產(chǎn)品名稱：得到APP（寫作于2018.3.12）
1 產(chǎn)品概括
邏輯思維團(tuán)隊(duì)出品，得到APP上線于2015年11月，目前版本3,1.7，邏輯思維2012.12.21日邏輯思維公眾號(hào)第一條開播，
2.產(chǎn)品滿足需求
官網(wǎng)描述：得到，提供最省時(shí)間的知識(shí)服務(wù)，邏輯思維團(tuán)隊(duì)精心打造，在這里利用碎片時(shí)間獲取高濃度知識(shí)。
產(chǎn)品slogan：一起建設(shè)一所終身大學(xué)
一句話描述得到：得到滿足人們想利用碎片化時(shí)間來提升自己的知識(shí)服務(wù)類app.
3.目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景
目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景1
目標(biāo)用戶：職場(chǎng)中高層（28~30+）
典型場(chǎng)景：張先生，銷售經(jīng)理，31歲，因?yàn)殇N售日常中接觸均是管理者或者創(chuàng)業(yè)者，需提升自己眼界與思維，故報(bào)名得到的上的大師課跟隨大師每日下班回家八點(diǎn)開始學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)30分或者其他課程，并在上面購買相應(yīng)的有逼格的知識(shí)周邊產(chǎn)品送客戶。
目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景2
目標(biāo)用戶：初入職場(chǎng)小白（23~27）
典型場(chǎng)景：王同學(xué)，25歲，職場(chǎng)新人，畢業(yè)工作后與其他同學(xué)有差距，心存焦慮，想快速提升自己從羅胖的跨年演講過來，想在上面報(bào)課程，聽書多開拓視野。每天睡前花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)聽書。
目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景3
目標(biāo)用戶：中小型公司創(chuàng)業(yè)者
典型場(chǎng)景：趙先生，36歲，創(chuàng)業(yè)者，沒有特定休息時(shí)間，自己過忙，需要有可以準(zhǔn)確地告訴指引自己學(xué)習(xí)的內(nèi)容（大師課），想看的書很多，但是沒有時(shí)間，得到正好幫助他選擇。部分書籍先聽一下大致內(nèi)容然后付費(fèi)閱讀
目標(biāo)用戶與典型場(chǎng)景4
目標(biāo)用戶：大學(xué)生（18~23）
典型場(chǎng)景：小李，剛從高壓的學(xué)習(xí)中解脫出來，上大學(xué)之后時(shí)間很充裕，但是不知道怎么學(xué)習(xí)了，對(duì)自己的未來很迷茫，偶然認(rèn)識(shí)邏輯思維，下載得到，為了提升自己解決憂慮，每日聽邏輯思維與李翔知識(shí)內(nèi)參，得到一些關(guān)于社會(huì)的知識(shí)。
4.關(guān)鍵功能與描述
得到APP的信息架構(gòu)圖見下圖思維導(dǎo)圖。
從以上的信息架構(gòu)圖中和得到APP運(yùn)營方向得到以下的關(guān)鍵功能.
a.訂閱專欄
精選了大師的優(yōu)秀課程，精選的行業(yè)大咖199元訂閱全年學(xué)習(xí)計(jì)劃，涉及哲學(xué)、教育、心理、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、商業(yè)等全方面，滿足普通人想要想要向上接觸各種領(lǐng)域的頂級(jí)行業(yè)大咖的心態(tài)，并且有時(shí)還會(huì)互動(dòng)直播答疑，這塊主要是內(nèi)容篩選、把控與形式很新穎，每日可以花費(fèi)20~30min,用一年時(shí)間重塑認(rèn)知大廈，完美的滿足人們時(shí)間忙但是想提升自己擴(kuò)大自己眼界的愿望。
b.學(xué)習(xí)小組
此部分的設(shè)置為了滿足具有相同興趣的用戶可以進(jìn)行交流，當(dāng)訂閱某部分課程后才能加入相應(yīng)小組，可以在群里分享學(xué)習(xí)心得，記錄自己的感想并會(huì)在自己的只是賬本中記錄下來，另外一些小組的論壇主就是這門課程的講授者，或者得到專門的運(yùn)營人員。避免了論壇過于灌水和無意義的目的，這樣對(duì)于用戶是一種保障，彰顯出學(xué)習(xí)論壇的高逼格。
c.隨時(shí)聽
此部分的設(shè)置充分滿足用戶對(duì)于利用碎片時(shí)間（睡前、晨起、通勤路上）獲得知識(shí)，或者打發(fā)無聊時(shí)間的法寶，用戶可根據(jù)自己的設(shè)置選擇時(shí)長，和內(nèi)容來推薦內(nèi)容，這個(gè)滿足得到的宣傳口號(hào)碎片時(shí)間提供知識(shí)服務(wù)
d.知識(shí)賬單
此部分包含學(xué)習(xí)記錄與知識(shí)清單，主要記錄用戶的最新學(xué)習(xí)記錄用戶的學(xué)習(xí)軌跡，滿足用戶的焦慮心情，用戶可以從這里看到自己的努力與記錄，可以從這個(gè)記錄圖中看到自己的努力，給用戶以滿足感與成就感。
e.聽書
由得到團(tuán)隊(duì)打造30min左右，介紹一本書，由專業(yè)的說書人為用戶解讀好書，讓用戶可以高效率的閱讀，并且與得到商城的售賣書籍相對(duì)，一般是得到上線的電子書，得到這個(gè)可以為用戶利用碎片時(shí)間快速了解一本書，便于用戶淺顯的獲得一本書內(nèi)容，也給用戶提高了知識(shí)的逼格。
5. 關(guān)鍵運(yùn)營方法(得出得到基本是在2017.5-2018.3月發(fā)力宣傳）
得到是重運(yùn)營輕產(chǎn)品的知識(shí)類app，下面是得到主要運(yùn)營軌跡
1.重視社區(qū)運(yùn)營用戶運(yùn)營，用戶運(yùn)營極強(qiáng)，用戶黏性高
app中有每一節(jié)課或者欄目均有各自小組，并有主講人加入便于互動(dòng)參與增加黏性
羅胖跨年演講，口碑傳播粉絲傳播，建立用戶粉絲獨(dú)特性
粉絲黏性高（從羅胖2012年12月21日羅胖60s開播）
每周二（2016年9月20日開始）晚8點(diǎn)晚例會(huì)
帶有得到標(biāo)志的周邊商品的售賣
2.內(nèi)容運(yùn)營做的很有檔次
每日聽書。所述的書均是得到內(nèi)app的電子書上架，有內(nèi)涵。經(jīng)過得到團(tuán)隊(duì)推薦30min左右的內(nèi)容簡介
邏輯思維、李翔內(nèi)參均是得到團(tuán)隊(duì)打磨出來的10min充分直擊用戶需求，滿足于碎片化時(shí)間要求
大師課精品課專欄都是精心挑選的，寫的文案直達(dá)人心
每日推薦7篇，文案直達(dá)人心，對(duì)知識(shí)的渴望
商城內(nèi)的商品與得到的知識(shí)內(nèi)容相符
3. 重視用戶體驗(yàn)活動(dòng)運(yùn)營
新用戶注冊(cè)可花0.1元獲得7天的聽書會(huì)員
邀請(qǐng)好友注冊(cè)均可獲得優(yōu)惠劵
用戶在不同的學(xué)習(xí)階段得到不同的勛章
6.競品分析?
