ASO：應用商店的搜索優(yōu)化；
據(jù)豌豆莢的官方數(shù)據(jù)表明，65%的分發(fā)量都是來自于搜索。
做ASO優(yōu)化的目的：
①通過覆蓋熱詞，排名靠前，帶來更多的自然用戶。一般排名前三位會瓜分這個熱詞70%以上流量，所以我們目標就是進入熱詞搜索排名前三位。
②更多的品牌曝光。排名靠前自然有更多的曝光機會，這對于需要融資的創(chuàng)業(yè)團隊而言，也可以講一個好的故事。
1、AppStore的ASO優(yōu)化
由于IOS系統(tǒng)推廣途徑比較單一，所以現(xiàn)在APP做AppStore優(yōu)化的比較多。
整體優(yōu)化思路為：覆蓋熱詞 + 搜索下載激活 + 優(yōu)化評論
目前主要分為兩個流派：
1.1 技術(shù)流
方式是通過優(yōu)化應用副標題和關(guān)鍵詞，不斷迭代小版本來實現(xiàn)。技術(shù)流要防止過度優(yōu)化，比如加很長的副標題，輕則審核不通過，重則有被下架的風險。一般來說，通過幾次ASO優(yōu)化，可以使應用覆蓋300個以上、搜索排名在50名以內(nèi)的熱詞。但是如果想把某些熱詞做到前三的位置，還需要結(jié)合下邊積分墻流來實現(xiàn)。
1.2 積分墻流
原理就是通過做任務，讓用戶搜索熱詞，找到你的應用，下載安裝激活。采購積分墻的量，優(yōu)先采購微信積分墻的量，防作弊做的比較好，比如你傳統(tǒng)積分墻需要采購8000的量做到第一，可能微信積分墻只需要采購5000的量就可以達到。
1.3 技術(shù)流和積分墻流的總結(jié)
總的來說技術(shù)流和積分墻流應該是相輔相成的，首先你得保證覆蓋這個熱詞，用戶才能通過搜索關(guān)鍵詞來找到你，做任務：搜索-下載-激活。如果你想做的熱詞都搜不到你，那通過積分墻流實現(xiàn)ASO就無從談起了，一般來說排名10名以內(nèi)的詞才有通過積分墻流優(yōu)化到第一的可能。
評論建議自己找朋友幫著做，不建議讓刷子刷，蘋果對刷評論查的還比較嚴，不要冒無謂的風險。按照前輩大蝦分享的經(jīng)驗，在新版本上線的前3天，每天優(yōu)化20-30個評論，效果最佳，不用做很多。
1.4 分包法
另外還有一種玩法是“分包”，原理是主包換皮上線一批全新的app，一個app只能寫100個字符的關(guān)鍵詞，那么N個app就可以寫N×100個字符的關(guān)鍵詞，不同app推廣不同的關(guān)鍵詞，最終通過應用內(nèi)彈窗或者廣告位的形式，使分包的用戶升級到主包上。注：貌似UC瀏覽器就用過這個方法。
2、安卓應用商店的ASO優(yōu)化
目前，安卓的應用商店有：
Google Play
豌豆莢、應用寶、91助手、百度手機助手、360手機助手/360應用商店、應用匯、PP助手、安智市場、安卓市場
小米應用商店、華為應用市場、三星應用商店、聯(lián)想樂商店、中興應用商店
可以看出，安卓的商店比較多。
有的商店后臺提供提交關(guān)鍵詞的功能，有的則不能；有的在應用描述中的文字有權(quán)重，有的沒有。
整體優(yōu)化思路為：覆蓋熱詞 + 優(yōu)化下載量 + 優(yōu)化評論
2.1 覆蓋熱詞
覆蓋熱詞這塊，后臺提交關(guān)鍵詞的權(quán)重一般比較大，所以重點找一些流量高、競爭難度低的詞放在這塊，流量大小可以參考搜索熱詞的熱度、百度指數(shù)等。
如果應用描述中的文字有權(quán)重，發(fā)揮的余地會更大一些，就不必拘泥于后臺提交關(guān)鍵詞字數(shù)的限制。據(jù)一些大蝦不太靠譜的統(tǒng)計，安卓的應用商店中，產(chǎn)品描述有權(quán)重的商店有：豌豆莢、360、安卓市場、小米等。
2.2 優(yōu)化下載量&優(yōu)化評論
下載量和評論優(yōu)化方面，一般都是花錢刷下載量、刷評論，評論一般1~3元一條。下載量根據(jù)各商店不同，價格有些差別，一般都是幾十塊錢一萬下載量這樣。
如果要保證ASO效果，下載量建議持續(xù)做。
3、如何選擇覆蓋熱詞？
上面介紹了ASO的優(yōu)化思路，那么該如何選擇熱詞呢？主要兩個方面考慮，要選擇流量大、并且競爭難度小的熱詞來做。
衡量流量大小，可以通過搜索詞熱度（熱度可以通過appying的app熱度查詢http://tools.appying.com/apphot.html查看）來看，比如熱詞A熱度為5000，熱詞B熱度為7000，那么熱詞B流量更大。另外選定了一些主詞后，在appstore搜索這個詞，下拉聯(lián)想詞中的詞也很有參考價值。也可以輔助百度指數(shù)來驗證流量大小，不細說了，web端搜索行為和移動端還是有一些差別的。
競爭難度大小，就得看商務人員對整個行業(yè)競品的了解程度了，需要我們每天觀察各個積分墻上競品都在瘋狂做哪些詞，盡量避開這些熱詞，優(yōu)先選擇競爭難度小的詞來做。
驗證效果可以通過AppAnnie（https://www.appannie.com/cn/）和asou（http://www.asou.com/）最新推出的ASO指數(shù)來驗證，指數(shù)越高，說明ASO做的越好。另外asou的“asou趨勢-搜索排行”可以看到各個分類中的熱詞分布，對于優(yōu)化關(guān)鍵詞也有一些幫助，有興趣的可以研究一下。一般優(yōu)化上去的熱詞，在沒有競品競爭的情況下，排名一般不會有太大波動，可謂一勞永逸。
