什么是“注意力寫作”

這個時代，是注意力爭奪的大時代。寫作，是注意力爭奪的最大戰(zhàn)場。如何讓你的內(nèi)容擁有吸引力、傳播力和影響力，就是我這門寫作課圍繞的主題。

傳統(tǒng)上，注意力寫作主要發(fā)生在商業(yè)和職業(yè)場景中，比如廣告文案、公關(guān)發(fā)布、新聞寫作、流行文學(xué)創(chuàng)作，它們的共同點(diǎn)，就是要獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。?

不管你從事哪個行業(yè)，你要建立你的服務(wù)品牌，讓你的客戶注意到你，你就要學(xué)會利用新媒體進(jìn)行傳播，你就需要學(xué)會注意力寫作。即便你是專家學(xué)者，你要向大眾輸出你的研究成果，寫一篇文章，把自己的觀點(diǎn)更大范圍地擴(kuò)散出去，也需要一點(diǎn)注意力寫作的技巧，否則你的作品只能湮沒無聞。只要稍加留意，你就能發(fā)現(xiàn)，新媒體和自媒體已經(jīng)入侵各行各業(yè)，最會玩注意力寫作的，在崛起。

“屏閱讀”時代的寫作技巧

我想到把“注意力寫作”作為一個概念單獨(dú)提出來，還有一個原因，那就是，我們這個時代的閱讀場景發(fā)生了巨大的變化，碎片化時間里的手機(jī)屏閱讀，已經(jīng)成為最主流的閱讀場景。

這意味著什么呢？

第一、讀者有大量的時間花在閱讀上，可以隨時隨地把自己的注意力“交給”內(nèi)容生產(chǎn)者，這對內(nèi)容生產(chǎn)者來說是巨大的機(jī)會，這個機(jī)會，是開放給所有人的，也包括你。

第二、正是因為現(xiàn)在是一個人人能寫作、人人能傳播的時代，注意力的爭奪就變得尤其激烈。閱讀時間碎片化之后，讀者變得越來越?jīng)]耐心。大量的內(nèi)容競爭，也讓讀者的興奮點(diǎn)，越來越高。

這也是為什么，“注意力寫作”，已經(jīng)成為一個非常重要的能力。

有一句話是這么說的，“一切堅固的東西都將消散，這是個人品牌崛起的時代”。互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了你和這個世界最短路徑的連接，它無限放大了你的影響范圍。如果說互聯(lián)網(wǎng)給了你巨大的可能，注意力寫作，就是幫你實現(xiàn)這種可能的關(guān)鍵技能。

第一講：注意力寫作的底層思維是什么。

“注意力寫作”的最重要思維就是用戶思維。建立用戶思維的兩個維度：滿足讀者的閱讀動機(jī)、適應(yīng)讀者的閱讀場景。 “屏閱讀”時代的寫作法則： 1. 表達(dá)克制，切忌冗長； 2. 盡量多給刺激點(diǎn)。

這一講，我想讓你先樹立一套基本的寫作思維，叫做用戶思維。

有些什么規(guī)律呢？我歸納出了兩點(diǎn)。人作為社會性的動物，在采集和處理信息的時候，有兩個基本性的需求：一，滿足好奇心；二，滿足自我表達(dá)的需要。

關(guān)于如何制造好奇，我會在后面的章節(jié)里具體跟你分享。

那么如何跳出自嗨的狀態(tài)，既寫出自己想要表達(dá)的內(nèi)容，同時又能幫助讀者表達(dá)他自己呢？首先你要知道，讀者最感興趣的是什么，換一種說法就是，你要去尋找那些人性中共同的主題，或者說人們生活經(jīng)歷里共同的話題。

“屏閱讀”時代的寫作法則

現(xiàn)在人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，碎片化時間里的手機(jī)屏閱讀，是當(dāng)下我們面對的最主流的閱讀場景。在這樣的閱讀場景下，讀者的注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。

你想要讀者從頭至尾、饒有興致地把你的文章看完？而且讓他有收獲感、有分享的欲望和沖動？做到這一點(diǎn)并不容易。 這就是為什么我說這個時代的閱讀場景，給寫作者提出了更高的要求：你時刻需要考慮，如何抓住讀者的注意力。

那么要怎么做呢？我認(rèn)為有兩個法則：

第一，表達(dá)克制，切忌冗長。

我說的表達(dá)克制有兩個層面：一個是措詞語句上的精煉，你要學(xué)會用精辟、貼切，最能夠直擊人心的詞句去表達(dá)一個東西或一種情緒。另一個是結(jié)構(gòu)上的緊湊，比如講一件事情、一個意思，不要拖得太長，要干脆、果斷、痛快。

第二，盡量多給刺激點(diǎn)。你在寫篇幅比較長的文章的時候，非常需要時不時拋出一個刺激點(diǎn)，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，減輕閱讀的疲乏感。我認(rèn)為在手機(jī)屏幕上，至少兩屏就需要有一個刺激點(diǎn)出現(xiàn)，我把這個叫做點(diǎn)陣式刺激。

那么該如何制造這種刺激呢？我總結(jié)了兩種典型的刺激方法，一個叫故事刺激，另一個叫金句刺激。

故事刺激是通過情節(jié)的展開來實現(xiàn)的，一個故事刺激出現(xiàn)的地方，通常就是情節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)折的地方，當(dāng)然，故事刺激也可能出現(xiàn)在開頭，比如設(shè)置一個懸念。

金句刺激是你總結(jié)提煉的特別精辟的那句話，它通常也會給讀者帶來強(qiáng)烈的沖擊感，當(dāng)讀者把整篇內(nèi)容忘了的時候，留在他腦海里面的那幾句話就是金句。

第二講：起一個好標(biāo)題，你需要掌握哪幾條心法。

第一，你要有敏銳的洞察力。當(dāng)你看到一個標(biāo)題很有共鳴的時候，除了和大家一樣忙著去點(diǎn)開、閱讀、分享和評論外，你要嘗試把自己抽離出來，去分析這個標(biāo)題為什么會讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我內(nèi)心的哪個點(diǎn)呢？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第二，你要去學(xué)習(xí)和模仿，去套用，你在給自己的文章取標(biāo)題的時候，就可以根據(jù)我剛才所總結(jié)的好標(biāo)題的幾個特點(diǎn)，去設(shè)計出一個或幾個標(biāo)題。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第三，當(dāng)你設(shè)計好一個標(biāo)題，發(fā)布之后，你要及時地看市場的反饋，最直接的參考，就是你文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價，糾正你之前的主觀想法，在以后起標(biāo)題的時候，你就可以總結(jié)經(jīng)驗，不斷提高技巧。

這一講里，我們總結(jié)了成功的標(biāo)題的四個套路：? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一，引發(fā)共鳴；二，制造懸念；三，引發(fā)爭議；四，顛覆認(rèn)知。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 接著我們講如何寫出一個這樣的好標(biāo)題：第一，觀察和分析；第二，模仿和套用；第三，重視市場的反饋。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我再重復(fù)一遍，標(biāo)題好不好直接決定了你的內(nèi)容有沒有人看，被多少人看。這也就是為什么我們花一整節(jié)課的時間來講標(biāo)題。只有標(biāo)題當(dāng)然是不夠的，純粹的標(biāo)題黨，會透支讀者對你的信任。假設(shè)你已經(jīng)用標(biāo)題成功地吸引到了讀者，接下來的問題就是如何讓讀者饒有興致地把你的文章看完，下一講我們就來說：如何設(shè)計你的行文節(jié)奏，讓你的讀者欲罷不能。

好標(biāo)題的四個套路：

成功標(biāo)題的特點(diǎn)：

1）引人共鳴的標(biāo)題

《高房價摧毀了80后的一切》

2）懸念式標(biāo)題

3）爭議式標(biāo)題

4）顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題

5）反轉(zhuǎn)類《如果套路了你，實在抱歉，我是故意的》

6)對比：《買800w學(xué)區(qū)房算什么，有本事你陪孩子寫作業(yè)啊》

標(biāo)題里體現(xiàn)人們熟悉的事務(wù)，讓讀者感到，這篇文章，跟我有關(guān)。

第三講：如何設(shè)計行文節(jié)奏，讓讀者欲罷不能。

上一講中，我們說了如何寫出一個好標(biāo)題。在這一講，我要跟你談一談行文節(jié)奏。

建設(shè)閱讀心流

一個叫斯蒂芬·平克的認(rèn)知科學(xué)家，對寫作的本質(zhì)做過一個描述，這個描述被很多人引用，這句話是這么說的：寫作之難，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開的語句里。

也就是說，寫作是把你腦子中非線性的想法，線性展開給讀者的過程。閱讀，其實是很費(fèi)腦力的，我在前面也說了，手機(jī)屏閱讀的閱讀場景，讓讀者注意力極易分散，耐心也非常有限。這時候?qū)憱|西，就不僅僅是把一件事說清楚就可以了，如何設(shè)計這個線性展開的過程，其實是很講究技巧的。

每個讀者在接收信息的時候，都會產(chǎn)生一股心流，如果把這個心流想像成在游樂場的滑梯上，你的讀者從最高處往下滑的過程，那么，你寫文章的時候，不僅要建一個足夠高、足夠長的滑梯，還要把整個滑梯甚至扶手都涂上潤膚露，減少行進(jìn)的阻力，讓人一旦開始滑，想停都停不下來。

那么具體你要怎么做呢？

我提供四個最好用的方法，一個叫“講故事”，一個叫“設(shè)懸念”，一個叫“給代入”，一個叫“有反轉(zhuǎn)”。

講好一個故事

我們先來看第一點(diǎn)，講故事，而不是講道理。

人們往往以為，喜歡聽故事是兒童的特點(diǎn)，其實，成年人跟兒童一樣對故事敏感。愛聽故事是人的天性。這就是為什么希臘神話、伊索寓言，幾千年能夠一直流傳下來；這也是為什么，滿篇故事的心靈雞湯這么受歡迎。人們往往會去懷疑一個理論，但很少會去苛責(zé)一個故事。

那么我們該如何給讀者講故事呢？其實講故事并不難，我這里說需要注意的幾點(diǎn)。

第一是怎么開頭。我認(rèn)為最好用的辦法，就是直接交代時間、地點(diǎn)、人物。你可能會覺得這個方法也太簡單了吧，但是我要告訴你，雖然它看起來很簡單，卻非常奏效。

我們小時候都聽過一個故事的開頭，“很久很久以前，有一座山上，住著一個誰誰誰”，短短的十幾個字，就把一個孩子想要聽故事的欲望完全給打開了。其實對于成人也一樣。首先交代時間、地點(diǎn)、人物，最符合人們對一個故事的預(yù)期，因為千百年來，人們就是這么講故事的。

第二，是我們應(yīng)該講誰的故事？自己的故事還是別人的故事？我的建議是，講自己的故事或者自己認(rèn)識的人的故事，要比講別人的故事，效果更好。咪蒙經(jīng)常在文章的開頭寫，“我有一個表哥”，“我有一個同學(xué)”，“我有個實習(xí)生”，有時候連自己的老公也不放過。

第三，故事情節(jié)是故事的主體，情節(jié)描寫不僅僅是敘述故事發(fā)展那么簡單，還要加入大量的細(xì)節(jié)和對人物感受的描寫，這樣的故事才能有血有肉。

比如，我們講這么一個故事：“以前有個小女孩兒在街上賣火柴，后來她凍死了”。沒錯，這就是《賣火柴的小女孩》的故事。但是，如果作者這么寫的話，它就不會成一個真正意義上的偉大作品。

我們試著加入細(xì)節(jié)和情節(jié)之后，就變成了：“從前有一個小女孩，在圣誕夜的大街上賣火柴，她又凍又餓又困，不小心睡著了，她夢到了火爐旁冒著熱氣的烤雞，夢到了去世的奶奶。第二天早上，她被人們發(fā)現(xiàn)的時候，臉上帶著微笑，她死了”。你看，加入豐富的細(xì)節(jié)和情節(jié)描寫之后，故事就變得有血有肉了。

第四，故事加金句，是一種很好用的行文套路。

小時候我們讀《伊索寓言》，里面每個故事最后一定是為了說明一個道理。好的故事之所以讓人印象深刻，不僅是因為故事本身好看，還因為它啟發(fā)了一個深刻的道理。當(dāng)讀者讀完你的故事之后，你適時拋出一個“高能觀點(diǎn)”，替讀者把故事后面的道理說出來，這時就會給人一種很走心的感覺。這里的高能觀點(diǎn)，也就是我們前面說過的金句刺激。

其實很多流傳很廣的文章，它們的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，往往都是講一個故事，提煉一個道理，再講一個故事，提煉一個道理。手法熟練的作者還會把道理寫的層層深入。

設(shè)置懸念

說完了講故事，我們再來說設(shè)懸念。

我在我的一篇文章，《我喜歡更體面的辛苦》里面，開頭第一句是這么寫的：“上周六我吃了一頓飯，花了我5萬塊錢”。這就是一個懸念的種子。那么我接下來就可以花大篇幅來講吃飯的故事，而不用太擔(dān)心讀者會沒有耐心看下去了，因為我知道讀者一定特別想知道，為什么一頓飯吃了5萬塊錢。

說到這里，你可能會覺得說，Spenser，我沒有一頓飯吃掉5萬元的經(jīng)歷，我的生活中也沒有太多的有特別的事情發(fā)生，那我還能不能寫出有懸念的開頭呢？你不要擔(dān)心，其實懸念是可以設(shè)計的，一個看起來普通的事情也可以寫出懸念感。我分享一個我的方法，叫做“懸念的相對論”。

什么意思呢？其實很簡單，你看我一頓飯吃了5萬元，5萬元確實是一個很高的價格，對吧？但是，如果你一頓飯吃了500元，可能它的單價不夠高，絕對值不夠高，但有可能是你今年吃過最貴的一頓飯。那么你就可以寫這么一個開頭：“上周六我吃了今年最貴的一頓飯”。你看，這就是500元錢制造的懸念感。

所以你發(fā)現(xiàn)了嗎？你的生活里，不缺乏對你來說值得一提的經(jīng)歷，你只要用好它，就能把懸念感給制造出來。

其實，你去看電影里的懸念感是怎么制造的，你會發(fā)現(xiàn)它往往是通過剪輯制造出來的，寫文章也一樣，通過對材料的選取、對材料呈現(xiàn)順序的調(diào)整，任何一件事，都可以講出懸念感。

給讀者代入感

說完了設(shè)懸念，下面我來說什么叫“給代入”，給代入的另一個說法，就是制造熟悉感，比如描寫一個普通人都很熟悉的場景，表達(dá)一種普通人都會產(chǎn)生的感受。

人天生會對自己熟悉或者跟自己相關(guān)的事物重點(diǎn)關(guān)注；心理學(xué)上有一個“雞尾酒會效應(yīng)”，就是說，如果你在一個各種聲音混雜的雞尾酒會上，無論現(xiàn)場多么吵鬧，只要有人喊你的名字，你總能聽得到。它給我們的啟示是，人永遠(yuǎn)對自己熟悉的東西敏感。所以，不管你寫作的主題是什么，在文章里要刻意制造讀者熟悉的問題，吸引他們的注意力，讓讀者感到你的文章跟他有關(guān)系。

我寫文章時，有一套經(jīng)常使用的大結(jié)構(gòu)，第一步：制造一個讀者熟悉的問題，取得關(guān)注；第二步：順著對方意愿，解釋問題發(fā)生的原因，來贏得對方信任；接下來就是很重要的第三步：開始夾帶自己的私貨，給出自己的觀點(diǎn)和對策。由于前面環(huán)節(jié)的鋪墊，此時你就比較容易引發(fā)讀者的認(rèn)同。

反轉(zhuǎn)預(yù)期

最后，我還想跟你分享一個方法：反轉(zhuǎn)預(yù)期。

反轉(zhuǎn)預(yù)期就是顛覆讀者原有的一個預(yù)判，讓他出乎意料，這樣能讓閱讀體驗變得更加有趣。

我給你舉個例子，比如說你要寫你的老公是一個特別浪漫的人，跟你做了件特別浪漫的事情，那么你在寫這樣一個主題的時候，我建議你最好在前面做好反向的鋪墊，這個鋪墊是你老公平常是多么的不浪漫，甚至加入他有一點(diǎn)木訥的細(xì)節(jié)。而到最后，他做了一件很讓你感到浪漫的事情，讓讀者覺得：我的天哪，原來他可以這樣浪漫。這就是反轉(zhuǎn)預(yù)期的效果。

如果你想要反轉(zhuǎn)預(yù)期的效果更加明顯，更加強(qiáng)烈，那么你的鋪墊就要越長、落差就要越大。你想寫一個人有多好，那么你前面就要寫這個人有多壞。你想寫這個人有多卑劣，那么我建議你在前文中，最好能寫之前他做過什么高尚的事情。

第四講：什么才是注意力寫作應(yīng)該追求的好文采，如何有效提升文采。

上一節(jié)，我們講了如何設(shè)計行文節(jié)奏，也就是怎么去展開和推進(jìn)你的內(nèi)容，這一節(jié)我們來講提升寫作文采，也就是如何去鍛造你的語言。

談到文采，很多人可能會認(rèn)為，好文采需要有飽讀詩書的功底，還要有順手拈來的天賦，這么說也沒錯，但是飽讀詩書和順手拈來，其實是大師們才能達(dá)到的境界，你不需要把標(biāo)準(zhǔn)定得這么高。我在針對注意力寫作的這堂課里，要教給你的是一套更基本、更快速有效的方法。?

文字的畫面感和音律感

首先，我們來講講，什么是文采。

人們對文采其實沒有一個很清晰的定義，但是我們說一篇文章很有文采的時候，一定指的是，它的語言帶給人審美上的愉悅感。

而我把這種審美上的愉悅感分為畫面感和音律感。它們分別對應(yīng)“看”和“聽”這兩種人類最原始的接受信息的方式。我們把通過感官直接獲得的信息稱為形象化信息，把需要在人的大腦中加工再得出結(jié)果的信息叫做抽象化信息。形象化信息比起抽象化信息，天然更容易被人接受，這也是為什么，看紅樓夢電視劇的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看紅樓夢小說的人。

我在前面說過，閱讀其實是費(fèi)腦力的活動。好的作者，就應(yīng)該以降低讀者的理解成本為目的。所以，要成為注意力寫作的高手，你需要盡可能為你的讀者提供容易接受的那一類信息。

你要如何去做呢？有三點(diǎn)，第一，語言盡量簡單化、口語化；第二，用文字營造畫面感；第三，用具體代替抽象。

語法簡單化、口語化

先說第一點(diǎn)，語言盡量簡單化、口語化。

人們往往以為，書面語比口語更加高級，其實未必。前面我們說了，寫作是把網(wǎng)狀的思想，線性輸出的一個過程，這個過程并不容易。我們看到大量語法結(jié)構(gòu)復(fù)雜的書面表達(dá)，要么是作者本身希望保持自己的專業(yè)感、權(quán)威感，要么是作者沒有下足夠的功夫，把自己腦海中的東西清晰化、簡單化。而我們注意力寫作，當(dāng)然就不能這么干了。

那么怎樣才能讓句子簡單化呢，你只需要做一件事，就是修改。

你一定聽說過，好文章都是改出來的，在修改的階段，你要重點(diǎn)注意改掉這幾種語法結(jié)構(gòu)：一是過長的從句，二是多層的邏輯，比如雙重否定，三是連鎖的形容詞。上面三種情況，都很容易讓讀者為了尋找句子主干，而被迫放慢閱讀的速度，消耗掉他們的耐心。

一個過長的從句，你要把它拆成幾個短句；多層的邏輯，改成單層的邏輯；盡量不用連鎖的形容詞，如果去掉形容詞會丟失語意，那就打破句子原有的結(jié)構(gòu)，重新安排一整句話。

短句比長句還有一個優(yōu)點(diǎn)，就是容易有節(jié)奏感、音律感，想想我們平時說話，一口氣一般不超過10個字。記住，多用逗號，會讓你的文字節(jié)奏更加明快。

用文字在讀者心里畫畫

說完了第一個技巧，語法要簡單化，用短句不用長句。接下來我要說第二個技巧：用文字在讀者心里畫一幅畫。

剛才我們說了，人的大腦天然更容易識別具像化的東西，而不太容易記住那些抽象化的概念，所以如果讓你的文字給讀者留下深刻印象，你就要學(xué)會用文字畫畫。怎么做呢？

我提供三個思路：

第一、多用動詞、名詞，少用形容詞；

第二、善于抓細(xì)節(jié)；

第三、善于使用比喻。

我們先來說多用動詞和名詞。

我想讓你先想一個問題，人類語言中是形容詞先出現(xiàn)呢？還是動詞和名詞先出現(xiàn)？我相信是名詞和動詞。因為動詞和名詞是來描述具體事物的，而形容詞它其實描述的是抽象的感知，描述人類復(fù)雜的心理情緒，或描述事物的一種狀態(tài)。所以，其實形容詞是讓讀者理解成本更高的詞。

注意力寫作，要求我們用讓讀者理解成本更低的詞，在這里也就是動詞和名詞。通常來說，只有初級的作者才會傾向去用華麗和模糊的形容詞。高級的作者，一定會克制形容詞的使用頻率，更多使用名詞和動詞。

我舉一個經(jīng)典的旅游廣告文案，來說明巧用動詞和名詞是如何讓文字富有畫面感的：

“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。”

你看，這就是名詞和動詞不斷疊加使用的效果，沒有一個形容詞，但是它勾勒出了幾幅讓人無比心向往之的畫面。

說完了多用名詞和動詞，我們來說細(xì)節(jié)描寫。

好的細(xì)節(jié)描寫就像好的材質(zhì)和面料，賦予文字質(zhì)感，細(xì)節(jié)描寫更加容易引發(fā)聯(lián)想，讓人產(chǎn)生代入感，甚至達(dá)到身臨其境的效果。

我這里舉一個作家汪曾祺寫美食的例子。他講的是高郵咸鴨蛋比其他地方的咸鴨蛋好吃很多，他是這么寫的：

“高郵咸蛋的特點(diǎn)是質(zhì)細(xì)而油多。蛋白柔嫩，不似別處的發(fā)干、發(fā)粉，入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及?！匠Ｊ秤茫话愣际乔闷啤翱疹^”用筷子挖著吃?？曜宇^一扎下去，吱--紅油就冒出來了?！?/p>

你看，讀這段話的時候，是不是仿佛高郵咸鴨蛋就在你的面前，食欲都被勾起來了？

我曾經(jīng)在一篇文章里面描寫吳曉波老師的瘦，我是這樣寫的：

“身高1米83的他，因為瘦顯得腿更長，上身那件淺灰色的Tom Browne的襯衫在他身上多了一些空曠感”。

你看，我并沒有一直強(qiáng)調(diào)吳老師很瘦，而是通過描寫他服裝的細(xì)節(jié)，讓他的瘦更能被讀者體會到。

說完了細(xì)節(jié)描寫，我們接著來說，怎么使用比喻。

舉一個例子。假如我們要去描述一個人通過磨難變得堅強(qiáng)。一般人可能會說，他經(jīng)過磨難之后變得特別的堅強(qiáng)。用“特別”去強(qiáng)調(diào)，其實就是很低級的寫法。

當(dāng)然，還有人會用復(fù)雜一點(diǎn)的修辭，比如說：經(jīng)過不斷的敲打和錘煉，他有了鋼鐵般的品質(zhì)——這里用上了比喻，用上了“鋼鐵”、“敲打”、“錘煉”這些具象的概念，但是它依然不高明。注意，我們在用比喻的時候，一定要避免陳詞濫調(diào)，陳詞濫調(diào)之所以叫做陳詞濫調(diào)，就是因為，它被使用得太多，以至于讓人“無感”了。

假如我們來這樣來描述堅強(qiáng)，聽聽這句話：“所有堅強(qiáng)，都是柔軟生的繭”，——堅強(qiáng)這么一個抽象的概念在這里就變得極富畫面感。

網(wǎng)上有過一篇流傳很廣的文章，叫《我是范雨素》，你可能也看過。文章里面的第一句話是這么寫的：“我的生命是一本不忍卒讀的書，命運(yùn)把我裝訂的極為拙劣”。這也是一個用比喻寫出了畫面感的例子。

用具體代替抽象

講完了如何營造畫面感，我們最后來說一點(diǎn)，把抽象的概念具體化。

不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，我們剛剛說到的比喻，其實就是用具象的事物去表達(dá)抽象的感覺，事實上，你還需要注意，當(dāng)你表達(dá)一個抽象的概念的時候，最好把它還原成具體的事物。

小說家格雷厄姆·格林的墓碑里，有這么一句話：? ?

“我最愛看的是事物危險的邊緣、誠實的小偷、軟心腸的刺客和疑懼天道的無神論者?！?/p>

這句話是說，一個好的故事應(yīng)該是充滿戲劇沖突的，這個道理直接說出來很簡單，也很平淡，但是，這句話卻被廣泛引用。為什么呢？

原因是，這句話本身足夠動人，它把“戲劇沖突”這個抽象概念，通過具體的例子，生動地表現(xiàn)了出來。而且，它還連續(xù)用了“危險”、“邊緣”、“小偷”、“軟心腸”、“刺客”這類能帶來感官和心理刺激的詞匯，讓這句話更富表現(xiàn)力。所以你在寫作的時候，也要善于利用那些本身容易帶來感官和心理刺激的詞匯。? ?

第五講：注意力寫作的日常訓(xùn)練如何進(jìn)行。

聽完前面四講，你已經(jīng)知道注意力寫作的基本思維和許多具體方法。這些思維模式和方法，已經(jīng)能夠幫你，在很大程度上提升你的文字的吸引力了。

在這里，我先說一個壞消息和一個好消息，壞消息是，注意力生意不好做，爭奪注意力的拼搏廝殺格外激烈，我想你也能看到，內(nèi)容生產(chǎn)者們，一個比一個加大劑量，給讀者制造刺激，絞盡腦汁，推陳出新。

好消息是，真正具備注意力寫作意識的人，并不是很多。

聽了這堂課的你，已經(jīng)得到了很多人沒有的武器。而且，我認(rèn)為大多數(shù)人的目標(biāo)，并不是要跟那些市場上的內(nèi)容大號競爭，而是在自己的領(lǐng)域里，寫得比別人好一點(diǎn)。有時候，只要好那么一點(diǎn)，就能給你帶來巨大的收益。而且，注意力寫作，是一個越磨越精的手藝，會讓你終生受用。

持續(xù)輸入

第一，大量輸入

注意力寫作需要作者有不斷推陳出新的能力，因為人們永遠(yuǎn)對新的東西感興趣，有可能是新概念，新理論，也有可能是新的視角。你要吸引你的讀者，首先你自己要比你的讀者對信息更敏感。

這就要求你大量閱讀，具體讀什么、怎么讀呢？我的建議是，優(yōu)先選擇那些符合“注意力寫作”標(biāo)準(zhǔn)的讀物，比如說那些讓你感覺更輕松、更容易進(jìn)入的書籍，其實你的表達(dá)習(xí)慣和風(fēng)格，跟你攝入的內(nèi)容有很大的關(guān)系，如果你成天捧著拗口的理論書籍，你會發(fā)現(xiàn)自己寫作也會變成那樣。

很多上班族，可能很少有時間好好看書，但現(xiàn)在的知識服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)非常豐富了，比如得到的“每天聽本書”，它提供的，本身是已經(jīng)被提煉過一道的內(nèi)容，能幫你更高效地獲得新鮮的概念和知識。我自己，就經(jīng)常通過這個產(chǎn)品，獲得寫作的靈感。

在閱讀的時候，你需要養(yǎng)成積累的習(xí)慣。當(dāng)你在瀏覽文章的時候，發(fā)現(xiàn)一個好的標(biāo)題、金句，或者打動了你的段落時，趕緊記錄下來，可以利用手機(jī)備忘錄、印象筆記之類的工具。正所謂好記性不如備忘錄，平時多積累素材，才不會在寫作時依賴靈感。另外，你一定要記住，能夠打動你的，通常也能打動別人。

刻意練習(xí)

你在發(fā)朋友圈和微博的時候，不要把幾句話的內(nèi)容不當(dāng)回事，要把每一次的內(nèi)容都當(dāng)作注意力寫作練習(xí)的機(jī)會。在發(fā)送之前認(rèn)真思考。無論是情感、段子、吐槽還是評論，按照我說的方法，斟酌每個字句。這樣的短寫作，能幫你快速獲得反饋。也許就是一個一百字的小故事，就可以幫你獲得許多的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

堅持寫作

其實對大部分人來說，寫作最難的是堅持， 在我看來，主要有三個原因：

第一，控制不住自己。

第二，完美主義心理。

第三，缺乏反饋和激勵。

先來說說第一個原因：控制不住你自己。

在人類的生存活動中，大腦思考其實比物理活動要更消耗能量，于是人類為了盡量減少消耗，就進(jìn)化了一套本能：“拒絕或者減少思考”。所以，像寫作這樣的腦力活動，本身就是一個逆人性，反本能的事情。

那該怎么辦呢？其實還是有辦法去解決的。

抵制本能需要大量的意志力，在一個干擾因素多的環(huán)境，我們抵抗本能、完成寫作的難度會更大。所以我們應(yīng)該專門創(chuàng)造寫作的環(huán)境，在一個干擾最少的環(huán)境中，全神貫注地執(zhí)行任務(wù)。

這就是為什么我在寫文章之前，會帶上耳機(jī)，然后和我的下屬們說，接下來的三個小時，除非有超級重要的事情，否則不要打擾我。最重要的是我會強(qiáng)迫給手機(jī)開飛行模式，給自己制造了一個隔離空間。這一連串的動作，本身也能帶來進(jìn)入寫作的儀式感。

當(dāng)我們戰(zhàn)勝了本能，好不容易開始去寫的時候，我們又會遇到第二個問題：完美主義。

完美主義，聽上去很美好的一個詞，但它卻是很多寫作新人面臨的一大陷阱。

完美主義其實分為兩種，一種是行動上的完美主義。行動上的完美主義是一種很好的品質(zhì)，它會讓你不斷行動，最后獲得一個接近完美的結(jié)果。但是完美主義還有另外一種，就是思想上的完美主義。

思想上的完美主義只是會關(guān)注自己腦海中不斷變換的完美畫面，幻想著最完美的結(jié)果，對事情抱有過高的期望，又和現(xiàn)狀差距很大。結(jié)果當(dāng)然就會產(chǎn)生挫敗感，然后就越來越不想做。最后思想上的完美主義就只能讓自己成為行動上的矮子。

寫作本身不是一件容易的事，但你也不需要把寫作看得過于高深。寫得好不好，本來也沒有一個標(biāo)準(zhǔn)。你要牢牢樹立一個觀念：完成比完美更重要。

其實解決完美主義這個問題，最有效的方法是，為寫作制造任務(wù)感。給自己設(shè)定一個寫作任務(wù)，并且刻意增加你任務(wù)的“嚴(yán)峻性”。

打個比方，如果每次上班遲到15分鐘罰款50，很多人還是會遲到。但是如果每次遲到罰款1000，我相信不管什么樣的自然災(zāi)害都阻擋不了我們這顆想要上班的心。

寫作也是一樣，假如明天稿子還沒有寫完，你的工作可能就不保了，那你是不是會馬上奮筆疾書地寫下去。

很多人說我沒有時間寫，錯了。我們永遠(yuǎn)不會沒有時間寫，我們只是把寫作的優(yōu)先級排后了，沒有讓寫作這件事變得嚴(yán)重起來。

借鑒這個思路，給自己設(shè)定一個緊急的、帶有嚴(yán)峻性的寫作任務(wù)。比如你說今天不寫完文章就不可以吃飯，晚上不寫完就不能睡覺。這就讓我們從原來的完美主義心態(tài)變成完成任務(wù)心態(tài)，結(jié)果自然水到渠成。

說完了思想上的完美主義，再說寫作難以進(jìn)行下去的另一個原因：得不到反饋和激勵：

很多人寫文章就是一開始熱情飽滿，吭哧吭哧地寫。寫了十來篇越寫越?jīng)]意思，寫到最后不知道怎么就放棄了。

為什么？ 因為沒有反饋，因為他覺得寫的內(nèi)容沒有人看。人是需要有反饋刺激的動物。這個問題的解決辦法，就是自己給自己制造反饋。

對于像寫作這種需要長期堅持的事，設(shè)計進(jìn)度條是制造反饋的好辦法。

我直接以公眾號寫作為例，說說怎么設(shè)計一個進(jìn)度條。比如說，你可以在進(jìn)度條上設(shè)計一些里程碑，除了拿原創(chuàng)以外，粉絲數(shù)突破一千，留言破50條，超過10+大號轉(zhuǎn)載，粉絲數(shù)破一萬，等等。你可以根據(jù)自己的具體情況，來設(shè)計適合你的進(jìn)度條。進(jìn)度條能給你制造出短期的目標(biāo)和反饋，讓你獲得成就感，而成就感就是堅持最好的動力。

總結(jié)

講到這里，我們的寫作課就已經(jīng)到了尾聲?；仡櫿谜n的內(nèi)容，我給你整理了一份要點(diǎn)：

第一，注意力寫作的底層思維是用戶思維，它是受眾導(dǎo)向的思維。大眾有兩個最廣泛的閱讀動機(jī)：好奇心和自我表達(dá)。所以你的寫作要激發(fā)和滿足讀者的好奇心，以及替讀者去表達(dá)。大部分時候，讀者是在碎片化時間里用手機(jī)屏閱讀的，保持注意力很難。所以寫作應(yīng)該克制表達(dá)避免冗長，并不斷給出刺激點(diǎn)。

第二，標(biāo)題直接決定你的文章的打開率，一定要學(xué)會起標(biāo)題。好標(biāo)題的四個套路，分別是引人共鳴、制造懸念、引發(fā)爭議、顛覆認(rèn)知；練習(xí)取標(biāo)題的三個步驟，分別是觀察和分析，模仿和套用，通過市場反饋總結(jié)經(jīng)驗。

第三，寫作是把你腦子中非線性的想法，線性展開給讀者的過程。面對注意力極易分散，耐心也非常有限的讀者，你需要非常有技巧地設(shè)計這個線性展開的過程。由此我提出四個方法，簡單地說就是十二個字：講故事，設(shè)懸念。給代入，有反轉(zhuǎn)。

第四，降低讀者理解成本的文字，才是注意力寫作追求的好文采，其中的要點(diǎn)包括：語法要簡單化、口語化；用文字營造畫面感；用具體替代抽象。

第五，除了上面這些，你還要記住并做到這三點(diǎn)：大量輸入、刻意練習(xí)、把寫作堅持下去。

當(dāng)你學(xué)完了整堂課之后，你會發(fā)現(xiàn)，注意力寫作的本質(zhì)，不是博取眼球，而是體貼你的讀者。所有擅長表達(dá)和溝通的人，都有一個共同特點(diǎn)，那就是：站在對方的角度考慮問題。

這個時代涌現(xiàn)了大量靠注意力寫作成功的人，傳播奇跡每天在發(fā)生，你會不會是下一個主角，這取決于你對注意力寫作的理解有多深，你注意力寫作的本領(lǐng)有多強(qiáng)。

最后，我是Spenser，感謝你收聽我的得到課程。寫作是這時代最好的自我投資，希望你能跟我一樣，學(xué)習(xí)寫作、投資自己。