01 產(chǎn)品調(diào)研是什么

1.產(chǎn)品分析和產(chǎn)品調(diào)研不同

產(chǎn)品調(diào)研

2.產(chǎn)品調(diào)研的常見(jiàn)誤區(qū)

產(chǎn)品調(diào)研誤區(qū)

02 如何進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研

1.明確調(diào)研的背景和目的

明確背景和目的

2.選擇目標(biāo)產(chǎn)品

選擇目標(biāo)產(chǎn)品

3.產(chǎn)品調(diào)研

3.1深度體驗(yàn)產(chǎn)品

深度體驗(yàn)產(chǎn)品

3.2還原產(chǎn)品

還原產(chǎn)品

3.3分析產(chǎn)品

分析產(chǎn)品

3.4迭代、運(yùn)營(yíng)分析

迭代、運(yùn)營(yíng)分析

常見(jiàn)的迭代、運(yùn)營(yíng)調(diào)研工具

3.5橫向比較同類產(chǎn)品

橫向比較同類產(chǎn)品

4.撰寫調(diào)研分析報(bào)告

調(diào)研分析報(bào)告

總結(jié)

產(chǎn)品調(diào)研的關(guān)鍵3步如下：深度體驗(yàn)——還原——分析

03 行業(yè)調(diào)研

以下為行業(yè)調(diào)研的畫布：

行業(yè)調(diào)研畫布

分為四部分：

1.產(chǎn)業(yè)地圖-產(chǎn)業(yè)鏈的梳理與市場(chǎng)盤點(diǎn)

2.典型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化分析

3.典型用戶畫像與用戶故事

4.結(jié)論

3.1產(chǎn)業(yè)地圖-產(chǎn)業(yè)鏈的梳理與市場(chǎng)盤點(diǎn)

-市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模

-市場(chǎng)趨勢(shì)

市場(chǎng)趨勢(shì)

-產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂恚簶I(yè)務(wù)抽象化表達(dá)

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?

-市場(chǎng)分布

市場(chǎng)分布

-主要的玩家和商業(yè)模式

主要的玩家和商業(yè)模式

3.2 典型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析

分為黑盒分析(輸入數(shù)據(jù)看看輸出的數(shù)據(jù)對(duì)不對(duì))和白盒分析(看內(nèi)部的流程與邏輯)。

-黑盒分析

黑盒分析

需要思考的問(wèn)題：賣給誰(shuí)、怎么賣、賣什么、怎么生產(chǎn)？

-白盒分析

白盒分析

以下為典型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化分析的案例

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)示例：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)示例（分析出生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系）

核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

運(yùn)營(yíng)動(dòng)作示例

運(yùn)營(yíng)動(dòng)作

數(shù)據(jù)分析示例

用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

版本迭代數(shù)據(jù)

App Store排名數(shù)據(jù)

用戶評(píng)價(jià)分析(產(chǎn)品不同時(shí)期的用戶評(píng)價(jià))

用戶評(píng)價(jià)：典型分析

用戶評(píng)價(jià)：抽象分析

3.3典型用戶畫像與用戶故事

用戶畫像只能參考，不能過(guò)度依賴。

用戶畫像

用戶故事

3.4.結(jié)論

四象限分析(用明星產(chǎn)品去打別人的瘦狗產(chǎn)品)

四象限分析

SWOT分析

串行化表達(dá)