作者：龍繼祥
? ? ? 2025年8月1日，由成都傳媒集團(tuán)旗下成都智媒體城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與廣西山海星辰文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的文旅微短劇《哈嘍，成都！》上線(xiàn)紅果短劇APP、抖音“海哥星劇場(chǎng)”、成都日?qǐng)?bào)錦觀(guān)APP等平臺(tái)。該劇以“240小時(shí)過(guò)境免簽”政策為故事切口，講述美國(guó)女孩格洛麗亞來(lái)蓉“奔現(xiàn)”，卻意外卷入前特工父親與“青城山女俠”之間的跨國(guó)追擊戰(zhàn)。全劇風(fēng)格輕松幽默，在快節(jié)奏的情節(jié)中融入成都地標(biāo)與非遺技藝，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市煙火氣與開(kāi)放包容的文化魅力。
一、輕喜劇里有成都的煙火氣
? ? ? 自從廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”的計(jì)劃之后，文旅微短劇逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的門(mén)類(lèi)。短短幾年間，各地紛紛拍攝了大量作品，有的憑借真誠(chéng)和巧思贏得了口碑，切實(shí)為城市吸引了客流量、增加了能見(jiàn)度；也有的只是應(yīng)景之作，把景點(diǎn)一股腦堆上熒幕，觀(guān)眾看過(guò)就忘。筆者認(rèn)為，文旅微短劇最重要的一點(diǎn)品質(zhì)，就是如何把城市和故事結(jié)合好，用故事去展現(xiàn)一座城的氣質(zhì)與文化肌理，而不是把城市當(dāng)作冰冷的背景板。否則，它充其量只能算是一部帶情節(jié)的旅游宣傳片。《哈嘍，成都！》做到了前者，提供了一個(gè)值得借鑒的案例。
? ? ? 這部劇的故事很簡(jiǎn)單：一個(gè)美國(guó)女孩格洛麗亞，帶著“240小時(shí)過(guò)境免簽”的政策紅利來(lái)到成都，去見(jiàn)自己在網(wǎng)上結(jié)識(shí)的“富豪網(wǎng)友”。但實(shí)際上，這位網(wǎng)友李昊只是一個(gè)不太成功的帶貨主播，他動(dòng)起了歪腦筋，想借美國(guó)女友的到來(lái)為自己吸引流量。另一方面，格洛麗亞的父親丹尼爾是個(gè)退役特工，他擔(dān)心女兒受騙，悄悄跟隨而來(lái)，一路暗中調(diào)查。
? ? ? 故事很快進(jìn)入一連串啼笑皆非的橋段。為了不讓格洛麗亞識(shí)破，李昊不得不“打腫臉充胖子”：借來(lái)豪車(chē)、硬著頭皮訂下豪華酒店，還想方設(shè)法打工換取參觀(guān)大熊貓基地的機(jī)會(huì)，謊稱(chēng)自己有“VIP通道”。而丹尼爾在成都街頭跟蹤李昊時(shí)，卻被性格潑辣的蓉姐誤會(huì)，兩人你追我趕、相愛(ài)相殺，制造出許多笑料。這樣的設(shè)定，輕松詼諧，帶著幾分戲劇性的荒誕，卻恰好與成都安逸的氣質(zhì)相符?！豆D，成都！》由此以一種親近的姿態(tài)，把成都的真實(shí)面貌和生活情趣展現(xiàn)給了全國(guó)乃至世界的觀(guān)眾。這樣的表達(dá)方式，輕巧卻有力量，讓城市形象在不知不覺(jué)間深入人心。
? ? ? 文旅微短劇講究“在地性”，只有真正把城市的氣質(zhì)融入到故事里，作品才會(huì)鮮活。但如果把握不好，就容易淪為簡(jiǎn)單的景點(diǎn)拼盤(pán)，觀(guān)眾看了一堆地名，卻沒(méi)有記住一座城市。《哈嘍，成都！》作為一部橫屏微短劇，避免了這種窠臼。導(dǎo)演張錦城在鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用上，展現(xiàn)了長(zhǎng)劇的品質(zhì)：既有流暢的運(yùn)動(dòng)鏡頭，也有開(kāi)闊的遠(yuǎn)景、全景，拍攝成都的大大小小的景點(diǎn)，從錦里古街熙熙攘攘的游客，到釋玥森林酒店外寧?kù)o的星空，畫(huà)面大氣開(kāi)闊，讓觀(guān)眾仿佛跟隨攝影機(jī)鏡頭一同穿梭在成都的街頭巷尾。
? ? ? 在講故事方面，這部劇也沒(méi)有把城市資源生硬塞進(jìn)來(lái)，而是讓它們自然地融入到人物的笑鬧橋段中。比如，格洛麗亞在錦里街頭第一次見(jiàn)到糖人時(shí)，忍不住驚嘆“像一件藝術(shù)品”，她的眼神里有真切的好奇與喜悅。又比如，丹尼爾一路追蹤女兒，誤打誤撞套上了大熊貓的服飾，結(jié)果自己反倒成了街頭合影的“明星”，鬧出不少笑話(huà)。還有太平山露營(yíng)地的場(chǎng)景，本地的蓉姐一邊直播烤串，一邊表演醉拳，把普通的露營(yíng)夜晚變成了一個(gè)熱鬧的節(jié)目。這樣處理下來(lái)，城市的風(fēng)景和非遺技藝都沒(méi)有游離在故事之外，而是與人物和笑料緊緊交織在一起，既有觀(guān)賞性，也有煙火氣。
? ? ? 如果一味停留在笑鬧上，故事仍然難免顯得膚淺。《哈嘍，成都！》之所以耐看，還在于它在喜劇外殼下展現(xiàn)了人與人之間的真情。劇情進(jìn)入后半段時(shí)，李昊為了幫蓉姐償還欠債，把自己的直播賬號(hào)賣(mài)給了豆芽傳媒，公司給他安排了一個(gè)假洋妞“冰冰”作為搭檔帶貨。眼看粉絲數(shù)量不斷攀升，李昊卻在直播間選擇了坦白，承認(rèn)自己一直假扮“富豪”，欺騙了格洛麗亞，也拒絕繼續(xù)替公司售賣(mài)假冒偽劣的產(chǎn)品。那一刻，他把自己的真心拿了出來(lái)。最后，正是憑借這種坦誠(chéng)，他打動(dòng)了格洛麗亞，也贏得了觀(guān)眾的好感。
? ? ? 這種故事走向，其實(shí)也映照了成都的待客之道。成都人向來(lái)敞開(kāi)胸懷，以真誠(chéng)接待四方賓客。無(wú)論是火鍋店的熱情吆喝，還是街頭攤販的笑臉招呼，都讓人感受到一種樸素的真心。《哈嘍，成都！》把這種真心放進(jìn)人物的選擇里，讓“真誠(chéng)待人”成為實(shí)實(shí)在在的情感體驗(yàn)。
? ? ? 回過(guò)頭來(lái)看，《哈嘍，成都！》的成功并不在于劇情多么復(fù)雜，而在于它通過(guò)輕快的敘事、飽滿(mǎn)的城市元素和真摯的情感表達(dá)，讓觀(guān)眾感受到：成都是一座有故事的城市。它既有煙火氣，也有真情味；既有市井的歡笑，也有敞開(kāi)的胸懷。這樣的成都，蘊(yùn)藏著各種可能性，吸引人去探索、去發(fā)現(xiàn)、去親身體驗(yàn)。正因?yàn)槿绱?，這部短劇才會(huì)激起觀(guān)眾“想再去一次成都”的沖動(dòng)，也才真正做到了讓一座城市的魅力走進(jìn)人心。
二、城市故事要講給世界聽(tīng)
? ? ? 當(dāng)然，作為一部微短劇，《哈嘍，成都！》不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品。它背后有更深的用意——把一座城市講給世界聽(tīng)。
? ? ? 近些年來(lái)，成都的格局正不斷打開(kāi)：從大運(yùn)會(huì)、世乒賽等國(guó)際賽事，到吸引全球目光的世界科幻大會(huì)，成都不斷以開(kāi)放姿態(tài)走向世界。這種“在地全球化”的傳播思路，讓更多人看見(jiàn)了成都的獨(dú)特氣質(zhì)，不僅吸引了絡(luò)繹不絕的游客，也為這座城市匯聚了新的發(fā)展資源。
? ? ? 《哈嘍，成都！》作為一部文旅微短劇，正具備這樣的國(guó)際視野。它最鮮明的特點(diǎn)，就是選取了一個(gè)跨文化的視角。劇中主角是一位初來(lái)乍到的美國(guó)女孩。她帶著陌生人的眼光進(jìn)入這座城市，對(duì)火鍋的辣味既期待又猶豫，對(duì)街頭糖人充滿(mǎn)驚嘆，對(duì)川劇變臉既緊張又忍不住大笑。她的好奇、緊張、驚喜和迷惑，成了觀(guān)眾最自然的代入點(diǎn)。通過(guò)她的眼睛，成都被看見(jiàn)得更加鮮活可親。外國(guó)觀(guān)眾可以輕松跟上情節(jié)，不會(huì)因?yàn)槲幕町惗械礁糸u；而本地觀(guān)眾也會(huì)心一笑：原來(lái)在外人看來(lái)，我們習(xí)以為常的日常生活，竟然是這樣新奇而有趣。
? ? ? 這部劇即將推出多語(yǔ)種版本，登陸國(guó)際短劇平臺(tái)?？梢韵胍?jiàn)，海外觀(guān)眾會(huì)在其中看到一個(gè)既古老又現(xiàn)代的成都：這里有大熊貓，有古街，也有年輕人愛(ài)去的露營(yíng)地和酒吧。輕喜劇的外殼，降低了文化差異的門(mén)檻；而糖人、變臉這些細(xì)節(jié)，又提供了強(qiáng)烈的文化記憶點(diǎn)。觀(guān)眾可能記不住“城市戰(zhàn)略”，卻會(huì)記住一個(gè)會(huì)變臉的演員，一只栩栩如生的糖人，一個(gè)能抵掉房費(fèi)的瓷器。這些細(xì)節(jié)，就是文化傳播的有力抓手。
? ? ? 這對(duì)成都乃至整個(gè)四川都有啟發(fā)意義。四川擁有豐富的歷史文化和自然資源，從大熊貓到三星堆，從川劇到石窟。如果這些元素都能通過(guò)短劇這樣輕快的方式“講”出去，就能讓更多年輕觀(guān)眾、海外觀(guān)眾產(chǎn)生興趣。過(guò)去，文化資源的傳播常常依賴(lài)傳統(tǒng)媒體或大型活動(dòng)，如今則可以通過(guò)短視頻、短劇進(jìn)入千萬(wàn)部手機(jī)。這種方式，既貼近當(dāng)下觀(guān)眾的習(xí)慣，也更容易跨越語(yǔ)言和文化的邊界。
? ? ? 當(dāng)然，要想真正把故事講到世界去，還需要注意兩點(diǎn)：一是要保持真誠(chéng)。觀(guān)眾最怕的是生硬的宣傳口號(hào)，《哈嘍，成都！》的成功恰恰說(shuō)明，最打動(dòng)人的往往是日常中的點(diǎn)滴。二是要保持持續(xù)。一次短劇可以制造熱點(diǎn)，但如果能形成系列，形成機(jī)制，才能把城市形象真正穩(wěn)穩(wěn)樹(shù)立起來(lái)。
? ? ? 成都是一座歷史與現(xiàn)代交織的城市，它的魅力正在于既能談詩(shī)酒風(fēng)流，也能市井閑話(huà)家常。微短劇的任務(wù)，就是把這種真實(shí)的煙火氣翻譯成人人都能看懂的故事。《哈嘍，成都！》走出了可喜的一步。它證明：好的城市故事，不必端著講，也不必喊著講，而是笑著講，吃著講，走著講。當(dāng)煙火成都被這樣講出來(lái)時(shí)，它不僅屬于成都人，也會(huì)被更多的人記住、向往。那一碗熱辣的火鍋，那一個(gè)變幻莫測(cè)的臉譜，那一段短短的240小時(shí)旅程，或許就是成都送給世界的一封最溫暖的邀請(qǐng)函。
作者簡(jiǎn)介
龍繼祥，四川傳媒學(xué)院副教授，戲劇與影視評(píng)論研究中心成員
四川省視協(xié)
2025年9月10日 14:30
四川
1人
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2025年8月1日，由成都傳媒集團(tuán)旗下成都智媒體城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與廣西山海星辰文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的文旅微短劇《哈嘍，成都！》上線(xiàn)紅果短劇APP、抖音“海哥星劇場(chǎng)”、成都日?qǐng)?bào)錦觀(guān)APP等平臺(tái)。該劇以“240小時(shí)過(guò)境免簽”政策為故事切口，講述美國(guó)女孩格洛麗亞來(lái)蓉“奔現(xiàn)”，卻意外卷入前特工父親與“青城山女俠”之間的跨國(guó)追擊戰(zhàn)。全劇風(fēng)格輕松幽默，在快節(jié)奏的情節(jié)中融入成都地標(biāo)與非遺技藝，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市煙火氣與開(kāi)放包容的文化魅力。輕喜劇里有成都的煙火氣自從廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”的計(jì)劃之后，文旅微短劇逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的門(mén)類(lèi)。短短幾年間，各地紛紛拍攝了大量作品，有的憑借真誠(chéng)和巧思贏得了口碑，切實(shí)為城市吸引了客流量、增加了能見(jiàn)度；也有的只是應(yīng)景之作，把景點(diǎn)一股腦堆上熒幕，觀(guān)眾看過(guò)就忘。筆者認(rèn)為，文旅微短劇最重要的一點(diǎn)品質(zhì)，就是如何把城市和故事結(jié)合好，用故事去展現(xiàn)一座城的氣質(zhì)與文化肌理，而不是把城市當(dāng)作冰冷的背景板。否則，它充其量只能算是一部帶情節(jié)的旅游宣傳片。《哈嘍，成都！》做到了前者，提供了一個(gè)值得借鑒的案例。這部劇的故事很簡(jiǎn)單：一個(gè)美國(guó)女孩格洛麗亞，帶著“240小時(shí)過(guò)境免簽”的政策紅利來(lái)到成都，去見(jiàn)自己在網(wǎng)上結(jié)識(shí)的“富豪網(wǎng)友”。但實(shí)際上，這位網(wǎng)友李昊只是一個(gè)不太成功的帶貨主播，他動(dòng)起了歪腦筋，想借美國(guó)女友的到來(lái)為自己吸引流量。另一方面，格洛麗亞的父親丹尼爾是個(gè)退役特工，他擔(dān)心女兒受騙，悄悄跟隨而來(lái)，一路暗中調(diào)查。故事很快進(jìn)入一連串啼笑皆非的橋段。為了不讓格洛麗亞識(shí)破，李昊不得不“打腫臉充胖子”：借來(lái)豪車(chē)、硬著頭皮訂下豪華酒店，還想方設(shè)法打工換取參觀(guān)大熊貓基地的機(jī)會(huì)，謊稱(chēng)自己有“VIP通道”。而丹尼爾在成都街頭跟蹤李昊時(shí)，卻被性格潑辣的蓉姐誤會(huì)，兩人你追我趕、相愛(ài)相殺，制造出許多笑料。這樣的設(shè)定，輕松詼諧，帶著幾分戲劇性的荒誕，卻恰好與成都安逸的氣質(zhì)相符。《哈嘍，成都！》由此以一種親近的姿態(tài)，把成都的真實(shí)面貌和生活情趣展現(xiàn)給了全國(guó)乃至世界的觀(guān)眾。這樣的表達(dá)方式，輕巧卻有力量，讓城市形象在不知不覺(jué)間深入人心。文旅微短劇講究“在地性”，只有真正把城市的氣質(zhì)融入到故事里，作品才會(huì)鮮活。但如果把握不好，就容易淪為簡(jiǎn)單的景點(diǎn)拼盤(pán)，觀(guān)眾看了一堆地名，卻沒(méi)有記住一座城市?！豆D，成都！》作為一部橫屏微短劇，避免了這種窠臼。導(dǎo)演張錦城在鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用上，展現(xiàn)了長(zhǎng)劇的品質(zhì)：既有流暢的運(yùn)動(dòng)鏡頭，也有開(kāi)闊的遠(yuǎn)景、全景，拍攝成都的大大小小的景點(diǎn)，從錦里古街熙熙攘攘的游客，到釋玥森林酒店外寧?kù)o的星空，畫(huà)面大氣開(kāi)闊，讓觀(guān)眾仿佛跟隨攝影機(jī)鏡頭一同穿梭在成都的街頭巷尾。在講故事方面，這部劇也沒(méi)有把城市資源生硬塞進(jìn)來(lái)，而是讓它們自然地融入到人物的笑鬧橋段中。比如，格洛麗亞在錦里街頭第一次見(jiàn)到糖人時(shí)，忍不住驚嘆“像一件藝術(shù)品”，她的眼神里有真切的好奇與喜悅。又比如，丹尼爾一路追蹤女兒，誤打誤撞套上了大熊貓的服飾，結(jié)果自己反倒成了街頭合影的“明星”，鬧出不少笑話(huà)。還有太平山露營(yíng)地的場(chǎng)景，本地的蓉姐一邊直播烤串，一邊表演醉拳，把普通的露營(yíng)夜晚變成了一個(gè)熱鬧的節(jié)目。這樣處理下來(lái)，城市的風(fēng)景和非遺技藝都沒(méi)有游離在故事之外，而是與人物和笑料緊緊交織在一起，既有觀(guān)賞性，也有煙火氣。如果一味停留在笑鬧上，故事仍然難免顯得膚淺?！豆D，成都！》之所以耐看，還在于它在喜劇外殼下展現(xiàn)了人與人之間的真情。劇情進(jìn)入后半段時(shí)，李昊為了幫蓉姐償還欠債，把自己的直播賬號(hào)賣(mài)給了豆芽傳媒，公司給他安排了一個(gè)假洋妞“冰冰”作為搭檔帶貨。眼看粉絲數(shù)量不斷攀升，李昊卻在直播間選擇了坦白，承認(rèn)自己一直假扮“富豪”，欺騙了格洛麗亞，也拒絕繼續(xù)替公司售賣(mài)假冒偽劣的產(chǎn)品。那一刻，他把自己的真心拿了出來(lái)。最后，正是憑借這種坦誠(chéng)，他打動(dòng)了格洛麗亞，也贏得了觀(guān)眾的好感。這種故事走向，其實(shí)也映照了成都的待客之道。成都人向來(lái)敞開(kāi)胸懷，以真誠(chéng)接待四方賓客。無(wú)論是火鍋店的熱情吆喝，還是街頭攤販的笑臉招呼，都讓人感受到一種樸素的真心。《哈嘍，成都！》把這種真心放進(jìn)人物的選擇里，讓“真誠(chéng)待人”成為實(shí)實(shí)在在的情感體驗(yàn)?；剡^(guò)頭來(lái)看，《哈嘍，成都！》的成功并不在于劇情多么復(fù)雜，而在于它通過(guò)輕快的敘事、飽滿(mǎn)的城市元素和真摯的情感表達(dá)，讓觀(guān)眾感受到：成都是一座有故事的城市。它既有煙火氣，也有真情味；既有市井的歡笑，也有敞開(kāi)的胸懷。這樣的成都，蘊(yùn)藏著各種可能性，吸引人去探索、去發(fā)現(xiàn)、去親身體驗(yàn)。正因?yàn)槿绱耍@部短劇才會(huì)激起觀(guān)眾“想再去一次成都”的沖動(dòng)，也才真正做到了讓一座城市的魅力走進(jìn)人心。城市故事要講給世界聽(tīng)當(dāng)然，作為一部微短劇，《哈嘍，成都！》不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品。它背后有更深的用意——把一座城市講給世界聽(tīng)。近些年來(lái)，成都的格局正不斷打開(kāi)：從大運(yùn)會(huì)、世乒賽等國(guó)際賽事，到吸引全球目光的世界科幻大會(huì)，成都不斷以開(kāi)放姿態(tài)走向世界。這種“在地全球化”的傳播思路，讓更多人看見(jiàn)了成都的獨(dú)特氣質(zhì)，不僅吸引了絡(luò)繹不絕的游客，也為這座城市匯聚了新的發(fā)展資源?！豆D，成都！》作為一部文旅微短劇，正具備這樣的國(guó)際視野。它最鮮明的特點(diǎn)，就是選取了一個(gè)跨文化的視角。劇中主角是一位初來(lái)乍到的美國(guó)女孩。她帶著陌生人的眼光進(jìn)入這座城市，對(duì)火鍋的辣味既期待又猶豫，對(duì)街頭糖人充滿(mǎn)驚嘆，對(duì)川劇變臉既緊張又忍不住大笑。她的好奇、緊張、驚喜和迷惑，成了觀(guān)眾最自然的代入點(diǎn)。通過(guò)她的眼睛，成都被看見(jiàn)得更加鮮活可親。外國(guó)觀(guān)眾可以輕松跟上情節(jié)，不會(huì)因?yàn)槲幕町惗械礁糸u；而本地觀(guān)眾也會(huì)心一笑：原來(lái)在外人看來(lái)，我們習(xí)以為常的日常生活，竟然是這樣新奇而有趣。這部劇即將推出多語(yǔ)種版本，登陸國(guó)際短劇平臺(tái)?？梢韵胍?jiàn)，海外觀(guān)眾會(huì)在其中看到一個(gè)既古老又現(xiàn)代的成都：這里有大熊貓，有古街，也有年輕人愛(ài)去的露營(yíng)地和酒吧。輕喜劇的外殼，降低了文化差異的門(mén)檻；而糖人、變臉這些細(xì)節(jié)，又提供了強(qiáng)烈的文化記憶點(diǎn)。觀(guān)眾可能記不住“城市戰(zhàn)略”，卻會(huì)記住一個(gè)會(huì)變臉的演員，一只栩栩如生的糖人，一個(gè)能抵掉房費(fèi)的瓷器。這些細(xì)節(jié)，就是文化傳播的有力抓手。這對(duì)成都乃至整個(gè)四川都有啟發(fā)意義。四川擁有豐富的歷史文化和自然資源，從大熊貓到三星堆，從川劇到石窟。如果這些元素都能通過(guò)短劇這樣輕快的方式“講”出去，就能讓更多年輕觀(guān)眾、海外觀(guān)眾產(chǎn)生興趣。過(guò)去，文化資源的傳播常常依賴(lài)傳統(tǒng)媒體或大型活動(dòng)，如今則可以通過(guò)短視頻、短劇進(jìn)入千萬(wàn)部手機(jī)。這種方式，既貼近當(dāng)下觀(guān)眾的習(xí)慣，也更容易跨越語(yǔ)言和文化的邊界。當(dāng)然，要想真正把故事講到世界去，還需要注意兩點(diǎn)：一是要保持真誠(chéng)。觀(guān)眾最怕的是生硬的宣傳口號(hào)，《哈嘍，成都！》的成功恰恰說(shuō)明，最打動(dòng)人的往往是日常中的點(diǎn)滴。二是要保持持續(xù)。一次短劇可以制造熱點(diǎn)，但如果能形成系列，形成機(jī)制，才能把城市形象真正穩(wěn)穩(wěn)樹(shù)立起來(lái)。成都是一座歷史與現(xiàn)代交織的城市，它的魅力正在于既能談詩(shī)酒風(fēng)流，也能市井閑話(huà)家常。微短劇的任務(wù)，就是把這種真實(shí)的煙火氣翻譯成人人都能看懂的故事?！豆D，成都！》走出了可喜的一步。它證明：好的城市故事，不必端著講，也不必喊著講，而是笑著講，吃著講，走著講。當(dāng)煙火成都被這樣講出來(lái)時(shí)，它不僅屬于成都人，也會(huì)被更多的人記住、向往。那一碗熱辣的火鍋，那一個(gè)變幻莫測(cè)的臉譜，那一段短短的240小時(shí)旅程，或許就是成都送給世界的一封最溫暖的邀請(qǐng)函。
來(lái)源：四川省視協(xié)評(píng)論專(zhuān)委會(huì)作者：龍繼祥，四川傳媒學(xué)院副教授，戲劇與影視評(píng)論研究中心成員
