導讀：最近好幾個朋友給我發(fā)「X型文案和Y型文案...」的文章，我表示我只是個小編，這種高大上的文案技巧每次我看的好厲害的樣子，但看完該不會的還是不會！還不如發(fā)個「微信怎么起標題...」來的有用呢，剛才看見作者寫的簡直說道我心里了，必須轉過來！

轉一萬遍的XY文案，你還是寫不出個鳥來

從USP到Fusion，我們用各種牛逼閃閃的科學的策略工具證明著我們的權威專業(yè)?，F(xiàn)在，客戶們都學精了，不鳥你啥狗屁策略了，一張嘴就是內容為王，文案至上。媽的，現(xiàn)在終于輪到文案也要操起工具包上前線了。

最近有個很可怕的詞流傳開來，叫“方法論”。這毛病最早流傳于理工癥候人群，他們堅信世界是由各種方程式組合而成的，只要找到了解開這方程式的方法，那么關于世界關于人生的所有難題便可迎刃而解。當然，最后那幫牛逼的物理學家在研究量子物理時發(fā)現(xiàn)物質在微觀層面上其實是混亂無序的，也就有些迷茫起來，于是一下就理解了那個信了上帝的前輩牛逼頓。

眾所周知，18、19世紀是科學拜物教的天下，凡事只要冠以“科學”之名便立馬變得神圣不可侵犯起來，所以各行各業(yè)都拼了老命朝著“科學”靠攏，以證明自己的權威顛撲不破，比如那本照亮了無數人廣告之路的《科學的廣告》。

《科學的廣告》的作者霍普金斯的得意門生奧格威老先生神秘地沖客戶說：“知道你丫的廣告費有一半都被浪費掉了嗎？”客戶被唬得一愣一愣的，當下就信了我們科學的廣告。從USP到Fusion，我們用各種牛逼閃閃的高大上的科學的策略工具證明著我們的權威專業(yè)?，F(xiàn)在，聽說策略不好使了，客戶們都學精了，不鳥你啥狗屁策略了，一張嘴就是內容為王，文案至上。媽的，現(xiàn)在終于輪到文案也要操起工具包上前線了。

有幸聽過奧美的幾堂策略工具的培訓，作為后進分子，我厚著臉皮問負責培訓的臺灣奧美的副董事長桂爺：“是不是工具這頭我只要輸入的條件一致，無論誰來用，那頭得出的結論都是一樣的？”桂爺面對我這樣砸場子的提問黑著臉回答我：“當然不是！”我就納悶了，比如絞肉機，難道不是這邊扔豬肉那頭出火腿嗎？比如榨汁機，難道不是這邊扔蘋果那邊出蘋果汁嗎？比如電燈開關，難道不是這頭一按那頭就亮燈嗎？難道還分人？那這他媽叫什么工具？

后來私下拉桂爺去喝酒時人才告訴了我訣竅，這工具使用起來原來還有個Black Magic在其中，黑魔法，跟個人天賦人生經歷三觀端正靈光乍現(xiàn)等等說不清道不明的東西息息相關。情商高絕如我，一聽就明白了，原來這工具并沒有先進到絞肉機榨汁機或者電燈的地步，也就是個鋤頭鏟子之類的基礎工具罷了，使的人力氣大點，刨的坑就深點，力氣小點，刨的坑就淺點，僅此而已。廣告這行當，也還是一個靠人力在那兒刀耕火種的行當，吹了一個多世紀的科學科學，到今天也未見就能科學到哪兒去。

但是蕓蕓眾生不這么想啊，他們總以為掌握了工具就如同學得了降龍十八掌，遇上難纏的客戶，一巴掌打過去，管叫客戶服服帖帖。所以他們無比迷信崇拜馬云如是說，奧格威如是說，陳安之如是說，成功學如是說，微商如是說，羅輯思維如是說，杜蕾斯如是說，顧爺如是說……放佛聆聽了教主寶訓，每日里吃飯就長了力氣，練武就有了精神，聽名人名言，掌握了他們成功的方法，自己遲早也可以文成武德、一統(tǒng)江湖的。

所以馮唐的金線論會被全社會批判呢。傻逼裝什么大爺，金線？什么金線？你光說金線，又不說如何超越金線的方法，你丫就是耍流氓！你丫就是唯心主義！你丫就是不可知論！你丫就是瞧不起人民群眾！相比之下，XY的文案體系實在是平易近人親切和藹，有理論、有體系、有目標、有方法，就跟隔壁大媽搖著蒲扇慈眉善目地問你“吃了嗎”一般貼心可喜。所有的人看了都覺得，這多好，我也能寫出牛逼的Y文案來。

寫字從來也不是個多么高精尖的事，認識3000個常用漢字，差不多就能寫書當作家了。文案的要求更低，800個就夠了。有位叫姜淑梅的老奶奶60歲才開始學識字，75歲開始寫作，77歲上頭還出了本書《亂時候，窮時候》，我讀過，寫得真還不錯。那我就問了，你說姜奶奶寫的是X文案還是Y文案??？馮唐呢？金庸呢？馬爾克斯呢？孫大偉呢？許舜英呢？Neil French呢？

我們把全世界的人放在12個整整齊齊的盒子里，摩羯都是悶騷的，處女都是龜毛的，金牛都是貪財的，白羊都是性愛機器……對號入座、一目了然。我們現(xiàn)在要把普天下的文案放在整整齊齊的兩個盒子里，一個X，一個Y，非此即彼，非黑即白，一個傻逼，一個牛逼，涇渭分明，井水不犯河水，朋友，你自己選吧。

被科學拜物教洗過腦的我們偏偏對于一切歸納整理的行為都有種莫名的崇拜與信仰，把性格交給星座，把學習交給轉發(fā)，我轉了，意味著我懂了，我點贊，意味著我是同道中人。門綱目科屬種，我們早早把自己妥帖地放在被歸好類的盒子里，得意地看著盒子外頭的世界。就跟這兩天急匆匆抱著錢進股市的，跟急匆匆抱著錢從股市里出來的，彼此對視一眼，心里暗自罵聲：傻逼！

雖然我也曾在一些機構辦的培訓課堂上裝神弄鬼地跟人講過怎么寫文案，但是說實在的，有用嗎？這玩意你會寫就會寫，不會寫就永遠都不會寫，哪里是我能教得出來的？我充其量也就能滿足你“我反正也是學過了”的心理訴求罷了，其作用等同于轉發(fā)，然而也并沒有什么卵用。

文案寫作在我看來完全是自然而然的事，你真有話想說了，把手指放在鍵盤上，噼里啪啦自然就能打出字來了。如果你寫不出來，要么是你確實沒話可說，要么是你確實不適合干這行。不適合就不適合咯，那就去找自己適合的喜歡的事來干好了。我他媽還想運籌帷幄，決勝千里，算計無遺，打麻將所向披靡呢，可實在是祖師爺不賞飯吃，沒轍，只好隨便寫寫字解悶。可真要說得了什么寫文案的方法，跟學了辟邪劍譜的林平之似的，小雞雞一割便開了竅，寫起文案來有如神助，壓東坡賽李杜啥的，那我絕逼是不信的！

有時候想想，這世界要真是由數學規(guī)律決定的就好了，告訴我哪幾個音符連在一起能成一首美妙的曲子，哪幾種顏色按什么比列如何拼湊起來能成一副美麗的畫面，哪幾個字按什么順序組合起來能成一篇偉大的文章，哪幾個句子湊在一起就能勾搭一位美麗的姑娘……我們照方抓藥，按公式解題，斐波那契數列、大衍數列，排列組合萬變不離其中，享受數學工具之美。

只怕，最后有人神秘兮兮地湊上來問你，小伙子，你聽說過Black Magic沒有？

尾巴

飯飯對于文案的學習已經很久了，每每看到標題中有文案、標題等字眼都是寧可殺錯，不可放過的點進去膜拜，結果是搜集了一大堆相關文章，卻沒有什么卵用，后來想通了，其實和寫作一樣對于生活的理解和日更不輟的寫字才能提升，文案也一樣，每一次面對具體的任務抓耳撓腮，想死一大堆腦細胞，并且在不停的觀察、模仿中提升自己，從來沒有什么工具可言！

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