一、單選-多選方法所屬模塊
單選-多選在SPSSAU中歸屬于【問卷研究】模塊。
二、方法概述
單選-多選主要用于分析一個單選題與一個多選題之間的對應(yīng)關(guān)系，既能看不同單選組別下多選選項的分布情況，也能看多選選項本身的響應(yīng)率和普及率。它很適合用戶畫像、偏好對比、消費選擇、渠道觸達等問卷場景，使用SPSSAU時只需按規(guī)則放入變量即可快速得到表格和圖形結(jié)果。
三、變量設(shè)置規(guī)則
該方法共涉及2類變量，其中單選題變量最多放入1個且為可選，多選題對應(yīng)選項變量至少放入1個且為必填。若放入單選題，就進行單選與多選的交叉分析；若不放入單選題，則結(jié)果會退化為多選題本身的響應(yīng)情況分析。
1. 單選題變量設(shè)置
（1）變量類型
應(yīng)放入定類變量，也就是標準的單選題分組變量。
（2）放入數(shù)量
最多放入1個。
（3）是否必填
不是必填項，可以不放。
（4）設(shè)置作用
放入后可比較不同單選組別下，多選題各選項的選擇差異，例如不同性別、年齡層、地區(qū)或職業(yè)對多個選項的偏好是否不同。
2. 多選題變量設(shè)置
（1）變量類型
應(yīng)放入同一題目的多個多選選項變量，也就是一個多選題拆分后的各個選項列。
（2）放入數(shù)量
至少放入1個，最多可放入200個。實際使用時通常是一道多選題的全部選項一起放入。
（3）是否必填
這是必填項，不放多選選項就無法完成分析。
（4）設(shè)置作用
這組變量決定了系統(tǒng)統(tǒng)計哪些多選選項被選中，以及各選項在不同單選組別中的表現(xiàn)。
四、參數(shù)設(shè)置及解釋說明
計數(shù)值設(shè)置
該方法提供1個基礎(chǔ)參數(shù)，用來定義多選題“被選中”時所對應(yīng)的數(shù)字。
（1）默認選項
系統(tǒng)默認把數(shù)字1識別為“該選項被選中”。如果問卷數(shù)據(jù)采用常見的0/1編碼，一般直接使用默認設(shè)置即可。
（2）可選設(shè)置
除了1之外，也可以改為2或0。這個設(shè)置適用于原始數(shù)據(jù)不是按1記錄選中，而是用2、0等數(shù)字表示選中的情況。
（3）選擇依據(jù)
關(guān)鍵不是哪個數(shù)字更“標準”，而是要與原始數(shù)據(jù)編碼保持一致。只要設(shè)置成問卷中真正代表“選中”的那個數(shù)字，結(jié)果就能正確輸出。
五、分析結(jié)果表格及其解讀
SPSSAU進行單選-多選分析后，通常會輸出交叉匯總表、響應(yīng)率和普及率匯總表格、對應(yīng)分析數(shù)據(jù)格式表；如果未放入單選題，則主要輸出響應(yīng)率和普及率匯總表格。
1. 表1：交叉匯總表
該表用于展示不同單選組別下，各多選選項被選擇的情況，表中通常包含頻數(shù)、組內(nèi)占比、匯總值，以及用于差異判斷的顯著性信息。
● 頻數(shù)：表示某個單選組別中，有多少人選擇了對應(yīng)的多選選項。它是最直接的結(jié)果，適合先看絕對人數(shù)分布。判斷時可先比較各組同一選項的頻數(shù)高低，但如果各組樣本量差別較大，不能只看頻數(shù)。
● 占比：表示某個多選選項在對應(yīng)單選組中的選擇比例，用來比較不同組別之間的相對偏好差異。判斷時通常優(yōu)先看占比，因為它能排除組別樣本量不一致帶來的影響；哪一組占比更高，說明該組選中該選項的傾向更強。
● 匯總：表示該多選選項在全部樣本中的總體選擇情況，既可看總?cè)藬?shù)，也可看總體占比。匯總越高，說明該選項整體越常被選擇。
● 顯著性結(jié)果：表格底部會給出差異檢驗信息，用于判斷單選題與多選題之間是否存在統(tǒng)計學(xué)上的關(guān)聯(lián)。判斷標準通?？达@著性水平：當p值小于0.05時，可認為不同單選組別在多選題選擇上存在顯著差異；當p值大于或等于0.05時，通常認為差異不明顯。
2. 表2：響應(yīng)率和普及率匯總表格
該表用于概括每個多選選項整體被選擇的情況，核心指標是響應(yīng)人數(shù)、響應(yīng)率和普及率，是解讀多選題結(jié)果時最常用的一張表。
● n：表示該多選選項被選擇的總?cè)藬?shù)，也可以理解為選擇該項的樣本數(shù)量。數(shù)值越大，說明該選項越常被勾選。
● 響應(yīng)率：表示該選項在所有被記錄的選擇行為中所占的比重，作用是看各選項在全部作答反應(yīng)中的分配情況。判斷時，響應(yīng)率越高，說明該選項在所有選擇動作中越突出，更能反映“被點到的熱度”。
● 普及率：表示總樣本中有多少比例的人選中了該選項，作用是反映該選項在整體人群中的覆蓋程度。判斷時，普及率越高，說明越多受訪者認可或接觸到該項，適合衡量選項的整體滲透程度。
● 匯總行：用于查看所有選項總體的響應(yīng)情況是否完整。通常響應(yīng)率匯總應(yīng)為100%，便于確認結(jié)果輸出是否完整、理解是否一致。
● 擬合優(yōu)度檢驗信息：該信息用于輔助判斷多選題整體分布是否存在明顯偏離。一般仍以顯著性水平作為判斷依據(jù)：p值小于0.05，說明整體分布差異較明顯；p值大于或等于0.05，則說明整體差異不突出。
3. 表3：對應(yīng)分析數(shù)據(jù)格式（單選-多選）
該表的作用是把單選題與多選題整理成便于進一步對應(yīng)分析的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通常包含單選題選項、多選題選項和頻數(shù)。
● 單選題選項：表示分組來源，也就是分析中的行或類別來源。它幫助研究者明確每一條組合記錄來自哪個單選類別。
● 多選題選項：表示被分析的多選內(nèi)容，也就是需要觀察的具體選項。它幫助判斷某一單選組別與哪些多選項聯(lián)系更緊密。
● 頻數(shù)(權(quán)重)：表示某個單選選項與某個多選選項共同出現(xiàn)的次數(shù)。數(shù)值越高，說明這兩個選項之間的對應(yīng)關(guān)系越強，在后續(xù)對應(yīng)分析中通常也更值得重點關(guān)注。
六、分析結(jié)果圖表及其解讀
SPSSAU在單選-多選分析中通常會輸出交叉匯總圖、普及率圖、響應(yīng)率圖3類核心圖表；如果沒有放入單選題，則主要輸出普及率圖和響應(yīng)率圖。
1. 交叉匯總圖
該圖一般以柱形圖或條形圖呈現(xiàn)，用于直觀看不同單選組別下多選選項的占比差異。判斷時可先看同一多選選項在不同組別之間的柱高是否差異明顯；如果差異較大，再結(jié)合交叉匯總表中的顯著性結(jié)果判斷這種差異是否具有統(tǒng)計意義。
2. 普及率圖
該圖用于展示各多選選項在總樣本中的覆蓋程度。判斷時看哪幾個選項的柱子更高，就說明它們在整體樣本中更普遍、更容易被選擇，適合快速識別核心需求、主流偏好或重點觸達人群。
3. 響應(yīng)率圖
該圖用于查看各多選選項在全部選擇行為中的占比，常見展示形式包括餅圖、圓環(huán)圖、柱形圖和條形圖。判斷時如果某些選項占比明顯更高，說明這些選項在整體回應(yīng)中更集中，屬于更受關(guān)注的內(nèi)容。
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