在社會網(wǎng)絡(luò)中，傳染的出現(xiàn)主要是有兩個機制在起作用：信息效應 網(wǎng)絡(luò)效應

信息效應是指，我們每個人心里都有著這樣的假設(shè)：其他人之所以做出一個行為，是因為他們掌握了一個我們所不知道的私人信息。作為旁觀者，在觀察這個行為以后，最理性的做法就是效仿他們。

網(wǎng)絡(luò)效應常見于一種情況，那就是用戶越多，產(chǎn)品的使用價值就越大。