近些年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，催生了一大批新媒體，社會(huì)公眾獲取信息資訊的渠道也發(fā)生了巨大的變化，以前人們獲得信息主要是通過(guò)傳統(tǒng)渠道，比方說(shuō)電視、露天廣告、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)渠道，而如今公眾獲取信息資訊通過(guò)移動(dòng)端的占比越來(lái)越高，其中有46%的用戶是通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取的，有超過(guò)30%的用戶是通過(guò)新媒體，比如社交網(wǎng)絡(luò)、社群等來(lái)獲取信息，而且有意思的是從搜索引擎帶來(lái)的流量在下降，但是從新媒體社交領(lǐng)域帶來(lái)的流量在攀升，由此可見，社交影響力在增強(qiáng)，當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)不少的機(jī)會(huì)。

而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，沒有抓住上半場(chǎng)的企業(yè)商家陸陸續(xù)續(xù)投入到下半場(chǎng)中，希望借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，希望借住社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助推自身業(yè)務(wù)發(fā)展。前些天一位做文化體育的朋友告訴我，今年他們公司將發(fā)力移動(dòng)社交領(lǐng)域，通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)宣傳公司文化，推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。我說(shuō)這是好事情，能從企業(yè)戰(zhàn)略上給予重視支持，傳播效果當(dāng)然就會(huì)好些。

企業(yè)商家看中社交平臺(tái)這塊蛋糕早已不足為奇，因?yàn)樵谏缃魂P(guān)系中，商家與用戶之間已經(jīng)有了一定的社交關(guān)系和信任基礎(chǔ)，所以商家可以利用社交關(guān)系幫自身的商業(yè)活動(dòng)做背書，在過(guò)去所有的傳播行為都是靠廣播、電視，相當(dāng)于一對(duì)多形式，而如今傳播已經(jīng)衍變成了分享，特別是一些潛意識(shí)的分享，無(wú)聲無(wú)息中就會(huì)影響用戶做出行為改變。所以在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，如何能讓身邊的人幫你發(fā)聲、分享才是最為關(guān)鍵的，自然營(yíng)銷活動(dòng)的基數(shù)就會(huì)無(wú)限擴(kuò)大，由此帶來(lái)的傳播效益和業(yè)務(wù)關(guān)系自然也就會(huì)無(wú)限擴(kuò)大。

對(duì)于企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，如何來(lái)做好全員營(yíng)銷呢？

1、內(nèi)容分發(fā)。

移動(dòng)社交領(lǐng)域，內(nèi)容的含金量在上升，有價(jià)值有內(nèi)涵的內(nèi)容自然就會(huì)受到更多人關(guān)注，內(nèi)容的制作上有H5，H5不但可以靠系統(tǒng)分發(fā)，而且可以借用企業(yè)公眾號(hào)（企業(yè)號(hào)、服務(wù)號(hào)）來(lái)分發(fā)。然后將內(nèi)容快速分發(fā)推廣人員或者企業(yè)員工，這樣就比較清晰的知道內(nèi)容的出處，而且還可以監(jiān)控到傳播的效果。

2、激勵(lì)機(jī)制。

當(dāng)大家都在做分享，都在做社交時(shí)，怎樣讓企業(yè)自身的傳播效果更甚一籌呢？其實(shí)這個(gè)時(shí)候就是要進(jìn)行激勵(lì)了，特別是在移動(dòng)社交時(shí)代，推廣人員往往因?yàn)槭艿揭恍┬—?jiǎng)勵(lì)而虔誠(chéng)的去推廣傳播，這樣企業(yè)商家自己也可以檢測(cè)到每個(gè)人的推廣效果，這樣就比較容易實(shí)時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷策略。比方說(shuō)可以在企業(yè)內(nèi)部做一個(gè)針對(duì)推廣人員的推廣排行榜，排名越靠前獲得的獎(jiǎng)勵(lì)越多，最后三名也可以設(shè)置一些處罰措施，這樣就會(huì)調(diào)動(dòng)大家的推廣動(dòng)力。

3、數(shù)據(jù)收集

在全員營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)商家掌握的數(shù)據(jù)越多，那么就會(huì)越值錢。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣中，企業(yè)想要通過(guò)推廣人員去傳遞信息，那么這個(gè)推廣人員就必須要掌握專業(yè)知識(shí)，才能做好傳播。但是在今天的社交網(wǎng)絡(luò)中，推廣人員需要去轉(zhuǎn)發(fā)和分享就足夠了，而隨之產(chǎn)生的任何反饋數(shù)據(jù)，企業(yè)商家只需要安排專業(yè)人員來(lái)做跟進(jìn)溝通就可以了。更多資訊歡迎關(guān)注金班長(zhǎng)公眾號(hào)：bz332159585，溝通交流請(qǐng)加微信號(hào)jinbz01。

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