大望財(cái)訊/文
隨著中國城市化進(jìn)程的加快，居民收入水平不斷提升，我國飲料行業(yè)規(guī)模處于不斷的增長狀態(tài)，近年來我國飲料市場廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)不斷上演，不同類型飲料之間以及同一類型飲料的品牌之間競爭激烈，目前，我國飲料產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全面競爭時(shí)代。
而隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，健康飲品市場快速發(fā)展。近日，健腦益智飲料巨頭六個(gè)核桃發(fā)生了經(jīng)銷商“卷款跑路，涉及資金上千萬”的事件。
經(jīng)銷商疑似“卷錢跑路”
12月3日，一名網(wǎng)友在網(wǎng)上群眾工作平臺(tái)發(fā)布題為“六個(gè)核桃經(jīng)銷商跑路了”的投訴，稱自己是超市商家，“公司和經(jīng)銷商把我們的訂貨款收了不發(fā)貨跑路了，估計(jì)金額千萬以上”。
據(jù)該網(wǎng)友提供的收據(jù)顯示，“收到2023年11月簽約貨款6590元”，發(fā)據(jù)單位為駿可商貿(mào)有限公司，日期為10月27日。
12月11日，六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，涉事經(jīng)銷商馬某已于11月主動(dòng)與公司解約，事發(fā)后公司多次聯(lián)系馬某未果。目前公安部門已介入此案，公司會(huì)積極配合調(diào)查。
此外，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，有網(wǎng)友發(fā)布了“駿可內(nèi)部”群聊截圖，在群聊中備注為“馬老板”的人發(fā)消息稱，因三年六次未完成公司下達(dá)的任務(wù)，“被養(yǎng)元公司取消郫縣新都代理資格了，正在處理公司費(fèi)用問題，暫時(shí)不能發(fā)貨了”。
對(duì)于這一說法，六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人稱公司并未取消馬某的代理權(quán)，是對(duì)方主動(dòng)向公司提出解約。“我們11月還在問他春節(jié)的訂單需求和計(jì)劃，他遲遲沒有提交，11月中旬說不做了，隨后給公司發(fā)了解約協(xié)議?！蹦壳?，雙方的解約手續(xù)已辦理完畢。
該負(fù)責(zé)人稱，公司并不知道馬某解約后還一直向終端商收取貨款，“這件事對(duì)終端商造成很大損失，對(duì)品牌影響也不好”。他說，公司接下來會(huì)繼續(xù)幫助終端商聯(lián)系馬某退回貨款，也會(huì)配合相關(guān)司法調(diào)查。
而一位業(yè)務(wù)員陳姓先生也向南都記者透露，他們也是事后才得知此事，之前并沒有任何征兆。他們希望公司能夠盡快解決這個(gè)問題，并給商戶一個(gè)交代。
公開資料顯示，六個(gè)核桃是河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司生產(chǎn)的一種核桃植物蛋白飲料。六個(gè)核桃原材料太行山、云南等中國核桃主產(chǎn)區(qū)精選的優(yōu)質(zhì)核桃，并運(yùn)用企業(yè)獨(dú)創(chuàng)吸收。
河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司始建于1997年，是中國核桃乳飲料的開創(chuàng)企業(yè)。其前身為養(yǎng)元保健飲品，為老白干集團(tuán)全資控股的子公司，2005年因?yàn)l臨破產(chǎn)被老白干集團(tuán)剝離出去，隨后被以姚奎章（養(yǎng)元飲品總經(jīng)理）為首的58名員工集體湊錢買下。
值得注意的是，據(jù)天眼查顯示，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)，企業(yè)注冊(cè)資本126549.36萬人民幣，風(fēng)險(xiǎn)方面共發(fā)現(xiàn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)信息4671條。
煞費(fèi)苦心做的營銷卻為山寨做了“嫁衣”
想當(dāng)年在當(dāng)紅小鮮肉王源的傾力代言之下，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃！”這句廣告詞可以說是火遍大江南北。而近年來，作為養(yǎng)元飲品旗下核心產(chǎn)品的六個(gè)核桃卻頻繁爆出負(fù)面消息：例如銷售費(fèi)用居高不下，研發(fā)投入嚴(yán)重不足等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，類似于養(yǎng)元飲品涉及虛假宣傳的訴訟案件大概有6件。據(jù)中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，2017年年底，著名打假人王海買了“六個(gè)核桃”，喝了以后認(rèn)為它對(duì)自己的大腦沒幫助，并非“聰明的選擇”，且稱發(fā)現(xiàn)核桃仁沒有保健治療作用。將生產(chǎn)商和代言人陳魯豫一并告上法庭，要求其退貨并賠償經(jīng)濟(jì)損失500元。
王海指出，根據(jù)《中華人民共和國藥典》《中藥大辭典》，核桃仁的功能主要是補(bǔ)腎、潤腸等，并沒有“補(bǔ)腦”“益腦”功效。而國家食藥監(jiān)總局也曾發(fā)布公告稱我國從未批準(zhǔn)過任何“補(bǔ)腦”保健功能的保健食品，市面上所謂的“補(bǔ)腦”功能的保健食品存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
對(duì)于此項(xiàng)質(zhì)疑，河北養(yǎng)元方面曾公開回應(yīng)，“我們從未說過產(chǎn)品有健腦功效，也沒有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)和試驗(yàn)結(jié)果可以證明核桃的健腦功能?！?/b>
但令人諷刺的是，在養(yǎng)元飲品在招股書中就有“核桃的功效特別是其健腦益智功效已深深根植于廣大消費(fèi)者的心智”“推出‘經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃’市場定位，將目標(biāo)客戶對(duì)準(zhǔn)學(xué)生、腦力勞動(dòng)者等經(jīng)常用腦群體，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者心智中核桃乳飲料的健腦益智功效，并引導(dǎo)目標(biāo)客戶日常消費(fèi)?！钡葍?nèi)容。
此外，養(yǎng)元飲品的銷售費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用可謂是“皓月與螢火”。據(jù)2019年到2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品的銷售費(fèi)用為10.74億元、6.04億元、9.64億元、8.4億元。而同期內(nèi)其研發(fā)費(fèi)用僅為5660萬元、5920萬元、3098萬元，2892萬元，對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，除了2020年以外，其在研發(fā)方面的費(fèi)用還不及銷售費(fèi)用的一個(gè)零頭。
事實(shí)上，養(yǎng)元飲品對(duì)于六個(gè)核桃的營銷確實(shí)并不吝嗇，甚至可以用“大手大腳”來形容。據(jù)了解，其曾邀請(qǐng)了陳魯豫作為其品牌的代言人，并且在央視的黃金時(shí)間播放了一部新的廣告劇。
除廣告外，六個(gè)胡桃還在央視的《最強(qiáng)大腦》《挑戰(zhàn)不可能》等節(jié)目上下了不少功夫，而且專門為高考考生提供專用的核桃奶。
值得一提的是，六個(gè)核桃花如此大的功夫做的營銷，也讓不少山寨看到了“機(jī)遇”。近年來，六個(gè)核桃已經(jīng)可以說是被山寨到假貨遍地都是。在各種線上平臺(tái)經(jīng)常會(huì)看到例如“六大核桃”“六仁核桃”“六斤核桃”“六仐核桃”等與六個(gè)核桃相近的商品。
2018年，養(yǎng)元飲品發(fā)現(xiàn)贛州市有與之相近的商品包裝，認(rèn)為對(duì)方商標(biāo)侵權(quán)。收集證據(jù)之后，養(yǎng)元飲品將佳佳好副食店告上法庭，認(rèn)為對(duì)方侵犯了自己的商標(biāo)專用權(quán)，要求對(duì)方立刻停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元。
對(duì)此，一審法院給出的判決結(jié)果是：“佳佳好副食店立刻停止侵權(quán)行為，但考慮到規(guī)模、支出等原因，僅僅判令佳佳好公司賠償5000元?！倍S著佳佳好副食店的上訴，二審的處理結(jié)果是“兩者文字區(qū)別明顯，相關(guān)公眾對(duì)兩者商品的來源不易產(chǎn)生混淆，不應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)”。
截至2024年1月2日，養(yǎng)元飲品股價(jià)為18.12元/股，下滑了2.16%，對(duì)比52周最高31.48元/股近乎腰斬，成交量為80072手，成交額為1.46億，市盈率（TTM）為虧損，總市值為119.19億。
