《音爆：聲音的場景影響力》
作者：喬爾·貝克曼
出版社：北京聯(lián)合出版公司
ISBN：9787550282865
版次：2016年9月第一版
用一種全新的方式聆聽世界
每天聽一本書，今天我們談?wù)劼曇簟?/p>
這本書名為《音爆：聲音的場景影響力》。作者是喬爾·貝克曼。喬爾被稱為音樂大師與廣告狂人的綜合體。他開創(chuàng)了一家音樂公司（Man Made Music），并擔任其首席作曲家。這家公司是一家通過聲音和音樂管理用戶情感的全方位服務(wù)公司，服務(wù)過AT&T和超級碗?！犊旃尽冯s志把他納入“最具商業(yè)創(chuàng)業(yè)的100人之一”，將其公司譽為“音樂領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的公司之一”。
喬爾德工作對象是聲音。聲音多么平常啊，有什么特別的呢？它很重要么？
研究表明飛機餐味道寡淡的部分原因是發(fā)動機沉悶的聲響。
當你沒系安全帶時，一個簡單的“滴滴”警報，能使安全帶的使用提高大約4%。
老虎機的音樂和聲音，則會讓人們將自己贏得的獎勵高估24%。
聲音在這里，激發(fā)了與視覺、溫度、口味有關(guān)的記憶與情感。而這本書就是告訴你控制這一過程的方法。
本書共260頁，我將在大概20分鐘的時間，為您講述書中聲音使用的訣竅。
一 首先講一個概念，什么是音爆？
當正確的聲音在恰當?shù)穆暰氨挥行Ю萌ソ涣餍畔⑴c情感，幫助你回憶并開拓新的體驗時，那個瞬間就是“音爆”。
我們的目標就是制造音爆。
二 為什么要制造音爆呢？
1 加州大學(xué)的研究指出我們對聲音的反應(yīng)要快于其他所有的感官刺激，聲音對于人類是一種非常有效的輸入。
2 考慮到成本和收益的比例，聲音往往能四兩撥千斤。
三 那怎么制造音爆時刻？
為了制造音爆時刻，首先你該學(xué)會去關(guān)注聲音。
聲音就像空氣一樣，充滿在我們的空間。但你真的聽到聲音了嗎？你可以問自己幾個問題。
為什么背誦英文字母表的時候，那首《ABC字母歌》的曲調(diào)總是揮之不去？
為什么你也許忘了諾基亞的手機的樣子，但那經(jīng)典的鈴聲旋律依然隨口就來？
經(jīng)常問自己類似的問題，你真的聽到“聲音“了么？
那些你從未留意過的聲音，充斥在生活的每時每刻，很多時候是在潛意識層面影響著我們的情緒、反應(yīng)、思想，以及我們的選擇。
當你開始“積極的傾聽“，開始判斷這些聲音對你的影響，開始試著去把聲音運用到日常生活的時候，你就開始塑造音爆。
四 制作過程中，你需要注意以下六個方面。
1 受眾喜歡不等于品牌適用
聲音是一種不總是匹配表面信息的復(fù)雜體驗。
眾所周知Beats的音質(zhì)在耳機中，并不是很出色。針對這點JBL就推出在價格上和Beats相仿，音質(zhì)上高出Beats的新款高端耳機，想與之競爭。結(jié)果失敗了。
因為JBL犯了個錯誤，他們假設(shè)人們會根據(jù)質(zhì)量選擇，而人們在乎的是聲音帶來的體驗。人們并不生活在實驗室，他們會帶著耳機去做很多事，他們把聲音當作體驗的一部分。Beats與酷相連，帶來與成功、嘻哈、城市生活方式的體驗與之正好契合。
2 你的聲音要講述你的故事
聲音是有DNA的，聲音需要被賦予意義，賦予信息，再不濟賦予味道，能成為一種調(diào)味。
這里要先進行兩個概念的區(qū)分。廣告與頌歌的差別：廣告歌朗朗上口，但只有頌歌才能帶來完整、富有情感的故事。
頌歌是一個國家、品牌、個人故事、文化運動的長期表現(xiàn)形式。它通過聲音的DNA來傳遞價值，是一種能激發(fā)群體的聲音。
音爆所需要的聲音就是頌歌。
舉個一個簡單的頌歌——如果你在一家名叫Publix的連鎖超市買蘿卜的時候，會突然聽到一聲“咔嚓”的閃電聲，隨即就是“嗶嗶”的下雨聲。你會情不自禁地聯(lián)想到這些蘿卜，正在數(shù)公里外的農(nóng)場里，努力吸允雨露。這故事讓食物“聽起來”很新鮮。
3 在背景里加點合適的聲音
背景音樂使用得最好的當然是恐怖片的導(dǎo)演。喬爾曾把一部經(jīng)典驚悚電影的背景音樂換成了一段歡快的音樂。突然劇中的變態(tài)殺人犯就變成一位古怪、可愛的爸爸。
電影作曲家漢斯·季默就說：人們在被恐怖電影嚇到時，會不自覺的閉上眼睛，不過這種做法并不對：“他們應(yīng)該堵上自己的耳朵”。往你需要的背景里放點音樂會有意想不到的效果。
如果沒有背景音樂，當你走近一家酒店，很可能聽到的是，街道的噪聲，臨近建筑物空調(diào)室外機的響聲。所以聰明的酒店知道如果無法時時刻刻控制環(huán)境的聲音，至少你可以將這些聲音淹沒。
背景音樂不僅為電影而生，每個人都有背景音樂。我們把那些明顯的叫做自帶BGM。比如經(jīng)常穿高跟鞋，她走過的聲響，也可以是他的聲音符號。志玲姐姐的娃娃音，就成了她的背景音樂。給人留下她溫柔、懂事的印象。
4 學(xué)會使用聲音觸發(fā)器讓耳朵大吃一驚
如果把音爆當作一場爆炸，那短促音就是炸藥的引線。喬爾把短促的聲音稱為用戶界面聲音，在聲音塑造的行業(yè)里，也被稱為“品牌導(dǎo)航音”。比如籃球比賽中投中完美三分的嗖嗖聲、NBA進攻倒計時的蜂鳴聲。像狗見了骨頭，這些聲音能瞬間激發(fā)你大量的情感反應(yīng)，為音爆時刻的到來做準備。
這樣的聲音必須兼?zhèn)涓星椋ㄆ放撇糠郑┖凸δ苄裕▽?dǎo)航功能），難度很大，需要加倍的努力?！稇嵟男▲B》的開發(fā)商就創(chuàng)作了令人滿足的咯吱聲和嘎嘎聲，讓你渴望無數(shù)次重復(fù)該游戲。
5 無聲當然就是一種聲音，也就是寂靜。
迪士尼是“寂靜聲音”使用的高手。迪士尼樂園有個叫恐怖塔的娛樂項目。原本最恐怖的部分是你乘上搖搖欲墜的老式電梯頂部后，線纜開始發(fā)出吱吱啦啦的聲音，然后咔嚓一聲，電梯急墜。后來聲音團隊把線纜猛然斷裂的聲音消除了。反而讓恐怖感升級了數(shù)倍。聲音讓你有了準備，這也是電影的工作方式。如果在關(guān)鍵位置把聲音去掉，懸念將放大數(shù)倍。
寂靜的定義是相對的，我們的大腦一直在調(diào)整這個定義的范疇——清理聲音，選取一些進行關(guān)注，對另一些進行忽略。迪士尼另外一個利用“寂靜“的例子是在迪士尼樂園古色古香的拓荒樂園，為了不被園區(qū)周圍的噪音打破園區(qū)自然景觀的美感，他們創(chuàng)造了一種感覺上的無聲，把林音和鳥鳴來偽裝安靜。
6 向聲音垃圾說不
菲多利公司發(fā)明了一款100%降解的SunChips包裝袋，原本想靠著環(huán)保理念的升起大賣。結(jié)果這款包裝袋卻污染了人們的聽覺環(huán)境。隨便輕晃都能產(chǎn)生惱人的噪音。甚至Facebook上還出現(xiàn)了一個叫“對不起，我拿著SunChips袋子，聽不見你說話”的群組迅速走紅，吸引了了大量的粉絲。自然，這款袋子的銷量也很糟糕。聲音不是中立的，正確的聲音能夠傳達一個真實的故事，但是錯誤的聲音則會產(chǎn)生巨大的破壞力。
當然也有利用聲音垃圾的例子。美國一個高中，學(xué)生們在運動會后，會聚集在停車場，年輕氣盛所以經(jīng)常發(fā)生斗毆。為此學(xué)校就在停車場采用了一種叫做“蚊子”的設(shè)備，這種設(shè)備能釋放一種刺耳的聲音，簡直可以媲美指甲撓過黑板，不過這一聲音只對13至25歲的人有影響。學(xué)生們聽到這個聲音后，都迅速的逃離了。讓學(xué)校安穩(wěn)了許多。
最后總結(jié)一下
1 別等創(chuàng)作過程的末期才開始考慮聲音，聲音可以幫公司在正確交流、情感回饋、品牌性格或是腔調(diào)上達成一致，一定要一開始就把它考慮進來。
2 聲音不僅是一種手段，也是戰(zhàn)略的一部分。不要安于那些“百搭”的音樂，手段是當下，而戰(zhàn)略是盡挑細選，可以呼喚回品牌的核心價值。投入大量的廣告費來彌補這個錯誤并不劃算。
3 不要僅憑個人喜好去選擇聲音
4 不要因為聲音讓你的品牌看起來更酷、更時髦，而錯誤選擇。
聲音是和品牌形象相連，個人喜好、潮流時尚往往與你的品牌故事不搭調(diào)。
5 如果已經(jīng)掌握了一些奏效的東西，就要利用它。
例如麥當勞、英特爾廣告的的最后三秒。別錯過你蘊藏著的、巨大的品牌價值。
6 不要去研究人們喜歡什么？不喜歡什么？應(yīng)該專注于體驗。用美國歌手瑪雅·安吉羅的話說：“人們會忘記你說過的話、做過的事，但是卻永遠無法忘記你帶給他們的感覺”。
7 最后一點也是最重要的是：你不必通曉樂理，即使五音不全也沒關(guān)系，只要你曾經(jīng)因為聲音經(jīng)歷過情感起伏或有所感覺，你就具備了把聲音這個工具運用到生活中的全部素質(zhì)。
希望你也能超越聲音本身，實現(xiàn)自己的音爆時刻。
感謝您又聽完了一本書。
