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流媒體（streaming media）是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后，經(jīng)過網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上即時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程，此技術(shù)使得數(shù)據(jù)包得以像流水一樣發(fā)送；如果不使用此技術(shù)，就必須在使用前下載整個(gè)媒體文件。
流媒體有三種：在線的、上網(wǎng)下載的叫做網(wǎng)絡(luò)流媒體；DV、MP3等家庭數(shù)碼產(chǎn)品叫做個(gè)人流媒體；移動(dòng)硬盤和U盤等存儲(chǔ)資源叫做移動(dòng)流媒體。
這三種流媒體以前只局限在電腦上播放，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要將這些數(shù)碼設(shè)備“團(tuán)結(jié)”起來，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼設(shè)備之間互動(dòng)互聯(lián)，流媒體電視便應(yīng)運(yùn)而生。流媒體電視實(shí)現(xiàn)了讓MP3、攝像機(jī)、照相機(jī)、移動(dòng)硬盤、U盤以及各種各樣卡的內(nèi)容在電視機(jī)上直接播放，做到信息共享。
（來自百度百科）
簡單來說，流媒體就是可以讓用戶借助互聯(lián)網(wǎng)，在線享受影音內(nèi)容。
如今，美國流媒體巨頭、世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地沖擊了美國好萊塢傳統(tǒng)片商的利益。傳統(tǒng)片商已經(jīng)開始考慮和流媒體Netflix的共生關(guān)系，并在一定程度上開始妥協(xié)，這種妥協(xié)表現(xiàn)為以“創(chuàng)紀(jì)錄的低價(jià)”將電影版權(quán)出售給 Netflix，以及把新電影從大熒幕到小屏幕的“窗口期”縮短。
而影院因疫情長時(shí)間歇業(yè)的背景下，國內(nèi)的流媒體也有了活躍的趨勢。
3月20日，字節(jié)跳動(dòng)買下《大贏家》免費(fèi)在線上首映，受到了觀眾的一致好評。而前段時(shí)間同樣被字節(jié)跳動(dòng)收購免費(fèi)首映的《囧媽》和導(dǎo)演徐崢卻受到影院抵制，并一度產(chǎn)生了相當(dāng)大的爭議，《唐人街探案3》的導(dǎo)演陳思誠對此也發(fā)文表示“不干折損同行的事”。
究竟院線片選擇線上首映對電影行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？疫情真的會(huì)成為國內(nèi)流媒體沖擊影院的催化劑嗎？
02
由于疫情影響，全球的電影市場迎來了有史以來最大的寒冬，原本預(yù)計(jì)在春節(jié)期間上映的《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》紛紛宣布撤檔，而這個(gè)時(shí)候《囧媽》首先選擇了線上首映，成了第一個(gè)吃螃蟹的人。
一旦開了這個(gè)頭，很明顯后面的人就有了跟著吃螃蟹的勇氣和經(jīng)驗(yàn)，《大贏家》緊跟《囧媽》的腳步同樣也選擇了線上首映。電影從以前的只通過院線首映，到現(xiàn)在有了兩條路可走，就算大部分影片仍然選擇院線首映，也不排除以后會(huì)有部分影片因?yàn)槭艿讲豢煽沽σ蛩赜绊戇x擇線上首映，這對院線來說是最直接的利益損失。
當(dāng)然，如果不是受疫情的影響，如果《囧媽》沒有開這個(gè)頭，在別的契機(jī)下，也會(huì)有別的影片做第一個(gè)吃螃蟹的人，但流媒體進(jìn)入首映環(huán)節(jié)將需要非常久的過渡期。
然而人算不如天算，這個(gè)過程被加速了，院線被疫情打擊了一次，又被流媒體打擊了一次。打水漂的不光是《囧媽》投入的1.5億的宣發(fā)費(fèi)用，還有院線之前所有真情實(shí)感的宣發(fā)投資工作，院線集體抵制是一種無能為力的憤怒。
但《大贏家》避開了賀歲春節(jié)檔，宣發(fā)工作還沒有完全開展，院線也沒有過多的利益損失，所以對《大贏家》的聲音更溫和，作為免費(fèi)電影，觀眾也表示十分期待。
03
前段時(shí)間影院復(fù)工，但票房并不理想。3月20日復(fù)工影院數(shù)為全國第一的河南，128家影院這天的票房為0。
3月27日，國家電影局下了通知：所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)。具體復(fù)業(yè)時(shí)間另行通知。
電影市場在中國的復(fù)蘇趨勢被迫叫停，撤檔的春節(jié)檔電影上映時(shí)間遙遙無期，影院密閉的環(huán)境不允許大量觀眾聚集在一起觀影，就算提檔了也達(dá)不到預(yù)期票房。
除了影片撤檔，影院歇業(yè)，劇組停工，整個(gè)電影行業(yè)都在遭受著巨大的資金虧損，這時(shí)候選擇線上首映也是特殊時(shí)期的不得已之舉。
此前橫店影視承諾《囧媽》的6億保底協(xié)議被取消后，字節(jié)跳動(dòng)抓住機(jī)會(huì)拿出6.3億買下了《囧媽》，這個(gè)決定把觀眾的視線帶到了流媒體，字節(jié)跳動(dòng)花錢請大家看電影的同時(shí)也打了一手好廣告。拋開相關(guān)爭議不談，這是歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)的雙贏，唯獨(dú)院線方?jīng)]有拿到一分錢。
除了國內(nèi)選擇線上首映的操作，3月21日，美國環(huán)球影業(yè)也決定讓動(dòng)畫電影《魔發(fā)精靈2》在4月同時(shí)登陸大銀幕和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)，而按照目前美國的疫情狀況影院不可能恢復(fù)正常，盡管北美院線也抗議了這種做法，但似乎改變不了什么。
3月27日，金球獎(jiǎng)主辦方宣布，2021年報(bào)名參賽的影片，將不再硬性要求必須在影院上映后才能報(bào)名。也就是說，一些無法正常在院線上映的電影，可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)和電視首映得到參賽金球獎(jiǎng)的資格，這也間接認(rèn)可了跳過院線方通過其他方式首映的這一行為。
但值得注意的是，并非所有電影以后都能跳過院線首映這一環(huán)節(jié)直接選擇線上首映，一般的網(wǎng)絡(luò)電影需要在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)做審查備案后才能在線上播出，而《囧媽》和《大贏家》都是經(jīng)過廣電總局和電影局的審查后拿到了院線電影的公映許可，所以可以跳過平臺(tái)審查的環(huán)節(jié)，和字節(jié)跳動(dòng)簽訂合同交接原片直接上線。
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回顧歷史，1895年12月28日，法國人盧米埃兄弟在巴黎的一家大咖啡館地下室，放映了他們自己拍攝的《水澆園丁》和《火車進(jìn)站》等短片，電影第一次走進(jìn)了大眾的視野。
第二年，美國擁有了第一所放映廳，把觀眾從露天影院帶到了室內(nèi)，當(dāng)時(shí)的影院是電影的唯一載體。電視出現(xiàn)后，影院沒有就此消亡，而是將電視變成了電影的第二載體。流媒體的出現(xiàn)又把電視變成了終端設(shè)備載體，兩者結(jié)合讓受眾擁有了更多的自主權(quán)和更高清的視覺體驗(yàn)。
面對流媒體的沖擊，影院仍然擁有自己的優(yōu)勢，除了影院一整套專業(yè)的多媒體放映設(shè)備帶來的視聽享受，和周邊商場等實(shí)體產(chǎn)業(yè)一系列的附加服務(wù)，首映是影院最大的吸引力，一部電影上映一個(gè)月左右再下映，經(jīng)過同網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)播放授權(quán)的協(xié)議簽訂，觀眾才能在線上看到這部電影。影院的實(shí)感、觀感和優(yōu)先權(quán)是線上難以替代的。
而線上首映把這種優(yōu)先權(quán)消除了。
但權(quán)宜之計(jì)總歸是權(quán)宜之計(jì)，線上首映不可能成為大型商業(yè)電影的首選，而往往是低成本小制作電影的選擇。試想一部高成本大制作的視效大片最終委屈在一塊7英寸的手機(jī)屏幕上首映，觀眾能接受，每個(gè)參與制作的電影人也不能接受。
換個(gè)角度講，當(dāng)初《囧媽》與橫店影視簽訂的24億票房的保底協(xié)議，是最終收益6.3億的四倍左右，也就是說這部電影如果按流程正常在院線首映，不光能多帶來17.7億的收益，還能帶動(dòng)實(shí)體行業(yè)的消費(fèi)，在我國致力于筑牢根基發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的今天，出品方何樂不為呢？
據(jù)網(wǎng)友推測，字節(jié)跳動(dòng)購買的第二部免費(fèi)首映的《大贏家》遠(yuǎn)低于《囧媽》的6.3億，而需要收費(fèi)觀看的《肥龍過江》被網(wǎng)友罵的夠嗆?？磥碜層^眾買賬的很有可能不是線上首映，而是“免費(fèi)”二字。
作為全球最大的在線DVD租賃商，Netflix采取的是訂閱用戶購買流媒體套餐的收費(fèi)模式。2019年初，美國地區(qū)用戶的標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格從每月10.99美元上漲到了12.99美元，這意味著Netflix已經(jīng)具有了定價(jià)能力。
而國內(nèi)的流媒體如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)目前達(dá)不到這個(gè)能力，知識(shí)和內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)近幾年才開始在大眾中普及，平臺(tái)之間對影視版權(quán)的競爭也很激烈，常常會(huì)出現(xiàn)看幾部正版電影要購買好幾個(gè)視頻平臺(tái)會(huì)員的情況。
字節(jié)跳動(dòng)的6.3億只是打開市場的敲門磚，視頻平臺(tái)要想真正盈利目前來看只能是提高購買會(huì)員的費(fèi)用或針對某部電影單獨(dú)收費(fèi)，而這兩種方法目前來說都很難被用戶接受，一個(gè)不小心就可能敗光用戶好感度。
也許像好萊塢一樣，中國的電影市場會(huì)出現(xiàn)從大熒幕到小屏幕的窗口期的縮短，但流媒體無法完全取代影院這一點(diǎn)毋庸置疑，影院目前更應(yīng)該關(guān)心的是生存問題，即使是在受疫情影響最嚴(yán)重的實(shí)體行業(yè)中，影院的這個(gè)冬天也顯得格外漫長，餐飲行業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，而影院卻在3月27日收到了暫停復(fù)業(yè)的通知。
韓國政府日前出臺(tái)了一系列措施，幫助補(bǔ)貼電影行業(yè)度過疫情難關(guān)，希望我們也會(huì)有相關(guān)的政策出臺(tái)，可以保護(hù)影院免于破產(chǎn)關(guān)門。電影行業(yè)是一個(gè)閉環(huán)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，一旦影院大范圍破產(chǎn)關(guān)門，整個(gè)電影行業(yè)都將受到嚴(yán)重影響。
文章首發(fā)于公眾號：鐵鍬有話說（TQ1080p）
