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? ? ? ? 無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產業(yè)類別。
? ? ? 從這本書中，我對無印良品的營銷方案有了很多新的認識。無印良品｜反品牌的象征見證消費時代的變遷。
? ? ? ? 大家再熟悉不過的快時尚品牌無印良品誕生于20世紀80年代的第三消費社會中，其后一直深受人們的喜歡，而從2005年之后則成為最具第四消費社會代表性的商品。第三消費時代的消費取向：個性化、多樣化、差別化、品牌傾向、大城市傾向、歐式傾向。第四消費時代的消費取向：無品牌傾向、樸素傾向、休閑傾向、日本傾向、本土傾向。
? ? ? 在第三消費社會中，為了彰顯自己的個性，各種各樣的品牌商品大行其道，然后，可以說正是在這樣的背景下，無印良品作為反品牌的象征誕生了。它是對名牌商品的一種反抗，并向消費者提供了剔除企業(yè)所強加的無用的價值，能讓消費者通過它來創(chuàng)造最具自己個性的生活方式的素材。
? ? ? ? 在無印良品的設計理念里，人們不必再去挑選最適合自己的品牌，在這里可以將如一個空的容器一樣的無印良品的產品作為一種“素材”而選購，并動手給他染上自己的色彩，自己進行加工和處理，這是來自于一個“半成品”的理念。
? ? ? ? 回想當年， “只用單色的樸素包裝難道不行嗎？”這個提議時，正是“無品牌 no brand”商品開始進入大家視線的時候，西友也對進入這一領域抱有很大決心，希望制造出和其它量販店不同的無品牌商品。在那個大多數商品都以英文或片假名命名的時代里，這個系列的商品卻開始嘗試用日本漢字作為出發(fā)點來進行品牌命名。最終，在幾個備選方案中，“無印良品”這四個漢字被采用了。
? ? ? ? 此外，無印良品還堅決排斥過度的包裝和顏色、圖樣，并推出了之前已經不再銷售的香菇等，作為生態(tài)學代表商品為人們所認可?？梢哉f這里的商品是帶有第四消費社會特征的。不了解設計的人，普遍會認為平面設計就是弄個原形定個顏色加個圖案的工作，其實，持這種觀點的人是誤解了設計的本意。設計的作用在于尋找功能和社會間的接點，在功能足以說明一切的前提下，裝飾成分是可以節(jié)制的，如何把握節(jié)制的度是考驗一個設計師成熟與否的標尺。在一個包裝過度，色彩過剩的環(huán)境里，去掉些多余的裝飾和色彩，反倒一下子凸現出來，在社會上很快引起共鳴。無印良品還具備另一個第四消費社會的特征。那就是，它讓人感受到日本式的文化。在這里，不追求對性能和裝飾的不斷補充，反而最大限度地進行剔除，也就是減法的美學。這和倡導清寂的日本文化是相通的。
