我們一起拆解商業(yè)文案背后的邏輯架構(gòu)，發(fā)現(xiàn)好玩的商業(yè)秘密。

今日拆解文：豬年限定款 | Dior、GUCCI往后站，良品鋪?zhàn)拥呢i肉脯贏了！

今天這篇文案可以說(shuō)是非常典型的產(chǎn)品推廣文案了，也是一篇成功的文案。

從標(biāo)題來(lái)看，其實(shí)是很濃的廣告味的，一看就知道是給良品鋪?zhàn)哟虻膹V告，但是這有什么所謂呢，還是會(huì)吸引人點(diǎn)進(jìn)去看。那么我們來(lái)拆解一下，這樣的標(biāo)題其實(shí)大家都寫(xiě)的出來(lái)，為什么放到這里就能吸引讀者呢？

我分析了一下，有這樣兩個(gè)原因：

1、借勢(shì)營(yíng)銷，這個(gè)借勢(shì)，借的是往年網(wǎng)友對(duì)大牌的生肖限量款產(chǎn)品的吐槽，所以今年又有了，自然也想關(guān)注一下今年又是怎樣的跌破眼鏡了。

2、強(qiáng)烈對(duì)比，制造話題。奢侈品和食品的對(duì)比，時(shí)尚界和零食界的碰撞，有對(duì)比有碰撞，話題就出來(lái)了。

再看回文案內(nèi)容，真的是讓我笑出了。。。zhu聲。感受下：

CUCCI

施華洛世奇

當(dāng)然，如果僅靠蹭熱點(diǎn)、蹭流量來(lái)讓粉絲樂(lè)一樂(lè)的話，還不能說(shuō)是一篇好的文案，沒(méi)有后面良品鋪?zhàn)拥膬?nèi)容，會(huì)顯得頭重腳輕。

良品鋪?zhàn)舆@部分最大的亮點(diǎn)就是包裝設(shè)計(jì)，這跟時(shí)尚界的調(diào)調(diào)是相通的，時(shí)尚講究設(shè)計(jì)感和高級(jí)感。

感受一下良品鋪?zhàn)拥哪曦浶掳b

宮廷御膳提盒的概念運(yùn)用非常好，符合中國(guó)人的氣質(zhì)

但從良品鋪?zhàn)拥钠放平嵌葋?lái)看，與設(shè)計(jì)大師合作，重新設(shè)計(jì)品牌包裝；提取宮廷御膳提盒概念，迎合了中國(guó)人的傳統(tǒng)氣質(zhì)，而春節(jié)本身也是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，遙相呼應(yīng)的品牌策略。

然后就是文案內(nèi)容，將這次的設(shè)計(jì)概念和亮點(diǎn)全部一一闡述，功夫到不到家，就看這部分的文案寫(xiě)得夠不夠吸引人了。

我認(rèn)為是值得學(xué)習(xí)的，因?yàn)樗芪轿遥?b>每一個(gè)點(diǎn)都迎合著我對(duì)美的要求，每一個(gè)概念也說(shuō)服了我，零食也應(yīng)該這樣優(yōu)雅又有儀式感的享有。

如果說(shuō)哪里寫(xiě)的不夠的話，那就是場(chǎng)景搭建的還不夠完善，不足以讓消費(fèi)者在腦海里形成想象。你可以感受一下不看圖片，只閱讀下面的文字，你能否在腦海里想象出這個(gè)盒子的模樣呢？

品牌形象盡顯高大上

不過(guò)，還有一個(gè)賣點(diǎn)，文案沒(méi)有直白的寫(xiě)出來(lái)。整篇文案的細(xì)細(xì)道來(lái)，都在跟我們傳輸一個(gè)概念：高端、上檔次。正逢春節(jié)前，是不是非常適合送禮呢？

我分析了一下，文案中之所以沒(méi)有直白的說(shuō)出來(lái)，但是字里行間中，無(wú)不在勾引著我們的小心思：這么漂亮，這么上檔次，可以買來(lái)送給家人朋友啊。

這也是好的文案的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，話里話外都在抓取消費(fèi)心理，即使當(dāng)下不買，也會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注，為以后購(gòu)買鋪墊。

總結(jié)一下，這篇好文案做到了以下這幾點(diǎn)：

1、借勢(shì)營(yíng)銷

2、強(qiáng)烈對(duì)比，制造話題

3、場(chǎng)景搭建是文案人需要苦練的功夫

4、文案沒(méi)有長(zhǎng)短之說(shuō)，只有“有效”和“無(wú)效”的區(qū)別。

好了，感恩關(guān)注！謝謝你！我愛(ài)你！