2021民校招生策系列之②:面臨招生嚴(yán)格監(jiān)管，民校如何推介、宣傳學(xué)校？
“動蕩時代最大的危險，不是動蕩本身，而是延續(xù)過去的邏輯做事?！?/b>
2021年職能部門對民校招生宣傳嚴(yán)格監(jiān)管，不準(zhǔn)組織家長、學(xué)生參觀學(xué)校，不準(zhǔn)舉辦對外的校園開放日，學(xué)校招生信息只能在官方招生網(wǎng)站上發(fā)布，學(xué)校招生宣傳冊要審查備案……在此嚴(yán)格約束規(guī)范背景下，咱民辦學(xué)校尤其是新建民校，如何推介、宣傳咱的學(xué)校？如何培植、傳播、經(jīng)營學(xué)校品牌？如何快速提升學(xué)校知名度、美譽(yù)度？筆者思考有如下九種策略:
策略1:定期舉辦年級家長開放日一一家長口碑宣傳。
學(xué)校課堂、活動、宿舍、餐廳，即學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、吃、住全面定期向年級家長開放，家長可體驗(yàn)學(xué)生一日生活流程，可翻閱教師備課記錄、可查看教師對學(xué)生作業(yè)、練習(xí)冊、試卷批改情況，還可到教室聽課，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)還要向家長匯報學(xué)校辦學(xué)理念、學(xué)校文化、課程設(shè)置等，讓家長對學(xué)校有個全方位多視角立體了解，這樣家長朋友向家長咨詢時，家長就可介紹學(xué)校，因此，學(xué)校首要關(guān)注的是學(xué)生背后的爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆這6個義務(wù)學(xué)校形象宣傳員，切記，家長口碑、肉電話是最好宣傳。
策略2:塑造校長形象，承辦學(xué)術(shù)會議，創(chuàng)意有特色活動一一正面形象官方媒介宣傳。
校長是學(xué)校形象第一代言人，要增加校長知名度、媒體正面爆光度；積極承擔(dān)學(xué)術(shù)研討會、現(xiàn)場會；創(chuàng)意有特色活動引起媒體關(guān)注。官方媒介宣傳正規(guī)，認(rèn)可度高。
策略3、教職工留心抓拍一些反映校園精彩感人瞬間短視頻，用公眾號、抖音等傳播一一自媒體民間傳播。
觀美、尋美、頌美、學(xué)美，美在校園、美就在我的身邊。讓教職工及時捕捉校園最美瞬間，比如一個以閱讀為特色學(xué)校，制作的如下主題的短視頻:校園最美的味道是書香的味道；校園最美的聲音是朗朗的書聲；校園最美的姿態(tài)是讀書的姿態(tài)；校園最美的風(fēng)景是流動的讀吧。這個傳播效果就非常好。比如有個學(xué)校搶拍了學(xué)生各種場合的笑臉，制作了一個校園百人開心校臉，這個創(chuàng)意也不錯。又比如一個教師如實(shí)記錄了一批學(xué)生在校外聽到國歌聲行注目禮，一批學(xué)生與警察隊(duì)伍相遇時發(fā)自內(nèi)心向警察叔叔問好，這些正能量短視頻點(diǎn)擊率相當(dāng)高。
策略4:追根求源宣傳優(yōu)秀學(xué)生一一讓協(xié)作單位變相為自己宣傳。
在校內(nèi)外舉辦的漢字英雄、古詩詞、編程、藝術(shù)類、征文等大賽中獲獎學(xué)生，在高中招升學(xué)考試中優(yōu)秀學(xué)生，一定要向該生曾上過的幼兒園、小學(xué)、初中發(fā)喜報，也可邀請這些學(xué)校班主任代表參加頒獎典禮。這樣，這些協(xié)作學(xué)校就為極力宣傳自己畢業(yè)生，實(shí)際上也是借他人之口更有效變相宣傳自己。
策略5:邀請名家舉辦面向家長群體的公益講座一一會議宣傳。
針對科學(xué)學(xué)習(xí)法、親子共讀、親子溝通、高中招命題、政策變化、選擇培訓(xùn)班等家長關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，可邀請名家舉辦公益講座，一則能讓家長走入學(xué)校，二則借專家之口把自己學(xué)校做法讓家長用例子講出來，借助名人效應(yīng)，家長會更認(rèn)可。
策略6:展示本校教師綜合實(shí)力，送課到校，合作教研一一上門宣傳。
我們可以用送幼小、小升初銜接課形式，或開展與之有關(guān)聯(lián)合教研活動，借助這種主動上門交流形式，來展示本校教師綜合實(shí)力。
策略7:學(xué)?？捎每茖W(xué)小實(shí)驗(yàn)大蓬車、流動繪本館形式走入學(xué)校一一公益服務(wù)宣傳。
延時服務(wù)是當(dāng)前熱點(diǎn)，學(xué)?？少徶靡慌茖W(xué)小實(shí)驗(yàn)器材，還可購買一些繪本，甚至現(xiàn)在流行的對學(xué)生朗讀測試的朗讀亭，以流動大蓬車形式走入學(xué)校，一定會受到師生歡迎。
策略8:校服款式檔次是一種流動宣傳，屬于學(xué)生服飾形象宣傳。
從校服可看出一個學(xué)校品位、文化內(nèi)涵，對校服管理折射出校長眼光、教育理念。校服喜愛程度也是學(xué)生選擇學(xué)校一個指標(biāo)。熱愛學(xué)校先讓學(xué)生從喜歡、愛穿本校校服做起！
若學(xué)生自愿想穿，走親訪友還穿，重要場合仍穿，這才是孩子真喜歡！
策略9:定制帶有學(xué)校LOGO的多色宣傳口罩，印制、免費(fèi)贈閱的學(xué)科學(xué)習(xí)方法寶典筆記本一一贈品宣傳。
口罩是群聚公共場合必須品，若加上與服飾搭配的審美色彩，定會受歡迎；帶有學(xué)校LOGO的多色宣傳口罩成本又不高，免費(fèi)發(fā)放又是為防疫作貢獻(xiàn)，何樂而不為呢？
同樣，學(xué)校也可組織骨干教師編寫學(xué)科學(xué)習(xí)方法寶典印成筆記本贈送，也是證明本校師資實(shí)力好方法。
另外，對城市學(xué)校來說，招生活頁可設(shè)計(jì)成一面是最新的高速交通圖，另一面是招生簡章;對農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)生來說，招生活頁可設(shè)計(jì)成一面是治療高血壓、中風(fēng)等小偏方或腌制糖蒜、制作特色菜的生活小竅門等，另一面是招生簡章；又比如在招生簡章上可附帶兒童0至12發(fā)各項(xiàng)發(fā)育指標(biāo)或男女身高體重對照表，這樣人們就不舍得把它丟棄，有的家長還把它貼在貼在家里顯眼的位置，以方便查閱使用。
最后需要強(qiáng)調(diào)的是，在教育局網(wǎng)站上發(fā)布學(xué)校信息，選擇視角、形式就非常重要。
總之，招生簡章不是沒人看，而是缺少線上線下融合變臉。不讓媒介赤裸裸宣傳，沒有規(guī)定學(xué)校官網(wǎng)不能發(fā)布真實(shí)活動動態(tài)。不讓到校參觀，不是不讓家長借助校園全景視頻云游學(xué)校。
可見，2021招生宣傳變的是宣傳的側(cè)重點(diǎn)、傳播途徑與方式，不變的是宣傳定位一一招滿生還是招好生；是傳播學(xué)校形象與口碑；是吸引并得到家長關(guān)注與認(rèn)可。
