先來跟大家分享一下國外的視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有哪些有意思的事情。
一直以來，美國的科技和文化都是全球領(lǐng)先的，但是近些年，國內(nèi)的視頻和電影
等泛娛樂產(chǎn)業(yè)大有后來者居上之勢，CAA經(jīng)紀(jì)公司中國區(qū)的老大也曾說，中國在
電影領(lǐng)域，過去十年做了美國幾十年做的事。?
國內(nèi)新晉催生的網(wǎng)紅電商，正以著迅雷不及掩耳盜鈴之勢迅猛發(fā)展，最典型的張
大奕，2015年靠賣衣服就吸金上億。電商成為網(wǎng)紅變現(xiàn)方式中最為直接、變現(xiàn)能
力最強(qiáng)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。這也是直播為什么在國內(nèi)火爆的原因，直播有天然的導(dǎo)購?fù)?/p>
壤。通過直播，藝人可以在平臺上售賣自己的產(chǎn)品，把電商帶到直播平臺進(jìn)而變
現(xiàn)，甚至于亞馬遜也推出了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，得以販?zhǔn)圩约涸陔娚痰漠a(chǎn)品。
之前一直是我們在“山寨”或者“抄襲”國外的先進(jìn)經(jīng)驗和模式，到了直播和內(nèi)
容電商領(lǐng)域，中國一騎絕塵，發(fā)展的速度之迅猛引得國外開始反過來研究和學(xué)習(xí)
我們的模式了。據(jù)華爾街日報中文網(wǎng)公布，
虛擬禮物和付費(fèi)訂閱是中國環(huán)境較為盛行的產(chǎn)物，即觀眾付費(fèi)給視頻門戶，然后
按月的點(diǎn)播服務(wù)，虛擬禮物則是由現(xiàn)金購買后贈送給主播，稱之為“打賞”，而
虛擬禮物的價值將和平臺分成，只有五成以下歸于主播。這些玩法美國現(xiàn)在都還
沒有，他們無法理解為什么人們會愿意在直播平臺上要買些假花假禮物給主播，
只為了主播跟他說一句謝謝你送我的假花。
YouTube作為一個社交和娛樂產(chǎn)業(yè)的集合體，覆蓋了85個國家76種語言，擁有價
值10億的用戶，很多人認(rèn)為YouTube會成為下一個好萊塢，但是近些年它遭遇到
了非常多的競爭，前有Hulu，Netflix,Amazon,HBO等，這些在美國互聯(lián)網(wǎng)上炙手
可熱的網(wǎng)絡(luò)電視的平臺夾擊，后有Facebook,Twitter，Twitch等社交網(wǎng)絡(luò)，以及
網(wǎng)絡(luò)直播平臺的來勢洶洶的追趕。這和國內(nèi)的格局何其相似。一方面優(yōu)酷土豆，
愛奇藝，搜狐，燒著巨資購買頭部劇，帶寬成本和版權(quán)成本入不敷出，后有愈演
愈烈的直播大戰(zhàn)各領(lǐng)風(fēng)騷，小咖秀和一直播仗著微博的大力扶持異軍突起，粉絲
互動方面用戶始終培養(yǎng)不出在視頻網(wǎng)站的評論和訂閱習(xí)慣，依然留在微信，微博
知乎等社區(qū)論壇，船大難掉頭，混沌如一團(tuán)亂麻。
互動的魅力，是網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。這些內(nèi)容生產(chǎn)者以
及網(wǎng)紅們，可能每天要花超過50%的時間和精力與粉絲互動，產(chǎn)生粘性，培養(yǎng)忠
實(shí)鐵桿粉，并且從他們產(chǎn)生的反饋，評論和UGC內(nèi)容中源源不斷地汲取新鮮訊
息。最典型的就是關(guān)愛八卦成長協(xié)會，馬睿的“小老婆”堪稱遍布全球。網(wǎng)紅的
魅力更多的在于線上的網(wǎng)紅都是真實(shí)的個體，而演員都是在朗誦劇本，表演型人
格或者團(tuán)隊塑造出來的。
當(dāng)然這只是看起來，張大奕的微博上每一張看似不經(jīng)意的照片背后都是團(tuán)隊從數(shù)
以萬計的照片里精心挑選出來的，在網(wǎng)紅張大奕是怎么走到今天的？中我們能看
到
當(dāng)人們的口味越來越刁鉆，所有孤軍奮斗的個體戶都將遭遇瓶頸，唯有有資本運(yùn)
作和團(tuán)隊幫扶的PGC才能最后笑傲江湖。
短視頻和直播的內(nèi)容制造者，門檻要比好萊塢的精良大制作低很多，屬于low
budge production，每個人都一專多能。內(nèi)容做出來后要分發(fā)到不同的平臺上,
并針對各個平臺上的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢進(jìn)行有區(qū)別和側(cè)重的分發(fā)。
國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有興趣的朋友可以關(guān)注這幾個典型案例：
Pewdiepie
Pewdiepie是YouTube全站頻道訂閱排名第一的游戲?qū)崨r者。擁有高達(dá)兩千百
萬以上的粉絲收看自己的實(shí)況。甚至有些獨(dú)立游戲因為他的實(shí)況銷售量大
增。擅長搞笑以及各種惡搞扮演，粉絲稱作Bros.同時他的粉絲團(tuán)叫做
BroArmy，習(xí)慣在每部實(shí)況視頻中以揮拳伸向攝像頭作結(jié)尾。Pewds實(shí)況的游
戲沒有固定平臺（電視游戲也納入范圍），他的初衷只有想通過自己的實(shí)況
視頻讓觀眾大笑。Twitter粉絲750萬；
By PEWDIEPIE_專題_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)
Pews的YouTube頻道：http://www.youtube.com/PewDiePie
Unboxing videos（開箱評測）品類中有一個小孩，光靠unbox芭比娃娃年入百
萬，這類視頻針對潛在芭比購買者（小孩）對產(chǎn)品的評測需求有點(diǎn)類似于科技開
箱視頻或者chiphell 這種論壇的開箱帖，滿足芭比愛好者（小孩）這方面的觀
看需求，國內(nèi)的王自如手機(jī)類評測也屬于這一類；
隨便搜了一下關(guān)鍵詞“toyzcollector”找出來幾個：
CN玩具收藏家提供了一個驚喜蛋視頻,
隆重介紹一個我感到最驚艷的視頻制作者Zach King：話不多說，先看兩個案
例：
合輯1
合輯3
簡直太酷了！根本停不下來！
他在Vine上制作的視頻，每個視頻只有7秒鐘，有350萬粉絲和10億瀏覽量，他不
僅在Vine上，在YouTube上也有自己的頻道，他現(xiàn)在自己成立了公司，有制作精
良的內(nèi)容，今年在新加坡還開始接單拍攝了幾支廣告，天啊如果每支廣告都是像
他這樣做，我愿意忍受在廣告中插播電視劇。
在Twitter旗下，有一款網(wǎng)絡(luò)直播軟件叫Periscope,上面比較火的名人叫Jordan
Paul,他每周五晚上都會邀請他150W的粉絲到他好萊塢的家來開Party，很顯然，
他家經(jīng)常被擠爆的樣子。
