今天要分享的是老蓋寫(xiě)給兒子的第十七封信，在這封信中，老蓋主要讓小德多寫(xiě)別人優(yōu)秀的廣告。
這真的是老師傅帶徒弟的節(jié)奏，抄作業(yè)！
你會(huì)不會(huì)覺(jué)得，作為廣告大師級(jí)的老蓋，好像帶徒弟也沒(méi)啥特別的，竟然是抄作業(yè)！
這像不像極了，我們?yōu)榱丝荚嚩㈩}，為了刷而刷？
如果你這么想，就大錯(cuò)特錯(cuò)了，這里面是很有門道的。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，且看且珍惜吧！
這是很多學(xué)生都痛恨的事，但老蓋現(xiàn)在也要讓自己的親兒子、親心肝寶貝也要抄作業(yè)了。
而且為期半年左右，這是比較漫長(zhǎng)的周期，關(guān)鍵是小德也要學(xué)其他的知識(shí)，這看起來(lái)有點(diǎn)吃不消。
但是，老蓋并不打算放過(guò)小德，必須就得這樣了。
為什么老蓋要讓小德抄廣告呢？
其一，抄廣告時(shí)，你能夠體會(huì)到每個(gè)詞，每個(gè)句子，每段話，以及文字的結(jié)構(gòu)和表達(dá)的信息順序，這些細(xì)節(jié)都會(huì)潛移默化的成為你頭腦中的一部分。
其二，只抄寫(xiě)優(yōu)秀和頂級(jí)的廣告，因?yàn)橹挥谐瓕?xiě)最好的廣告，你才能夠從中獲得最好的營(yíng)養(yǎng)和提升。
其三，如果你能用心去抄，你就能大大超越市場(chǎng)所有懶惰的市場(chǎng)營(yíng)銷天才，老蓋最喜歡這樣的同行，因?yàn)檫@無(wú)形給了老蓋更多的機(jī)會(huì)展示自己更加的天賦異稟。
除了抄廣告，老蓋還給小德布置了其他任務(wù)。
其一，搜集大量的優(yōu)秀廣告標(biāo)題，
其二，搜集如何撰寫(xiě)文案的技巧。
做這些的基本原因，就是當(dāng)你開(kāi)始自己創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，自己的個(gè)性和風(fēng)格就會(huì)在日后逐漸形成，前提是有大量的基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備和提煉。
這里老蓋提醒小德，需要注意的一點(diǎn)是：
不要讓讀者看了你的廣告后，說(shuō)：
天哪，那個(gè)廣告寫(xiě)得太好啦！
這絕對(duì)不是你寫(xiě)廣告的目的，你不應(yīng)該讓讀者僅僅說(shuō)那么一句話，而是讓讀者看完后馬上訂購(gòu)。
如果你只是想獲得讀者的稱贊和歡呼，而寫(xiě)作的話，那你只能口袋空空的回家了。
這里老蓋分享了一些很有意思的小技巧。
比如，通過(guò)文字描畫(huà)圖像，這樣可以喚起讀者的想象力，想象擁有你的產(chǎn)品和服務(wù)之后會(huì)獲得什么價(jià)值和好處。
如同這么一段話：
我真不敢相信自己的眼睛，絕不開(kāi)玩笑，這是你最喜歡的碳烤羊排，那種飄過(guò)來(lái)的香味縈繞在你的四周，沁人心脾，讓你感覺(jué)到肚子已經(jīng)在咕咕在叫。這種文字視覺(jué)，很美妙，不是嗎？
還有一個(gè)要分享的是，要讓你的廣告看起來(lái)非常容易閱讀，可以使用小括號(hào)。
比如，你想告訴讀者你的產(chǎn)品超好，至少在本地（除了外地），那么就要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行解釋。
這種視覺(jué)間隙，很容易使人讀懂，不是嗎？
這封信老蓋主要是給小德布置任務(wù)和作業(yè)的，一般人受不了這個(gè)。
比如，抄廣告，一抄就是半年左右，誰(shuí)受得了這個(gè)，關(guān)鍵是，不是什么廣告都能隨便抄，必須是最頂級(jí)和最優(yōu)秀的廣告，否則，那都是徒勞的。
所以，抄廣告前，還要花大量的時(shí)間去選擇最優(yōu)秀的廣告，光這一點(diǎn)，就要淘汰很多人了。
抄廣告就算了，還要小德去學(xué)習(xí)撰寫(xiě)標(biāo)題和內(nèi)容創(chuàng)作技巧，這也要花大量的時(shí)間去搜集。
還說(shuō)這些都很重要，缺一不可，因?yàn)槔仙w現(xiàn)在有這樣的撰寫(xiě)優(yōu)秀廣告的能力，都是通過(guò)這些練習(xí)才徹底學(xué)會(huì)的，現(xiàn)在小德也得需要接受這樣的訓(xùn)練。
所以，老蓋不得不按照這種命令式的方式讓小德接受這些“殘酷”的任務(wù)和作業(yè)。
總之，一個(gè)人想要在某一方面擁有出色的能力，自然免不了千錘百煉。
老蓋對(duì)小德的態(tài)度，其實(shí)就是老蓋對(duì)自己非常嚴(yán)格的要求，因此他成為了億萬(wàn)富翁一點(diǎn)也不意外。
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