“社交”成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的關鍵詞。

新媒體、電商、移動互聯(lián)等似乎都離不開“社交”的概念。社交成為了社會化生存的一種生態(tài)，更成為了一種生存能力。社交，同時也是人的更高級需求，是人區(qū)別于動物的群體歸屬感的需求。

什么是社交？

社交就是志趣信仰相同者結成的團體。社交的本質就是人與人之間的交換，包括物質的、思想的、情緒的交換等。有的人花九牛二虎之力都干不成的事，而有的人三分鐘就談成了。超級網(wǎng)紅似乎讓我們看到了這樣的一個奇跡。因此，我們看到社交的另一個概念就是品牌社交。

“社交”在《辭?！分械慕忉專荷鐣腥伺c人的交際應酬。

“社交”在《漢語大詞典》中的解釋：指社會上人與人的交際往來。

“社交”在英語單詞的解釋：社交是人與人的溝通。

“社交”在相關詞語：做人……，不會社交就不會做人。

“社交”，它始終圍繞一個核心，要么是信仰，要么是目的。

那么，什么是品牌社交呢？

品牌層面的社交，包括但不限于一個品牌的：代言、產(chǎn)品推薦官、聯(lián)名以及各種背書等等。本質上，都是一種品牌的社交關系。

尤其對于初創(chuàng)階段的弱勢品牌來說，這種品牌社交關系更體現(xiàn)為租賃關系，租賃的味道更濃厚，因此合作成本較高，無論是談判成本還是合作代價。

一個品牌還處在初創(chuàng)或弱勢期，通過合作的形式加強自身還不具備的影響力、勢能或者調性風格的做法，就是租用了別人的品牌勢能來加持自己的。

比如我們看花西子的品牌，定義為“東方美妝”，整個品牌的調性也都是非常古典的、唯美的、傳統(tǒng)畫風的。

所以在品牌代言人的選擇上，2020年1月正式邀請杜鵑擔任花西子的形象代言人。會選擇杜鵑這樣的非常有調性的女性藝人，既代表了東方美，又傳達出一種清冷的高端感。

李佳琦擔任首席推薦官。透過了李佳琦瘋狂增長的影響力勢頭，立刻深度鎖定，下重注。不要小看這個動作，很需要魄力和思路。

2020年4月歌手周深出任花西子品牌大使。又是一個品牌關系的合作！周深在疫情期間幾乎是為數(shù)不多的還在持續(xù)活躍的藝人了，而且影響力指數(shù)不斷攀升。在這一選擇上花西子不惜重金，于6月又加注了，聯(lián)合周深、方文山推出歌曲花西子上線QQ音樂。

很多初創(chuàng)品牌找大牌明星代言等就是這個路子。當品牌日趨成熟、有了自己的脾氣、調性，所做的品牌層面的合作，就會變成社交狀態(tài)的租賃關系，而不是簡單的單方面借勢，大家也會各取所需，相互交換調性相互加持，這也就達成了品牌社交關系。

近年來有很多大的強勢品牌，由于遭遇了品牌老化的問題，也在積極的與一些新的年輕的品牌IP進行品牌社交，他們寄希望于這種社交提升自己品牌的潮流化屬性，降低老化的品牌風險。