二、品牌元素
品牌傳播，首先要解決傳播什么的問題，就是通過媒體想讓受眾看到什么，要讓受眾看到后產(chǎn)生什么樣的感受與想法，繼而采取什么樣的行動。
在現(xiàn)代企業(yè)管理中對于企業(yè)VI系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）越來越重視，已經(jīng)成為企業(yè)管理的標配工作，是企業(yè)宣傳應用元素的標準版本。企業(yè)VI系統(tǒng)只是企業(yè)形象的標準化管理與展示，支撐公司品牌傳播的還有企業(yè)MI系統(tǒng)（企業(yè)理念識別系統(tǒng)），是企業(yè)為什么而存在的原因，主要包括企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)使命，企業(yè)宗旨，還有就是企業(yè)的價值觀與社會責任，企業(yè)MI為公司品牌傳播提供了思想元素，讓受眾明白公司存在的價值。企業(yè)MI是公司品牌傳播的重要元素，在公司品牌傳播過程中肩負著與受眾產(chǎn)生心理溝通與相互認同的作用，因為企業(yè)MI是屬于思想與文化的范疇。企業(yè)VI塑造的是公司的形，企業(yè)MI塑造的是公司的神。企業(yè)BI（企業(yè)行為識別系統(tǒng)）塑造的是公司的行為，企業(yè)BI系統(tǒng)就是公司管理制度體系。企業(yè)MI、VI、BI三者統(tǒng)一為公司CI系統(tǒng)（企業(yè)識別系統(tǒng)），企業(yè)CI系統(tǒng)最終凝結(jié)為公司文化。
在企業(yè)品牌傳播中重要的元素主要有：公司標志、公司標準色與標準字體（字形），公司名稱、產(chǎn)品包裝、企業(yè)代言人、主要榮譽、公司定位、經(jīng)營理念、企業(yè)使命、企業(yè)宗旨、公司簡介、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品說明書主要信息、公司公眾號、公司與產(chǎn)品二維碼等，還有一些企業(yè)輔助元素，如特有圖案與文字。這些經(jīng)標準設計與設定的元素，在企業(yè)VI系統(tǒng)中有明確的使用規(guī)范與禁用規(guī)定，一經(jīng)公司確定，在以后的品牌傳播中不可以隨便更改，要嚴格按照《企業(yè)VI系統(tǒng)使用手冊》應用，其目的就是在受眾面前保持統(tǒng)一性，不斷在受眾心中積累品牌形象。
在公司任何宣傳品中（包裝、平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、新媒體廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、客戶端APP、公司微信公眾號、學術(shù)課件、終端促銷品、終端POP、辦公用品等）以上元素要有主次的出現(xiàn)，具體按廣告方案確定。
云南**藥業(yè)現(xiàn)有的企業(yè)VI系統(tǒng)重要元素已經(jīng)整理總結(jié)完畢。公司標志延用“香爐”圖案，公司產(chǎn)品商標延用“**”和“****”，公司名稱字體用“方正黑體”。公司包裝還是延用現(xiàn)在的包裝，在老一批用完后可進一步進行修正與完善，增加功能主治在正面，背面增回二維碼。公司常用榮譽：云南省著名商標、云南省高新技術(shù)企業(yè)、中華老字號。產(chǎn)品政策優(yōu)勢：全國獨家品種，全國發(fā)明專利（處方與工藝）、全國醫(yī)保品種、品種原研單位、產(chǎn)品質(zhì)量標準起草者、某省醫(yī)保品種等。產(chǎn)品出處：中國云南大理段氏南詔古方。
公司產(chǎn)品特點：
**膠囊是針對上消化道而研制，主要用于消化性潰瘍，并兼顧潰瘍性出血，同時亦具有良好的止痛止血效果及其增強胃動力效果，臨床用藥70多年，療效有口皆碑。1、胃黏膜的“植物保護劑”。方中白及富含天然植物膠，保護受損的消化道。在其他藥物的配合下加速促進潰瘍面愈合，有效治療消化性潰瘍。2、制酸、抑菌、修復胃粘膜、增強胃動力，一個藥頂四個藥！3、補中益氣，解決脾胃虛弱！黃芪不僅具備生肌之功，還能補氣固表，增強機體免疫功能。三七具備補虛之功效，二藥同用，有效補脾健胃！4、迅速止血，修復創(chuàng)面，黑便不在！三七活血化瘀、止血止痛；海螵蛸、百草霜、白及均有止血之功，四藥同用，專門針對消化性潰瘍、慢性胃炎引起的上消化道出血，并有效促進創(chuàng)面的修復，解決黑便問題。5、源自大理段氏南詔古方，百年胃藥品種，國家中藥保護品種。6、純中藥制劑，配伍嚴謹，安全高效！7、超長有效期 ：60個月！
**安膠囊是針對慢性胃炎（淺表性、糜爛性）而研制，同時能治療消化性潰瘍及消化不良。方中含有延胡索及雞矢藤，止痛制酸效果尤為顯著。1、大理段氏祖?zhèn)髅胤?，傳?0余年，跨越兩個世紀的經(jīng)驗方，療效有口皆碑。2、止痛快，持久。方中富含止痛效果極佳的延胡索乙素，可在極短時間內(nèi)止住胃部疼痛，最大程度減輕患者痛苦。3、胃腸黏膜的“植物保護劑”。方中富含白及膠，可迅速在潰瘍表面形成保護屏障，有效促進潰瘍愈合。4、抗菌抗炎。方中雞矢藤、甘草、木香、白及均有良好的抗菌消炎效果，可有效抑制幽門螺旋桿菌，消除炎癥，減輕胃部病變。5、制酸止酸。方中雞矢藤可影響組織胺釋放，從根本上抑制胃酸分泌而減少對潰瘍面的刺激，同時海螵蛸可與胃酸反應，降低胃酸濃度，雙向調(diào)解胃酸。6、斂瘡生肌。海螵蛸不僅可以制酸，還可斂瘡生肌，配合白及有效治療胃潰瘍及十二指腸潰瘍。增強胃動力。**膠囊可有效促進胃腸蠕動，增強胃動力，治療消化不良。
**膠囊是專門針對膽汁反流性胃炎而研制，功效疏肝利膽，清利濕熱，具有調(diào)節(jié)肝臟功能，十二指腸平滑肌及幽門括約肌運動的特點。在臨床治療方面不僅僅可用于膽汁反流性胃炎、膽囊炎、黃疸、食道炎，還可用于治療膽囊切除手術(shù)后引起腹脹、腹痛、消化不良等癥，也可用于臨床保膽取石手術(shù)后的膽囊問題。1、大理段氏祖?zhèn)髅胤?，傳?0余年，跨越兩個世紀的經(jīng)驗方，療效有口皆碑。2、膽汁反流性胃炎的特效藥。臨床大樣本數(shù)據(jù)（2557例）顯示：膽胃康膠囊對膽汁反流性胃炎總有效率高達92.7%，值得信賴。3、疏肝利膽，有效增加膽汁分泌，沖刷膽管及膽囊，疏通膽管。4、抗菌消炎。有效抗菌抑菌，配合利膽作用，消除炎癥。5、有效治療膽囊切除手術(shù)后的腹脹、腹痛、消化不良問題?；颊呖诒?，回頭率高。6、增加肝細胞活性，有效降低谷丙轉(zhuǎn)氨酶，抗肝細胞纖維化，預防肝臟病變。
**散是針對外感風寒挾濕證而設，即風寒感冒，夏季常見的急慢性腸炎、胃腸型感冒、中暑。1、大理段氏祖?zhèn)髅胤剑瑐鞒?0余年，跨越兩個世紀的經(jīng)驗方，療效有口皆碑。2、解表散寒，祛除體內(nèi)濕寒！3、抗菌抗炎。對造成急慢性腸炎的致病菌有良好的抑制作用，止瀉止痛。4、理氣化濕。有效驅(qū)除脾胃濕熱，用于胃腸感冒、急慢性腸炎帶來的頭昏、惡心、嘔吐、腹瀉、腹痛。
**膠囊：臨床應用與實驗證明，**膠囊通過抑菌劑利尿作用沖刷細菌，減輕毒副作用，并起到協(xié)同抑菌及殺菌作用。**膠囊通過清熱解毒、利尿殺菌改善排尿困難及尿路刺激癥狀而起到治療作用。**膠囊治療淋證之下焦?jié)駸幔哂携熜Т_切，服用方便，無毒副作用，確為治療淋證（下焦?jié)駸幔┑牧妓?b>**膠囊能提高CRF患者的Hb，降低BUN和 Scr，減少尿中三種不同分子量的蛋白質(zhì)，顯著改善患者的臨床癥狀與體征。本品的特點：1、全國獨家品種，專利三十年保護；2、全國醫(yī)保品種、專銷精品，可操作；3、百年彝藥，傳世名方；4、專治尿頻、尿急、尿痛、尿血，慢性腎炎，尿路感染、前列腺炎、急慢性腎炎、腎病綜合征、慢性腎功能衰竭；5、對尿路感染總有效率為96%；6、本品具有抑菌作用、利尿作用、抗細菌毒素作用。7、云南大理段氏南詔古方，皇家御用藥品。
公司宗旨：**為人人，人人胃健康；經(jīng)營理念：業(yè)精于專，服務于民；企業(yè)使命：為振興民族醫(yī)藥事業(yè)而奮斗。企業(yè)定位：中國專業(yè)的消化系統(tǒng)疾病醫(yī)療服務供應商。
公司歷史：云南四名醫(yī)名藥，白藥止血、**治胃、無敵治骨、黑藥袪濕。**治胃，是指始創(chuàng)于1940年設館于昆明市崇仁街龍家公館的“**診所”，因醫(yī)術(shù)精湛，藥到病除，名震一時。云南****藥業(yè)承襲了云南大理段氏南昭古方與“**診所”館內(nèi)秘方研發(fā)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品，專業(yè)治療消化系統(tǒng)各類疾病。
公司品牌傳播主畫面元素，一是公司“**”診所版刻圖，二是大理國梵像圖。這兩幅主畫面已經(jīng)在公司產(chǎn)品招商手冊、合同封面、禮盒包裝、戶外廣告牌上應用。公司產(chǎn)品宣傳平面廣告，主要是選擇與產(chǎn)品特性相對應的圖片，力爭產(chǎn)品與圖片能完美結(jié)合。公司現(xiàn)在OTC產(chǎn)品宣傳單頁與臨床產(chǎn)品折頁各一套，產(chǎn)品海報三套，產(chǎn)品易拉寶一套，公司筆記本一套，公司企業(yè)文化海報一套，公司產(chǎn)品用藥指南折頁一套，各市場終端宣傳品多套。在以上宣傳品設計過程中，逐漸規(guī)范了企業(yè)VI系統(tǒng)元素的應用與整理。
