選擇產(chǎn)品OFO
一、活動(dòng)背景
1.進(jìn)入冬天，天氣寒冷，騎行出行和地鐵出行大多更換交通工具為公共交通（地鐵/公交）、打的或是開私家車出行，共享單車在冬天的使用頻次大幅度降低。
2.用戶不選擇騎行的部分原因是沒有冬日騎行裝備包括手套、帽子、膝蓋護(hù)套，另一個(gè)重要原因就是不想在冬日受冷風(fēng)吹。
3.冬天由于逆溫和燒煤采暖等原因，霧霾嚴(yán)重，時(shí)間一般為11月到次年3月。尤其12月后，籠罩在霧霾中的人們對(duì)于環(huán)境危機(jī)的關(guān)注和不滿更甚，投身環(huán)保減少霧霾的意愿更強(qiáng)。
4.冬天重要節(jié)日較多：12月22日是冬至，12月25日是圣誕節(jié)，1月1日是元旦節(jié)。
5.小黃車用戶年齡層主要集中在22-35歲之間。（假設(shè)數(shù)據(jù)是這樣的）
二、活動(dòng)目標(biāo)
1.運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：
（1）活動(dòng)期間，平均用戶每日騎行頻次，相比去年上升200%（數(shù)字只是猜測(cè)值，需要有運(yùn)營(yíng)真實(shí)數(shù)據(jù)支持才能做出預(yù)估）
（2）活動(dòng)結(jié)束后（1月、2月、3月），平均用戶每日騎行頻次，相比去年上升50%（數(shù)字只是猜測(cè)，需要有運(yùn)營(yíng)真實(shí)數(shù)據(jù)支持才能做出預(yù)估）
2.戰(zhàn)略目標(biāo)：
（1）提升品牌認(rèn)知，將小黃車綠色出行的理念更深刻的傳遞給用戶，加深小黃車年輕、活潑的定位。
（2）增加小黃車在冬日的使用率，提升收入的同時(shí)，減少小黃車因?yàn)殚e置、天氣等原因損壞的情況。
3.用戶目標(biāo)：
（1）事實(shí)上讓用戶在冬日的騎行更方便。
（2）情感上給在嚴(yán)寒中騎行的用戶實(shí)實(shí)在在的溫暖和自豪感。
（3）讓用戶體驗(yàn)好玩有益的騎行活動(dòng)。
三、活動(dòng)創(chuàng)意
1.活動(dòng)主題：
黃色騎士大戰(zhàn)霧霾惡魔的10天10夜。（意思是這個(gè)，文案上可以再修改得有趣貼近用戶）
2.活動(dòng)用戶：
主要是22-35的老用戶，新用戶也能參與。
2.活動(dòng)時(shí)間：
12月22日到1月1日，一共8天。
3.活動(dòng)地點(diǎn)：
北京、鄭州、南京、武漢、濟(jì)南、成都、西安、石家莊、天津、合肥、（這個(gè)活動(dòng)全國(guó)范圍的用戶都可以參加，只是運(yùn)營(yíng)人員重點(diǎn)關(guān)注這幾個(gè)城市）
3.活動(dòng)形式：
（1）12月22日冬至，活動(dòng)開始，告知用戶今日霧霾指數(shù)，發(fā)布做寒冬騎士的宣言H5，分享朋友圈，邀請(qǐng)好友一起參加。參與抽取ofo冬日騎行裝備的機(jī)會(huì)。
說明：騎行裝備包括帽子、手套、護(hù)膝，顏色使用品牌色，設(shè)計(jì)上讓年輕人感覺到高大上。保證騎行裝備在2日之內(nèi)送到用戶手上。
用戶在活動(dòng)期間，用戶可發(fā)布自己穿著小黃車騎行裝備騎車的照片到微博話題#黃色騎士大戰(zhàn)霧霾惡魔#下參與討論。
（2）12月25日圣誕節(jié)，把部分車裝飾成圣誕節(jié)的感覺，并提供一個(gè)可御寒的圣誕帽。用戶戴圣誕帽自拍，即可生成圣誕專屬視頻或H5，一鍵分享到微博#黃色騎士大戰(zhàn)霧霾惡魔之圣誕篇#并@小黃車官方微博，即可參與抽獎(jiǎng)獲取圣誕大禮包。
（3）1月1日元旦，發(fā)布用戶在活動(dòng)期間的騎行數(shù)據(jù)報(bào)告，給予各種稱號(hào)，鼓勵(lì)用戶在新的一年繼續(xù)綠色出行。用戶可以見分享。
（4）活動(dòng)期間，用戶用車結(jié)束后都會(huì)生成和霧霾戰(zhàn)斗的時(shí)長(zhǎng)、路程、殺死霧霾量的圖片（其中圣誕和元旦的視頻帶有節(jié)日元素），用戶可帶話題分享到微博或者朋友圈。在#黃色騎士大戰(zhàn)霧霾惡魔#話題下參與討論的用戶，可隨機(jī)抽獎(jiǎng)獲得騎行基金。
（5）活動(dòng)期間，騎行免費(fèi)。
（6）活動(dòng)期間，根據(jù)用戶累計(jì)騎行的時(shí)長(zhǎng)或者里程，可以獲得專屬小黃車1輛終身免費(fèi)卡、年卡、月卡、騎行基金等。
四、互動(dòng)設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品層面
（1）小黃車：提前制作圣誕風(fēng)格的車；
（2）APP：
-友好的活動(dòng)展示位；
-用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和聚合；
-虛擬獎(jiǎng)品：免費(fèi)卡、年卡、月卡、騎行基金等；
-H5和圖片：參與活動(dòng)H5；單次騎行結(jié)束圖片；活動(dòng)結(jié)束騎行報(bào)告H5；
（3）其他物品：ofo騎行裝備（數(shù)量根據(jù)實(shí)際情況制定）、圣誕帽、圣誕大禮包
2、傳播層面
（1）活動(dòng)預(yù)熱：傳遞冬日騎行是一件很酷很有意義的事情
-11月30日到12月2日，微博上讓代言人鹿晗發(fā)微博；找合適的KOL發(fā)布活動(dòng)消息；
-在B站投遞并推廣以“達(dá)拉崩吧-寒冬騎士大戰(zhàn)霧霾惡魔”為主題的搞怪視頻，引起關(guān)注和自傳播；
-和品牌部聯(lián)手，投一波地鐵廣告，1號(hào)、2號(hào)、5號(hào)、10號(hào)，主題綠色出行的人最酷！
-在小黃車合適的位置上插上綠色出行的標(biāo)志和活動(dòng)二維碼的牌子、放入宣傳單—每輛小黃都是移動(dòng)的廣告牌。
（2）活動(dòng)期間：
-用戶打開APP以友好的方式給用戶展現(xiàn)該活動(dòng)；
-給沒有在APP內(nèi)看到該活動(dòng)的用戶消息推送該活動(dòng)；
-讓KOL在微博上發(fā)參與活動(dòng)的H5或者圖片，鼓勵(lì)用戶去參與；
-鼓勵(lì)用戶在微博或微信中分享自己有趣的騎行報(bào)告形成用戶自傳播；
-找KOL和普通的美女帥哥穿騎行裝備分享在微博上，引起大家討論和參與。
（3）活動(dòng)結(jié)束：
-用戶分享自己的騎行數(shù)據(jù)報(bào)告
-官方整理活動(dòng)騎行數(shù)據(jù)，如被騎行最長(zhǎng)的車總時(shí)長(zhǎng)、所有用戶為空氣貢獻(xiàn)了多少等，結(jié)合空氣問題，打情感牌（新的一年繼續(xù)堅(jiān)持綠色出行），制作成視頻走一波。
