文案目標(biāo):公眾號(hào)《慢生活》品牌宣傳

目標(biāo)人群描述

寫給誰(shuí)看:慢生活方式踐行者、喜歡享受或正在享受慢生活的人群，期待下班后、退休后享受慢生活的人。

結(jié)果:看完我們的文案后他們會(huì)滿意自己的選擇，并被這種生活方式吸引，同時(shí)心理上有輕松、愉悅被理解和愛(ài)包圍的感覺(jué)，認(rèn)同我們的思想，或改變他們的認(rèn)識(shí)，決定開始換種生活思考方式。

為了獲得這一結(jié)果他們需要知道

1、愛(ài)自己最好的方式就是讓自己輕松愉悅。

2、工作只是生活方式中的一個(gè)環(huán)節(jié)，透支健康的成本最高，有時(shí)結(jié)局轉(zhuǎn)向。

3、以愛(ài)惜自己的狀態(tài)出現(xiàn)能贏得更多的理解和支持。

他們需要感覺(jué)到

1、慢生活能讓心靜下來(lái)，拾取不一樣力量。

2、我應(yīng)該愛(ài)自己，我能愛(ài)自己。

3、時(shí)間刻不容緩，為健康負(fù)責(zé)， 我必須現(xiàn)在行動(dòng)頤養(yǎng)自己。

目標(biāo)人群的小工具

1、是誰(shuí)

所有追求內(nèi)在安寧，并愿意在浮世三千里做自己，走自己的路，讓自己以舒服的方式生活、學(xué)習(xí)、工作的人。

2、有什么需求要被滿足

不在乎別人的眼光和評(píng)價(jià)，自我意識(shí)形成并成長(zhǎng)。

找見(jiàn)志同道合的朋友一起分享生活。

敢于嘗試自己未曾接觸的興趣愛(ài)好，讓自己開心。

能在工作生活中平衡好關(guān)系，不以物喜 不以己。不患得患失，坦然面對(duì)，帶著熱情擁抱生活，享受單純快樂(lè)。

3、與本品類的關(guān)系，為什么要使用這個(gè)品類

資訊豐富可讀性強(qiáng)，杜絕獨(dú)樂(lè)樂(lè) ，大家眾樂(lè)樂(lè)。

從別人的故事里照見(jiàn)自己，修正自己。

展示自我的平臺(tái)，學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的媒介。

4、與本品牌的關(guān)系

品牌就是生產(chǎn)力，建立品牌優(yōu)勢(shì)，鏈接其他平臺(tái)，占據(jù)行業(yè)地位。

5、如何看廣告

目標(biāo)是否達(dá)成，看平臺(tái)宣傳文案的閱讀量。

調(diào)性是否符合，是否走心并貫之以智慧知性的調(diào)性。

讀者是否有感，看閱讀量能否轉(zhuǎn)化為關(guān)注量。

三、文案寫作方向（結(jié)合文案目標(biāo)及人群關(guān)注點(diǎn)獲得）

我會(huì)從兩個(gè)方面進(jìn)行文案的輸出：

當(dāng)然，主旨是從生活方式開始進(jìn)行設(shè)計(jì)；

一方面：結(jié)合多變求新求快的時(shí)代從一個(gè)點(diǎn)切入，就像舌尖上的美味、匠心之城一樣，闡述快即是慢，慢也是快的道理。一個(gè)人的靈魂需要慢慢喂養(yǎng)自然卓爾不群，贏得更真實(shí)的生活；

另一方面：針對(duì)慢生活的個(gè)別小眾群體有報(bào)團(tuán)玩樂(lè)享受生活的很多可能，闡述慢不是放棄而是換個(gè)方式讓自己愉快成長(zhǎng)；

通過(guò)目標(biāo)人群的分類，結(jié)合品牌特性闡述品牌理念，宣傳品牌，廣告品牌，成長(zhǎng)品牌。