聯(lián)機(jī)共讀·《流量池》DAY7? 事件營銷之輕快爆

事件營銷技巧：

熱點(diǎn)+爆點(diǎn)+賣點(diǎn)+槽點(diǎn)+節(jié)點(diǎn)

事件從何而來

高效碰瓷，借勢

1.事件選取要講究：做到事件與品牌的高度關(guān)聯(lián)。只有能對品牌形象起到正向引導(dǎo)作用的事件，才要去借勢，不盲從。

2.高效，響應(yīng)快速。所有的事件熱點(diǎn)，搶先響應(yīng)是拔得頭籌的基礎(chǔ)，落后的響應(yīng)只能叫跟帖。學(xué)學(xué)杜蕾斯。

經(jīng)典碰瓷案例

描述一個(gè)廣告界一度奉為經(jīng)典的借勢之 “寶馬想好好過百年壽辰，奔馳來蹭個(gè)熱點(diǎn)挑起戰(zhàn)火，雙方在這場事件中共贏。但網(wǎng)友更佩服奔馳的戲精本領(lǐng)”

當(dāng)年，寶馬集團(tuán)在寶馬品牌最初成立的地方舉行了聲勢浩大的百年慶典，并推出了開啟“下一個(gè)百年”的首款作品。

慶典之前，賤賤的“死對頭”奔馳發(fā)來了一封“情真意切”的賀電：

“——沒有你的30年? 好孤獨(dú)”

這無疑在提醒寶馬，奔馳比他早出生了30年，是全球公認(rèn)的汽車的發(fā)明者。這波“惡搞”很受歡迎，立即演變成刷屏事件。都調(diào)侃稱：寶馬100年，奔馳火了。

當(dāng)然，寶馬也不是吃素的，回敬：謝謝！然后一句英文：

I was not when you were born,You were? old when I was born.

自配中文翻譯：君生我未生，我生君已老。

相當(dāng)有底蘊(yùn)啊。這一波，雙方品牌都是贏家。但更佩服奔馳這一波賤賤的碰瓷，相當(dāng)精彩。兩家的文案策劃公司都應(yīng)該嘉獎100萬，哈哈。

后來，也有人模仿了這場營銷戲，就是OFO。

摩拜單車創(chuàng)立一周年之際，OFO來搶戲，說的也是“沒有你的那一年我很孤單”。雖然文案套路與奔馳搶戲如出一轍，但，不否認(rèn)還是成功了。

天然事件太少，要自己創(chuàng)造

雙十一

分手花店

最后：

1、事件營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，絕不是一個(gè)孤立的“事件”，事件本身只是拋出去的花生，而能否引來猴子才是問題的關(guān)鍵；

2、事件營銷的目的在營銷而非事件，策劃事件是為了銷售產(chǎn)品，否則就失去了做事件的意義。

3、事件營銷之“輕”的是什么？

*內(nèi)容：降低認(rèn)知成本；

*規(guī)則：參與規(guī)則的簡單便捷；

*節(jié)點(diǎn)：數(shù)量可以不多，質(zhì)量不能低；

以上。

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