公司品牌傳播工作大綱-傳播監(jiān)測(cè)與監(jiān)督

十、傳播監(jiān)測(cè)與工作監(jiān)督

??? 品牌傳播，是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略之一，屬于企業(yè)重點(diǎn)工程，是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)工作，關(guān)系到公司在業(yè)界與市場(chǎng)上的形象與聲譽(yù)問(wèn)題，直接影響著公司銷(xiāo)售與業(yè)務(wù)拓展，更影響著公司的上市目標(biāo)。所以對(duì)于涉及到公司品牌傳播的工作與業(yè)務(wù)都要實(shí)行監(jiān)測(cè)與監(jiān)督，這項(xiàng)工作是負(fù)責(zé)企業(yè)品牌傳播與宣傳部門(mén)的日常工作。主要工作如下

1、品牌VI、MI標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)，在廣告計(jì)劃策劃階段，凡是涉及到公司品牌的事，都應(yīng)該進(jìn)行監(jiān)測(cè)，首先是監(jiān)測(cè)公司VI、MI系統(tǒng)是否正確使用，這是基礎(chǔ)與標(biāo)準(zhǔn)工作，凡是公司VI、MI系統(tǒng)禁用的使用方式，都不能在傳播時(shí)使用，目的是為了維護(hù)公司VI、MII系統(tǒng)與形象，達(dá)到統(tǒng)一視覺(jué)的效果。

在品牌傳播方案中有一類(lèi)以活動(dòng)為形式的傳播方案，如參加社會(huì)公益活動(dòng)、健康咨詢講座等，在此類(lèi)活動(dòng)中，場(chǎng)景與道具中會(huì)出現(xiàn)公司VI系統(tǒng)與MI系統(tǒng)，在活動(dòng)方案實(shí)施過(guò)程中要對(duì)以上兩系統(tǒng)的應(yīng)用進(jìn)行監(jiān)督?；顒?dòng)中甚至還會(huì)有BI系統(tǒng)，因?yàn)槭腔顒?dòng)就有言行，所以參與者的言行是否與公司BI系統(tǒng)（公司行為識(shí)別系統(tǒng)）相一致，是活動(dòng)方案監(jiān)測(cè)的工作之一。參與者的言行，是企業(yè)文化的表現(xiàn)。

2、廣告計(jì)劃實(shí)施監(jiān)測(cè)，在公司廣告計(jì)劃實(shí)施階段，要嚴(yán)格按照廣告發(fā)布排期表進(jìn)行監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)發(fā)布時(shí)間與內(nèi)容，看是否有漏插現(xiàn)象。這項(xiàng)工作很重要，有的媒體代理公司會(huì)通過(guò)漏播來(lái)欺騙廣告主。同時(shí)通過(guò)監(jiān)測(cè)可以看到公司廣告發(fā)布時(shí)間段有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，也可以看看廣告發(fā)布時(shí)間段的電視節(jié)目質(zhì)量如何，以便修正廣告計(jì)劃與媒體策略。電視、廣播即時(shí)性的媒體監(jiān)測(cè)進(jìn)來(lái)比較困難，但是對(duì)于平面廣告（報(bào)紙、雜志、戶外）與網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體廣告來(lái)說(shuō)就簡(jiǎn)單一點(diǎn)，因?yàn)榭梢栽诰€查詢。

活動(dòng)方案實(shí)施中，要監(jiān)測(cè)品牌形象展示與之前確定的方案是否一致，參加人數(shù)與參與結(jié)果是否與之前確定的方案一致。

3、品牌傳播效果監(jiān)測(cè)， 品牌傳播效果的監(jiān)測(cè)，是指公司某一次大型的廣告計(jì)劃、公益活動(dòng)、品牌傳播后，或是按時(shí)間為單位，如一年為一周期對(duì)品牌傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，系統(tǒng)的評(píng)估品牌在市場(chǎng)與消費(fèi)者中的形象、價(jià)值、內(nèi)涵、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，以便為以后的品牌傳播做出修正。

4、相關(guān)人員廉潔監(jiān)測(cè)，品牌傳播，其實(shí)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入的投資行為，投入的是真金白銀與人力資源，所以對(duì)于相關(guān)工作人員的廉潔性要進(jìn)行監(jiān)控和防范。要形成方案策劃、執(zhí)行、賬務(wù)、監(jiān)督、評(píng)估管理制度。在各項(xiàng)合同簽訂與執(zhí)行中，要有廉潔防控機(jī)制與文字申明。

品牌培育，尤如培養(yǎng)人才，要塑其形，鑄其神，練其功。品牌傳播，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，必將上下而求索。