? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 從定位到競品，一篇文章讀懂抖音如何成為巨無霸！?
抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。
抖音于2017年迎來爆發(fā)期，到現(xiàn)在已成為一款與互聯(lián)網(wǎng)人群密不可分的現(xiàn)象級APP。
抖音的爆發(fā)一方面體現(xiàn)在其DAU、MAU上， 6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。另一方面，也體現(xiàn)在其超強的變現(xiàn)能力上。
隨著體量的不斷增長，抖音的負面也是有增無減，但他如何一步步發(fā)展至今，今日頭條能依仗抖音與微信開戰(zhàn)，其背后也有著一系列的原因。
那么接下來，我們一起來深入探究一下抖音APP。
原因
抖音之所以能火爆主要有以下幾點：
1. 深耕本土市場，完全依照中國年輕人的口味來打造；
2. 依托本土今日頭條領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)算法推薦；
3. 不依賴明顯的去中心化策略，強調(diào)普通用戶挖掘。
但如果另外有一家公司想要復制，難度就要大的多。還有很多因素是數(shù)據(jù)上體現(xiàn)不到，包括其定位、資源、核心競爭力等等。
矩陣
短視頻是風口這個理念恐怕很早就有人提出，但做短視頻矩陣的估計只有今日頭條一家。
西瓜視頻（短視頻）：
年輕、新鮮、懂你，個性化推薦短視頻平臺；
今日頭條：綜合類
火山小視頻（小視頻、直播）：
分享真實生活，記錄精彩瞬間，15秒原創(chuàng)生活的短視頻社區(qū)。
抖音（音樂社區(qū)）：
熱衷創(chuàng)造，主打95后生力軍，以音樂為切入點的短視頻社區(qū)。
也正式因為今日頭條全面布局all in短視頻領(lǐng)域，才使得其旗下的短視頻APP得以爆發(fā)式增長。
定位
抖音的定位是15秒炸裂音樂短視頻APP，
年輕、創(chuàng)新、音樂、技術(shù)是關(guān)鍵詞。
其受眾是15-22歲年輕人，男女比例4:6，80%來自北上廣一線城市及東部沿海城市，如北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、西安、天津、杭州、蘇州等地。
競品分析
抖音VS快手
一、平臺定位
1. 抖音：音樂屬性更強、UGC內(nèi)容質(zhì)量更高，用戶則主要在一二線城市年輕群體。
2. 快手：快手定位記錄生活、制作門檻低，快手用戶集中在三四線城鎮(zhèn)青年。
二、競爭優(yōu)勢
1. “抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個性化路線。
2. “快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線
抖音VS美拍
一、平臺定位：
美拍用戶超過90％為女性，內(nèi)容偏重時尚美妝等女性相關(guān)話題，內(nèi)容局限性較高。
二、競爭優(yōu)勢：
抖音音樂+舞蹈+視頻更能激發(fā)用戶酷炫、個性、創(chuàng)意的表達。
抖音VS秒拍
一、平臺定位：
秒拍非常依附明星、KOL資源的引流作用，用戶參與度低（明星+PGC為主）。
二、競爭優(yōu)勢：
“抖音”明星+達人+全網(wǎng)抖音粉共同參與挑戰(zhàn)互動500萬用戶實現(xiàn)現(xiàn)象級影響
除體量外，抖音的各類玩法也是十分重要的一點，包含挑戰(zhàn)、特效、貼紙等等。
網(wǎng)紅達人也成為各個公司追逐的高流量渠道
