伴隨網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些負(fù)面現(xiàn)象也隨之產(chǎn)生。如一些直播平臺(tái)以“假慈善”騙取金錢，還有些平臺(tái)甚至用淫穢內(nèi)容招攬受眾。對(duì)于這些直播亂象，僅依靠外部力量短時(shí)間難以徹底凈化，不妨換個(gè)思維來(lái)破解。如果平臺(tái)的這個(gè)領(lǐng)航員角色從負(fù)能量轉(zhuǎn)向正能量，又會(huì)如何？

文/張書樂(lè)

應(yīng)該看到，以音樂(lè)為主打的酷狗直播就跳出了狹窄的直播間和搔首弄姿的直播范式，鼓勵(lì)旗下15萬(wàn)直播歌手，用自己的唱功去贏得觀眾，最終實(shí)現(xiàn)30%的表演者月入過(guò)萬(wàn)。引導(dǎo)的方式也不復(fù)雜，無(wú)外乎與電視臺(tái)大熱的綜藝節(jié)目合作，推送表演者站上舞臺(tái)，或者在一些城市建立孵化基地，給音樂(lè)創(chuàng)客提供培訓(xùn)、器材等相應(yīng)設(shè)備。但恰恰是這樣的“簡(jiǎn)單引導(dǎo)”，在前途和“錢途”上，都給了音樂(lè)人一個(gè)夢(mèng)想，一個(gè)用優(yōu)雅的直播來(lái)獲得肯定的可能，也讓他們跟著平臺(tái)的指揮棒起舞。

作為平臺(tái)方，不管是出于差異化的考慮，還是深度內(nèi)容創(chuàng)造的布局考慮，酷狗直播所采取的路線都頗為可圈可點(diǎn)。而在早前，酷狗音樂(lè)推出粵劇專區(qū)和粵劇數(shù)字專輯之類的做法，其實(shí)也可以視作是音樂(lè)平臺(tái)合理運(yùn)用指揮棒，調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)資源，去撬開小眾市場(chǎng)的探索。在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又傳承民族音樂(lè)，既豐富了網(wǎng)絡(luò)用戶、特別是以90后為主體的直播粉絲的需求，又引導(dǎo)了一部分用戶從喜愛(ài)到“票友”，甚至自己也參與到有底蘊(yùn)的民族文化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中來(lái)，用新鮮的血液和全新的視野，讓那些正和主流視野漸行漸遠(yuǎn)的民俗、戲曲，去和網(wǎng)游、表情包等網(wǎng)絡(luò)文化元素融合，創(chuàng)造一個(gè)更富有時(shí)代特征和符合群眾喜好的跨界新生態(tài)。如此一來(lái)，何樂(lè)而不為，何必去三俗呢！

類似這樣的領(lǐng)航員，以及其背后的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力，在直播領(lǐng)域已經(jīng)被一些平臺(tái)所認(rèn)知，并開始結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行新的潛力挖掘。前不久阿里巴巴做了一個(gè)文化中國(guó)百城萬(wàn)匠全球巡展，就用淘寶直播的形式推介了許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，10位人氣網(wǎng)紅在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)拜師學(xué)藝。或許有人會(huì)說(shuō)，這不過(guò)是在作秀。但跟著直播、看著技藝展示，就算是作秀，也能影響更多人關(guān)注非遺，一股教化育人的力量也就此潛伏下來(lái)了，一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所可能形成的實(shí)物產(chǎn)業(yè)鏈，也在慢慢孕育。

直播行業(yè)正在大洗牌，行業(yè)規(guī)范也正在逐步完善，200家平臺(tái)未來(lái)能活下來(lái)的，或許只有個(gè)位數(shù)。倒是要奉勸眾多平臺(tái)，與其寄希望于趁規(guī)范完善前的縫隙，繼續(xù)打擦邊球、撈一桶金、喘一口氣，結(jié)果等到規(guī)則臨頭、行業(yè)自律時(shí)卻發(fā)現(xiàn)自家平臺(tái)上的內(nèi)容儲(chǔ)備已經(jīng)一無(wú)所有，不如趁早轉(zhuǎn)到正能量的領(lǐng)航員角色中來(lái)，用藝術(shù)追求來(lái)凈化平臺(tái)、塑造特色、傳遞夢(mèng)想。