其實(shí)，百度推廣主要分為3部分：搜索推廣(我們平常用的最多)，網(wǎng)盟推廣和移動(dòng)DSP。
那什么是移動(dòng)DSP呢？簡(jiǎn)單說就是基于大數(shù)據(jù)的定向人群推廣。深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師志超老師通過SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來告訴你什么是移動(dòng)DSP推廣。
DSP帶著精準(zhǔn)營(yíng)銷的帽子已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告界掃蕩了很長(zhǎng)時(shí)間，大部分廣告主無論是追求品牌曝光還是追求轉(zhuǎn)化提升，基本都或多或少嘗試了一些DSP廣告平臺(tái)。但是，效果怎么樣呢？我們?cè)撊绾卧O(shè)置移動(dòng)DSP廣告投放呢？
下面是一個(gè)我的一個(gè)同學(xué)做移動(dòng)DSP廣告投放的例子。這是他前一天開通的移動(dòng)DSP廣告投放，結(jié)果第二天一來打開網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)以下提示：
網(wǎng)站竟然土壤打不開了，還彈出頁(yè)面提示，網(wǎng)站流量已經(jīng)被用完。他不知道怎么回事，以為是被同行惡意刷流量導(dǎo)致的，因?yàn)橹八木W(wǎng)站空間流量從沒用完過，這次還沒用半個(gè)月就沒了。這是他空間流量最近3個(gè)月的使用記錄。
我叫他查看了一下網(wǎng)站日志，結(jié)果發(fā)現(xiàn)3.9號(hào)那一天用了接近100G流量。我叫他調(diào)出了前一天的網(wǎng)站訪問詳細(xì)記錄一看，發(fā)現(xiàn)前一天的網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽量由平時(shí)的400多樣子，一下子變成了10萬多，而這些瀏覽量幾乎都指向同一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，而來源都是“mobile?dsp(移動(dòng)DSP)”。我一下就知道了，我對(duì)他說沒有人刷你網(wǎng)站的流量，是你開通了移動(dòng)DSP推廣，流量一下子過大才導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓的。
我叫他看了一下百度后臺(tái)”移動(dòng)DSP”數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)前一天的展現(xiàn)量300多萬，移動(dòng)端進(jìn)網(wǎng)站太多，他設(shè)置的推廣預(yù)算不合理。
之后指導(dǎo)他調(diào)準(zhǔn)了移動(dòng)DSP每日預(yù)算，投放時(shí)間，地點(diǎn)等，而且他網(wǎng)站流量之所以用這么快，與網(wǎng)站有些圖片內(nèi)存過大也有關(guān)系，有一大半的流量是耗費(fèi)在網(wǎng)站圖片上。在我的指導(dǎo)下現(xiàn)在已經(jīng)基本恢復(fù)正常了。
最后，深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師志超老師建議你一般網(wǎng)站產(chǎn)品圖片不要超過200KB，移動(dòng)DSP不要輕易投放過大，當(dāng)然如果你的空間是不限制流量的空間，那就不會(huì)發(fā)生以上的情況了。無論做什么付費(fèi)推廣，都要考慮投入產(chǎn)出比，頁(yè)面停留時(shí)間，轉(zhuǎn)化率，跳出率等因素，不然得不償失。
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