楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人

近日，早已是越野車代名詞的JEEP在德國擴寬了自己的生意范圍，在加油站、便利店等地方擺放自動販賣機，開賣吉普小零食。

餅干？薯片？薄荷糖？NONONO……販賣機在機身上寫著“Hungry for adventure?”（渴求冒險？），里面全是燒蝎子、烤狼蛛、酸甜粉蟲、辣味水蝽這些清清爽爽的“野味”。

據說無防腐劑且無添加，蛋白質含量相當豐富。伴隨著雞皮疙瘩的涌起，腦海中浮現“跟著貝爾去探險”的美好畫面。

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這么嚇人卻嚇不到這個世界的吃貨，這些小零食在短時間內就脫銷了，就連線上商店也告訴你說賣光了。但我很有理由相信，人們購買是為了抽獎贏得 Jeep 越野培訓的機會。

“不務正業(yè)”對Jeep來說不是第一次，年初時就推出過一款限量版泥面膜。里面全就是真是的臟泥，據說是送給困在城市里人們的禮物，“來，感受下野外新鮮的泥兒?！?/p>

近年來高端車型的銷量下滑，為了抓住千禧一代，Jeep可謂費盡心思。但好在，Jeep始終都還是圍繞著表達自己品牌的“野外探險精神”去搞事情。其實，每個品牌都需要不斷的搞事情，與消費者互動。

MINI:去到方所書店的展示、搭建文化體驗館、拍攝《城市微旅行》記錄片...

NEW BALANCN:贊助彩色跑、開快閃便利店、拍《深夜食堂》…

天貓：各種造節(jié)、搭建淘寶二樓、開兒時小賣部……

肯德基：賣雞塊味指甲油防曬霜、上天貓開網店、開輕食店…

楊曉東老師說，這是個策展時代。品牌的每次賣貨，都是在向消費者提案。品牌一定要主動去策劃一件件事，與消費者發(fā)生鏈接，讓消費者來“簽到”，才能反復強化自身DNA與在消費者心中的形象。否則，過不了多久，消費者會問：你是誰？

看完開竅，關機睡覺

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