)不知不覺入坑直播了！
快速玩轉(zhuǎn)直播的實(shí)操攻略
1、堅(jiān)持一個(gè)月和同一個(gè)主播聊天，最好是人氣在300人以下的小主播。面對花容月貌的妹子，你的一問一答都能得到回應(yīng)，那滿足感~！
2、每月花1000元刷禮物，專寵一個(gè)小主播你扔出一個(gè)火箭、一組1314，妹子?jì)傻蔚蔚貙δ闱Ф魅f謝，那成就感~！
3、在某個(gè)萬人觀看的大直播間，一次性送出3000元以上的道具你就看平時(shí)猖狂的主播對你感恩戴德的表情吧，你就看屌絲觀眾對你膜拜之詞吧，那炫耀感~！
4、試著自己直播一周，不失尊嚴(yán)地賺到100元錢有觀眾代表你有價(jià)值，刷禮物代表對有人認(rèn)可，大量金字塔底的主播還在開播是因?yàn)椋哄X不在多少，找到存在感更重要。
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