如何寫出流暢有力的文案？《麥肯錫教我的寫作武器》從主語、連接詞、具體性這三個層面來教我們具體的方法。

一丶善用主語，影響別人思考。有邏輯表現(xiàn)力的信息，都是包含主語和謂語的句子。句子當(dāng)中的主語，不是支配某種行動，就是處于某種特定狀態(tài)之下。在省略主語的時候，我們可以根據(jù)前后文的脈絡(luò)和狀況，自然地推論出支配謂語的主語。如：肚子好餓。我們可以推斷主語為說話者本人?？墒嵌鄶?shù)情況下并不像上面的例子那么清楚。如：應(yīng)該關(guān)閉虧損的門店。這句話沒有主語，我們找不到關(guān)閉這個動作的行為者。還有一種情況，有些句子的主語與謂語關(guān)系很清楚，但是你仍然找不到行為者。例如：產(chǎn)品多樣化。這個句子有主語和謂語，但動詞是不及物動詞，所以找不到行為者。

如果要刺激自己思考，最好一開始就用及物動詞思考?！笆袌隹赏砷L”改為“我預(yù)測這個市場會成長”?！袄嬷档闷诖备臑椤拔移诖墚a(chǎn)生利益”。

二、連接詞是文章通順的靈魂。制作一份通順的文章，其實就是讓句子明了地連接起來的工作。用邏輯來街接可以讓信息之間的關(guān)系明了，減輕接收者的負(fù)擔(dān)。只要正確使用邏輯連接詞，對方便可以輕松理解上下文的關(guān)系。例如，只要出現(xiàn)“因此”，對方立即知道，你想以前面的根據(jù)做出后面的結(jié)論。

三、用字具體，是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。阻礙明了表現(xiàn)的因素，除了主語缺漏、模糊銜接之外，就是用字不具體，使用抽象的詞語。例如，當(dāng)你被要求“趕快調(diào)整庫存”，你真的知道該怎么調(diào)整庫存嗎？是增加庫存還是減少庫存？什么時間開始做呢？

還有，車子的安全性指的到底是什么？對誰來說安全，架駛者還是其他乘客？是后座還是前座安全？是對乘座的人安全，還是對被撞的人安全？此外，安全的定義可能也是個問題。另外：“強化營業(yè)力很重要?！边@樣的主張，是正確的。但是，即便你連續(xù)呼喊這些口號再多次，接收者也不會聯(lián)結(jié)到適當(dāng)?shù)男袆由希驗槟銢]有具體地向?qū)Ψ絺鬟_(dá)該如何行動。

但是，這并不意味著抽象表現(xiàn)不重要。當(dāng)我們提及事物的本質(zhì)時，使用抽象表現(xiàn)確實非常重要。